[澎湃新聞]王老吉發(fā)布國(guó)際化戰(zhàn)略：5年內(nèi)進(jìn)入主流華人市場(chǎng)，將建廠海外
發(fā)布日期：2017/02/16
廣藥白云山（600332）旗下的涼茶品牌王老吉正在加快“走出去”的步伐。
2月15日，廣藥集團(tuán)發(fā)布了國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃。未來(lái)廣藥集團(tuán)將以王老吉為代表，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化項(xiàng)目的落地。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)進(jìn)入全球60多個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售市場(chǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，下一步的計(jì)劃是在海外建立自己的生產(chǎn)工廠。
“我們想做中國(guó)的可口可樂(lè)。目標(biāo)是到2021年進(jìn)入主流華人市場(chǎng)，2026年成為大健康跨國(guó)企業(yè)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在會(huì)上表示，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年涼茶品牌出口規(guī)模及排名榜單上，在銷(xiāo)售金額份額和銷(xiāo)售總量份額兩項(xiàng)指標(biāo)中，王老吉均已位列首位。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從王老吉相關(guān)人士處了解到，目前在60多個(gè)海外市場(chǎng)中，歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)量位居前列，其次是日韓和東南亞市場(chǎng)。而首個(gè)海外工廠也將會(huì)在市場(chǎng)潛力較大的區(qū)域中產(chǎn)生。
“目前階段是采取貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入的方式開(kāi)拓海外市場(chǎng)，由中國(guó)出口供應(yīng)。下一步我們會(huì)在海外市場(chǎng)篩選出市場(chǎng)潛力較大區(qū)域，如美國(guó)、澳大利亞、歐洲、東南亞等，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦事處，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本地化操作。第三階段，我們將在重點(diǎn)市場(chǎng)采取合資、獨(dú)資或兼并的方式實(shí)現(xiàn)本地化產(chǎn)、 供、銷(xiāo)一體化。具體的資金及產(chǎn)能需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研來(lái)確定?！蓖趵霞?fù)責(zé)人告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/SPAN>
王老吉的“走出去”戰(zhàn)略，首先想要借力廣闊的海外華人市場(chǎng)。王老吉大健康董事長(zhǎng)陳矛曾在采訪中表示，光美國(guó)就有四萬(wàn)多家中餐廳，是麥當(dāng)勞數(shù)量的3倍。中國(guó)老字號(hào)食品品牌若能先從中餐廳、華人社區(qū)等地方開(kāi)始推廣，再逐步結(jié)合西方人的飲食口味、本地文化等創(chuàng)新產(chǎn)品，將對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)樹(shù)立世界品牌影響力非常有利。
一位王老吉負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)歷了連續(xù)5個(gè)年度的供需過(guò)剩以后，2016年下半年以來(lái)國(guó)內(nèi)的物流費(fèi)、糖價(jià)、各種包材均出現(xiàn)大幅度上漲，飲料企業(yè)普遍面臨原材料成本上漲的壓力。因而公司也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而近年來(lái)推行的健康中國(guó)的概念將為涼茶的發(fā)展帶了新的契機(jī)?！睋?jù)悉，去年6月，為了進(jìn)一步打造健康飲品的概念，王老吉推出了低糖和無(wú)糖兩款產(chǎn)品。
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)也公布了集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略，廣藥將以資本化、走出去為戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療 “四大板塊”，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈布局。據(jù)了解，在 “十三五”開(kāi)局，廣藥便已先后與阿里健康、勃林格殷格翰公司、西門(mén)子、美時(shí)醫(yī)療等多家知名跨國(guó)公司達(dá)成合作；與美中硅谷協(xié)會(huì)簽約引進(jìn)硅谷的創(chuàng)新理念與技術(shù)；與韓國(guó)最大藥企東亞制藥在消費(fèi)品、醫(yī)藥品領(lǐng)域建立和戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快了集團(tuán)的資本輸出。
廣藥集團(tuán)旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，近80億元定增募集資金全部到位。根據(jù)方案，在扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金全部用于增資王老吉大健康產(chǎn)業(yè)、“大南藥”研發(fā)平臺(tái)建設(shè)、“大南藥”生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。將為廣藥白云山在“十三五”期間打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大產(chǎn)業(yè)板塊提供強(qiáng)大的資金支持。
