【中國網(wǎng)】健康飲食綠色消費(fèi)成主流，綠盒王老吉大受歡迎
發(fā)布日期：2016/04/25
隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也正在轉(zhuǎn)變，綠色健康和高品質(zhì)消費(fèi)正在成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。從衣食住行到休閑娛樂，消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求越來越高。對于人們?nèi)粘！氨匦琛钡男涡紊娘嬃希苍谇娜话l(fā)生著改變。相對飽受詬病的碳酸飲料，綠色、健康的綠盒王老吉涼茶則持續(xù)暢銷，深受市民喜愛。
今年央視3.15晚會曝光存在重大食品安全隱患的餐飲平臺，使得廣大消費(fèi)者對食品飲品越發(fā)缺乏信任和安全感。從奶粉、藥品、電飯煲，國人越來越熱衷走出國門“爆買”現(xiàn)象不斷加劇，管住肚子里的“健康”又再一次成為全民輿論的風(fēng)口。
另一方面，現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的加快，工作和生活壓力越來越大，加班熬夜，頭暈?zāi)垦?、上火滯脹等亞健康癥狀也成為都市人群的通病，消費(fèi)者開始為健康“買單”的同時也正通過日常飲食調(diào)整健康狀態(tài)。“防上火”的綠盒王老吉也逐漸成為人們常備飲品。
目前市面上飲料品類眾多，從碳酸飲料、果汁到功能飲料等等琳瑯滿目，有的甚至包裝得花花綠綠，令人目接不暇。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相對碳酸飲料、酒精飲料等整體銷售反應(yīng)平平，綠盒王老吉涼茶則是一枝獨(dú)俏，其中往來的消費(fèi)者多不乏是一家?guī)卓诘厍皝沓上滟徺I。
超市負(fù)責(zé)人表示，近年來飲料類消費(fèi)逐漸趨向于健康、綠色和理性，更看重飲料對身體健康的影響。綠盒王老吉的終端銷量漲勢十分明顯，除了促銷、賣場位置等因素外，跟涼茶的“草本，健康、下火”理念深入人心有著很大的關(guān)系。
據(jù)了解，綠盒王老吉涼茶由“三花三草一葉”的純天然草本植物結(jié)合現(xiàn)代工藝制成。2014年，王老吉首創(chuàng)將世界頂尖基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料，使王老吉涼茶每種原材料都有了“基因身份證”，并且以“五級質(zhì)量保障體系”制藥標(biāo)準(zhǔn)量產(chǎn)，王老吉采用了定量提取、指紋圖譜等先進(jìn)技術(shù)，且以壓力檢測系統(tǒng)檢測產(chǎn)品方能進(jìn)入市場，確保了王老吉涼茶的絕對正宗，品質(zhì)的絕對優(yōu)良。
今年1月6日由廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司主辦的“王老吉涼茶國家863計(jì)劃突破性科研成果發(fā)布暨廣州王老吉大健康研究院成立發(fā)布會”上，正式對外公布：863計(jì)劃按照國家標(biāo)準(zhǔn)及美國FDA標(biāo)準(zhǔn)，完成國內(nèi)首個涼茶產(chǎn)品3年安全性系統(tǒng)研究，取得重大突破性成果——長期飲用王老吉涼茶對身體健康有積極的作用。
另外，由中國質(zhì)量協(xié)會公布的《2015年度食品行業(yè)(茶飲料)用戶滿意度研究報(bào)告》，涼茶類飲品王老吉高居2015年度茶飲料消費(fèi)者滿意度榜首，消費(fèi)者對綠盒王老吉在綜合滿意度、口感、品質(zhì)、品牌忠誠度評分均為第一，勇奪“三連冠”。這也是綠盒王老吉繼2015年3月獲頒“中國第一盒”后，再一次贏得消費(fèi)者滿意度冠軍，“中國第一盒”之稱實(shí)至名歸。
業(yè)界專家表示，近年來“綠色健康”、“傳統(tǒng)國貨”日益成為我國消費(fèi)者的追逐熱點(diǎn),在整個飲料行業(yè)增長下滑的“新常態(tài)”下，綠盒王老吉持續(xù)暢銷，與其綠色、健康、草本的品牌形象不無關(guān)系;此外，188年中華老字號品牌的歷史沉淀，給予消費(fèi)者“值得信賴”的品牌信心保證，而且綠盒王老吉價格也一直十分親民，合理的價位也使其廣受歡迎，成為人們消費(fèi)的熱衷的飲品也在情理之中。
