[京華網(wǎng)]王老吉精彩亮相2016年“文化遺產(chǎn)日”
發(fā)布日期：2016/06/12
6月11日，時(shí)值涼茶品牌被列入中國首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十周年之際，為期兩天的2016年中國“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)在清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣拉開了帷幕！涼茶始祖王老吉作為中醫(yī)藥涼茶文化傳承的精髓，現(xiàn)場(chǎng)參與專題展示系列活動(dòng)。
王老吉精彩亮相2016年“文化遺產(chǎn)日”
188年來，王老吉以“工匠精神”在傳承中講好民族品牌好故事及銳利創(chuàng)新，為涼茶文化乃至世界遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展提供了有益的借鑒，積極打造成為走向世界的“中國符號(hào)”！
廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、會(huì)長張俊修為廣東省文化廳廳長方健宏講述王老吉?dú)v史文化
王老吉展示源遠(yuǎn)流長的涼茶文化
今年文化遺產(chǎn)日的主題是“讓文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活”。開幕式上，連南歌舞團(tuán)瑤族演員盛裝迎賓，以瑤族長鼓舞形式慶祝“文化遺產(chǎn)日”的到來?，F(xiàn)場(chǎng)大約49項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示，99位項(xiàng)目代表性傳承人還展示了非遺產(chǎn)品和技藝。
瑤族長鼓舞亮相“文化遺產(chǎn)日”開幕式
王老吉“倚老賣新” 以工匠精神融入國民現(xiàn)代生活
十年前，根據(jù)涼茶秘方、專用術(shù)語及品牌擁有企業(yè)的歷史資料、傳承譜系、后發(fā)優(yōu)勢(shì)及保護(hù)發(fā)展措施，涼茶成功為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，王老吉涼茶是“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”代表成員之一。一脈相承的正宗獨(dú)家秘方還于2014年11月封存在中國銀行廣東省分行。
申請(qǐng)成為“非遺”僅僅是一個(gè)新的起點(diǎn)。第四代導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥朝鳳》，引發(fā)了人們關(guān)于非遺傳統(tǒng)文化的討論和擔(dān)憂。在傳承中創(chuàng)新，扣住時(shí)代脈搏，也是文化遺產(chǎn)保護(hù)者孜孜以行的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。王老吉在傳承涼茶文化的基礎(chǔ)上，以工匠精神進(jìn)行產(chǎn)品、文化傳承、科技互聯(lián)等謀略“倚老賣新”，讓涼茶成為餐桌上的健康佳飲，融進(jìn)了國民現(xiàn)代化生活。
明者因時(shí)而變，知者隨世而制。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，王老吉從最初的水碗涼茶，到?jīng)霾璋霾璺?、涼茶顆粒到罐裝和盒裝涼茶一路發(fā)展而來，不斷滿足不同時(shí)代消費(fèi)者的要求。在文化傳承方面，王老吉明確將“文化”作為“品字形”戰(zhàn)略支點(diǎn)，先后建立了王老吉中華吉文化研究院、國內(nèi)首家3D全景數(shù)字涼茶博物館，舉辦王老吉涼茶文化節(jié)等。
在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，王老吉啟動(dòng)涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究工作，首創(chuàng)將世界頂尖基因條形碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定。王老吉還是首個(gè)參與國家“863計(jì)劃”的涼茶品牌，證實(shí)長期飲用可延長動(dòng)物壽命，有益于身體健康。
此外，乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，王老吉今年4月邁進(jìn)了“超吉+”4.0時(shí)代，開啟民族品牌共生營銷新時(shí)代。王老吉通過借勢(shì)場(chǎng)景化營銷、玩轉(zhuǎn)熱門IP、打造社群生態(tài)、聯(lián)手跨界營銷等方式，成功擄獲年輕一代消費(fèi)者的心。
2016王老吉開啟“超吉+”4.0時(shí)代
王老吉講好涼茶故事打造“中國符號(hào)”
越是民族的，也越是世界的。習(xí)近平總書記曾這樣對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行精辟論述：“把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去?！?/P>
從19世紀(jì)行銷海外賣到五至十美元到巴拿馬萬國博覽會(huì)、英國倫敦展覽會(huì)席上客，王老吉揭開了東方?jīng)霾栉幕纳衩孛婕?。近年來，王老吉國際化的步伐不斷加快。從巴西涼茶文化全球巡回展；冬季夏季達(dá)沃斯，到登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這一系列“走出去”的姿態(tài)，拉開了王老吉全球文化的推廣大幕。目前王老吉已在全球60個(gè)國家有產(chǎn)品出口或商標(biāo)注冊(cè)。未來，王老吉計(jì)劃在全球建立56座涼茶博物館。權(quán)威雜志《Nature》也對(duì)王老吉的涼茶文化進(jìn)行了專版報(bào)道。
《Nature》對(duì)王老吉進(jìn)行專版報(bào)道
十年前，涼茶獲批為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，將源自嶺南有著上千年歷史的涼茶文化，作為中國符號(hào)的代表，登上了世界各民族文化舞臺(tái)的中心。十年來，王老吉通過系列創(chuàng)新加速中國涼茶智造，開創(chuàng)了涼茶發(fā)展的新紀(jì)元。櫛沐百年風(fēng)雨，見證繁華變遷，如今這個(gè)有著高達(dá)1080億品牌價(jià)值的王老吉，繼續(xù)傳承和創(chuàng)新謀略布局，致力于成為國人引以為豪的“中國符號(hào)”。