【新快網】致敬高溫“烤”驗下勞動者，綠盒王老吉打造全民“公益+”效應
發(fā)布日期：2016/09/13
臨近中秋，炙熱的酷暑隨著“一陣秋雨一陣涼” 也逐漸步入尾聲。這個夏日，綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益項目以更多元化的形式全面開展。從聯(lián)合廣東電視臺《今日一線》開展“致敬！高溫‘烤’ 驗下的一線勞動者”到開展社區(qū)關愛行動，更通過主題互動，將活動進行全面和深入的展現(xiàn)，以簡潔走心的互動H5讓更多的人認識及參與到活動中來，形成全民關 注的愛心“公益+”效應。
攜手今日一線，致敬高溫一線勞動者
熱在三伏。對于廣東地區(qū)來說，一年中最熱的天氣出現(xiàn)在7、8月份，綠盒王老吉聯(lián)合廣東廣播電視臺《今日一線》欄目，開展“致敬！高溫‘烤驗’下的一線勞動者”公益活動，為廣州地區(qū)高溫下的一線勞動者送去防暑降溫的清涼飲料王老吉。
深入烈日最前線，用鏡頭記錄消殺工人、園林工人、鐵路檢修工和建筑工人的揮汗如雨的日常工作，也讓更多人了解到這群高溫‘烤’驗下的勞動者的艱辛，為他們送上清涼解暑的涼茶，給予他們問候與敬意。
為了喚起更多民眾對高溫工作群體的關注，綠盒王老吉同期推出“測測你的夏日‘烤’驗值”的主題互動H5，設身處地的工作環(huán)境對比，直觀的展現(xiàn)出這群一線勞動者的高溫“烤”驗。短短上線3天，就吸引了數(shù)萬網友參與互動。朋友圈也刮起一陣“烤”驗風。
跨界聯(lián)合，傳遞夏日公益正能量
除了聯(lián)合媒體拍攝專題節(jié)目，發(fā)起主題互動活動外。綠盒王老吉開展多元的跨界聯(lián)動，8月26日，綠盒王老吉攜手保利置業(yè)、網易房產、南沙工會于廣州南沙地區(qū) 開展主題為“I ? 廣州”的公益活動，為南沙市民及環(huán)衛(wèi)工、交警等社會公共服務者們送去免費王老吉涼茶?！癐 ? 廣州”公益熱潮重點關注的是夏日最基層、最質樸的崗位，比如常年戶外作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人、交通警察、建筑工人等群體?？缃缏?lián)動的資源整合形成了更好傳播效 應，引起眾多市民的關注，更有不少市民積極參與到活動中。
除此以外，綠盒王老吉還積極開展轄區(qū)社區(qū)互動與關愛活動，聯(lián)合街道辦事處，社區(qū)服務中心等開展“夏日送清涼”關愛一線基層慰問，讓“關愛烈日下最可愛的人”的公益行動更為多元化。
持續(xù)關愛，堅守初心，打造全民“公益+”
自2001年以來，綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動已經開展16個年頭。在16年間一點一滴的公益堅守中，綠盒王老吉的愛心足跡已遍布全國各地，累計為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關愛，傳遞夏日公益正能量。
今年，綠盒王老吉在“關愛烈日下最可愛的人”通過聯(lián)合媒體，跨界整合等多元化多渠道方式，并運用移動互聯(lián)網的互動與傳播手段，使得公益項目得到更廣泛更具 吸引力的開展。以公益創(chuàng)新，積極推動社會各屆力量共同打造“關愛烈日下最可愛的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立體化、長期化、社會化的公益效果。
攜手今日一線，致敬高溫一線勞動者
熱在三伏。對于廣東地區(qū)來說，一年中最熱的天氣出現(xiàn)在7、8月份，綠盒王老吉聯(lián)合廣東廣播電視臺《今日一線》欄目，開展“致敬！高溫‘烤驗’下的一線勞動者”公益活動，為廣州地區(qū)高溫下的一線勞動者送去防暑降溫的清涼飲料王老吉。
深入烈日最前線，用鏡頭記錄消殺工人、園林工人、鐵路檢修工和建筑工人的揮汗如雨的日常工作，也讓更多人了解到這群高溫‘烤’驗下的勞動者的艱辛，為他們送上清涼解暑的涼茶，給予他們問候與敬意。
除了聯(lián)合媒體拍攝專題節(jié)目，發(fā)起主題互動活動外。綠盒王老吉開展多元的跨界聯(lián)動，8月26日，綠盒王老吉攜手保利置業(yè)、網易房產、南沙工會于廣州南沙地區(qū) 開展主題為“I ? 廣州”的公益活動，為南沙市民及環(huán)衛(wèi)工、交警等社會公共服務者們送去免費王老吉涼茶?！癐 ? 廣州”公益熱潮重點關注的是夏日最基層、最質樸的崗位，比如常年戶外作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人、交通警察、建筑工人等群體?？缃缏?lián)動的資源整合形成了更好傳播效 應，引起眾多市民的關注，更有不少市民積極參與到活動中。
除此以外，綠盒王老吉還積極開展轄區(qū)社區(qū)互動與關愛活動，聯(lián)合街道辦事處，社區(qū)服務中心等開展“夏日送清涼”關愛一線基層慰問，讓“關愛烈日下最可愛的人”的公益行動更為多元化。
持續(xù)關愛，堅守初心，打造全民“公益+”
自2001年以來，綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動已經開展16個年頭。在16年間一點一滴的公益堅守中，綠盒王老吉的愛心足跡已遍布全國各地，累計為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關愛，傳遞夏日公益正能量。
今年，綠盒王老吉在“關愛烈日下最可愛的人”通過聯(lián)合媒體，跨界整合等多元化多渠道方式，并運用移動互聯(lián)網的互動與傳播手段，使得公益項目得到更廣泛更具 吸引力的開展。以公益創(chuàng)新，積極推動社會各屆力量共同打造“關愛烈日下最可愛的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立體化、長期化、社會化的公益效果。