[鳳凰網(wǎng)]白云山2015年報(bào)解讀，王老吉涼茶行業(yè)領(lǐng)先地位鞏固增長提速
發(fā)布日期：2016/03/22
廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司3月18日晚間公布了2015年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，廣藥白云山的營業(yè)收入為人民幣1912465.8萬元，同比增長1.63%；利潤總額為人民幣162812.2萬元，同比增長10.90%；凈利潤為人民幣134529萬元，同比10.53%。根據(jù)年報(bào)資料，白云山在2015年著力對“大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療”四大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，各業(yè)務(wù)板塊均取得眾多突破。由王老吉領(lǐng)銜的大健康板塊營收增長近雙位數(shù)，在營銷線、法律線、全球化布局等各方面成績突出，王老吉在涼茶行業(yè)的地位進(jìn)一步鞏固。
2015年，王老吉圍繞“時(shí)尚、科技、文化”三個(gè)重點(diǎn)，在產(chǎn)能、銷售、科研、文化方面積極布局，進(jìn)一步鞏固了王老吉在涼茶行業(yè)的地位。資料顯示，王老吉不斷強(qiáng)化全國戰(zhàn)略布局，加強(qiáng)渠道建設(shè)，2015年在全國31個(gè)省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達(dá)90%，并在50多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了布局，不斷擴(kuò)大市場覆蓋范圍。尤其在廣東、河南、江西、西南等市場的增幅，以雙位數(shù)增長直接拉動(dòng)整個(gè)涼茶行業(yè)的增速?！?015年度食品飲料行業(yè)（茶飲料）用戶滿意度研究報(bào)告》顯示，王老吉涼茶連續(xù)三年榮登飲料消費(fèi)者滿意度榜首。
市場銷售層面優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，王老吉乘勝追擊重磅布局餐飲市場。今年3月16日，王老吉與重慶火鍋產(chǎn)業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步保障王老吉在西南市場的領(lǐng)先局面。據(jù)市場相關(guān)人士透露，王老吉此次重磅布局餐飲渠道“醉翁之意就在酒”，粗略估計(jì)王老吉在四川市場將增加2億罐的紅罐涼茶銷量。
作為公認(rèn)的涼茶始祖，王老吉發(fā)揮深厚歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢，牽頭聯(lián)合中華百年老字號(hào)組建聯(lián)盟，與其他代表性老字號(hào)品牌企業(yè)簽署了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書。2015年10月，中華老字號(hào)聯(lián)盟第一次大會(huì)在北京召開，王老吉大健康董事長陳矛被推選為中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席。在今年兩會(huì)期間，兩會(huì)代表委員老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)在北京召開，在會(huì)上王老吉提出自身的發(fā)展之道：產(chǎn)品與品牌的創(chuàng)新，推出具有時(shí)代的特色的新品滿足市場，以“工匠精神”為消費(fèi)者服務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)+的大浪潮下，王老吉在創(chuàng)新動(dòng)作上成績突出。2015年5月，王老吉發(fā)布“超吉+”戰(zhàn)略，推出越熱越愛態(tài)度罐，同時(shí)與《盜墓筆記》、《萬萬沒想到》大電影合作，借勢強(qiáng)IP，俘獲了大部分泛90后的年輕群體。值得一提的是，上年12月，廣藥白云山83億元非公開發(fā)行股票申請獲得證監(jiān)會(huì)審核通過，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產(chǎn)業(yè)板塊的王老吉獲得該筆融資中的24億元。強(qiáng)大的資金注入及馬云旗下阿里系資源的加入，助力王老吉進(jìn)一步夯實(shí)電商渠道獲取更多年輕消費(fèi)者，拓展“超吉+”戰(zhàn)略成為快消行業(yè)第一用戶生態(tài)圈。
除了營銷上的戰(zhàn)略布局，王老吉在生產(chǎn)、科研、文化上的布局也不斷升級(jí)。2015年，王老吉將總部落戶南沙自貿(mào)區(qū)，并在北京設(shè)立了北方總部，形成了南北雙核戰(zhàn)略布局。王老吉?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)模式，融通產(chǎn)業(yè)鏈，融合涼茶文化推廣、科研合作，開啟產(chǎn)能布局“輕資產(chǎn)模式”，先后在江蘇泰州、湖北宜昌建立生產(chǎn)、科研、文化“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。備受社會(huì)各界關(guān)注的雅安地震首個(gè)簽約援建的核心重大示范項(xiàng)目——王老吉大健康產(chǎn)業(yè)（雅安）生產(chǎn)基地也于2015年4月正式投產(chǎn)，成為輻射西南市場的重要生產(chǎn)基地。在2016元旦期間，王老吉以“吉文化”為切入點(diǎn)，在“世界的十字路口”紐約時(shí)代廣場，向世界人民傳達(dá)了“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”的新年祝福，受到了外國友人的歡迎。
值得一提的是，王老吉法律維權(quán)工作在2015年取得了19連勝，在“改名案”、“10罐7罐案”、“怕上火案”、“七連冠案”等所有廣告語不正當(dāng)競爭案件中取得終審?fù)陝?，在“紅罐包裝裝潢案”、“吉慶時(shí)分案”、“配方案”等也均取得了一審勝訴。今年3月，廣東省高級(jí)人民法院就廣東加多寶公司虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛一案做出終審判決，判定廣東加多寶公司涉嫌虛假宣傳和商業(yè)詆毀。至此，在已經(jīng)判罰的涼茶官司案中，王老吉獲得20連勝，隨著商標(biāo)、紅罐、怕上火廣告語、配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，王老吉品牌資產(chǎn)進(jìn)一步增強(qiáng)。