[齊魯晚報]綠盒王老吉攜手央視《首映》 推進品牌年輕化戰(zhàn)略
發(fā)布日期：2015/07/20
7月13日，暑期檔唯一爆笑喜劇《煎餅俠》在北京舉辦了盛大的全球首映禮，導演大鵬攜袁姍姍、柳巖、郭采潔等參演明星悉數(shù)出席。宋小寶、王小利、岳云鵬、喬杉也隨之登場，為大鵬的電影首映宣傳造勢。
作為一部更貼近“年輕人”的影視作品，為了借助《煎餅俠》及劇中演員的影響力，同時為了讓現(xiàn)場的嘉賓和觀眾在觀影之余感受夏日的清涼，綠盒王老吉攜手央視6套《首映》欄目，以贈品的方式為大家提供產品體驗。記者看到，在首映禮的入口，擺滿了綠盒王老吉的產品。
據相關人員統(tǒng)計，幾乎所有進場的嘉賓和觀眾都領取了綠盒王老吉，并為免費獲得飲料而感到意外，就連《煎餅俠》的主演，觀眾心目中的女神柳巖也不例外。
記者看到，在活動現(xiàn)場，柳巖喝著綠盒王老吉的表情甚是呆萌，展露性感女神私底下可愛的一面。
“最近的天氣非常熱，但為了能看《煎餅俠》和各大牌明星就都不算什么。沒想到還能免費喝到清涼、解渴的涼茶，看到明星們都在喝，第一次覺得跟他們沒什么區(qū)別。”帶著一家老小前來參加首映禮的王先生表示。
據悉，這已不是綠盒王老吉第一次走進院線。7月10日，在北京國家體育館舉辦的《動畫你早》的首映儀式上，綠盒王老吉也為現(xiàn)場3萬嘉賓和觀眾提供了免費產品體驗。
據了解，在飲料行業(yè)，以贊助的方式捆綁娛樂欄目并不新奇，然后從深度上講，能真正的走進院線，直接和消費者進行互動的并為多見?？梢哉f，綠盒王老吉在品牌年輕化的深度和廣度上提升到了一個新的階段。
綠盒王老吉的品牌負責人告訴記者，“王老吉作為具有187年歷史的老品牌，我們在弘揚涼茶文化和夯實王老吉品牌文化內涵上下了很大的功夫，做了大量的工作?！倌昀献痔枺啻和趵霞?，面向年輕人、擁抱年輕化是綠盒王老吉的市場既定戰(zhàn)略。捆綁娛樂欄目，走進院線，就是為了撬動年輕消費市場，實現(xiàn)與年輕消費者的深度互動。
記者還了解到，圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，綠盒王老吉于今年7月11日推出了萌盒西游版新品，“孫悟空”的卡通形象和“萌萌噠”網絡語言，迎合了年輕群體“賣萌”的價值觀。
業(yè)內人士表示，伴隨互聯(lián)網長大的年輕人已經儼然成為電影的主力受眾，綠盒王老吉攜手CCTV6《首映》欄目，無疑是其品牌年輕化的重要體現(xiàn)。再加上萌盒西游版的上市，充分說明了綠盒王老吉正在以前所未有的陣勢打響一場擁抱年輕化的營銷戰(zhàn)役。