2月15日，廣藥集團(tuán)發(fā)布了國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃。未來(lái)廣藥集團(tuán)將以王老吉為代表，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化項(xiàng)目的落地。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)進(jìn)入全球60多個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售市場(chǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，下一步的計(jì)劃是在海外建立自己的生產(chǎn)工廠。
“我們想做中國(guó)的可口可樂(lè)。目標(biāo)是到2021年進(jìn)入主流華人市場(chǎng)，2026年成為大健康跨國(guó)企業(yè)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在會(huì)上表示，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年涼茶品牌出口規(guī)模及排名榜單上，在銷(xiāo)售金額份額和銷(xiāo)售總量份額兩項(xiàng)指標(biāo)中，王老吉均已位列首位。
海關(guān)數(shù)據(jù)：2016年中國(guó)涼茶品牌出口規(guī)模及排名
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從王老吉相關(guān)人士處了解到，目前在60多個(gè)海外市場(chǎng)中，歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)量位居前列，其次是日韓和東南亞市場(chǎng)。而首個(gè)海外工廠也將會(huì)在市場(chǎng)潛力較大的區(qū)域中產(chǎn)生。
“目前階段是采取貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入的方式開(kāi)拓海外市場(chǎng)，由中國(guó)出口供應(yīng)。下一步我們會(huì)在海外市場(chǎng)篩選出市場(chǎng)潛力較大區(qū)域，如美國(guó)、澳大利亞、歐洲、東南亞等，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦事處，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本地化操作。第三階段，我們將在重點(diǎn)市場(chǎng)采取合資、獨(dú)資或兼并的方式實(shí)現(xiàn)本地化產(chǎn)、 供、銷(xiāo)一體化。具體的資金及產(chǎn)能需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研來(lái)確定?！蓖趵霞?fù)責(zé)人告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/SPAN>
王老吉的“走出去”戰(zhàn)略，首先想要借力廣闊的海外華人市場(chǎng)。王老吉大健康董事長(zhǎng)陳矛曾在采訪中表示，光美國(guó)就有四萬(wàn)多家中餐廳，是麥當(dāng)勞數(shù)量的3倍。中國(guó)老字號(hào)食品品牌若能先從中餐廳、華人社區(qū)等地方開(kāi)始推廣，再逐步結(jié)合西方人的飲食口味、本地文化等創(chuàng)新產(chǎn)品，將對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)樹(shù)立世界品牌影響力非常有利。
一位王老吉負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)歷了連續(xù)5個(gè)年度的供需過(guò)剩以后，2016年下半年以來(lái)國(guó)內(nèi)的物流費(fèi)、糖價(jià)、各種包材均出現(xiàn)大幅度上漲，飲料企業(yè)普遍面臨原材料成本上漲的壓力。因而公司也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而近年來(lái)推行的健康中國(guó)的概念將為涼茶的發(fā)展帶了新的契機(jī)?！睋?jù)悉，去年6月，為了進(jìn)一步打造健康飲品的概念，王老吉推出了低糖和無(wú)糖兩款產(chǎn)品。
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)也公布了集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略，廣藥將以資本化、走出去為戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療 “四大板塊”，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈布局。據(jù)了解，在 “十三五”開(kāi)局，廣藥便已先后與阿里健康、勃林格殷格翰公司、西門(mén)子、美時(shí)醫(yī)療等多家知名跨國(guó)公司達(dá)成合作；與美中硅谷協(xié)會(huì)簽約引進(jìn)硅谷的創(chuàng)新理念與技術(shù)；與韓國(guó)最大藥企東亞制藥在消費(fèi)品、醫(yī)藥品領(lǐng)域建立和戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快了集團(tuán)的資本輸出。
廣藥集團(tuán)旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，近80億元定增募集資金全部到位。根據(jù)方案，在扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金全部用于增資王老吉大健康產(chǎn)業(yè)、“大南藥”研發(fā)平臺(tái)建設(shè)、“大南藥”生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。將為廣藥白云山在“十三五”期間打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大產(chǎn)業(yè)板塊提供強(qiáng)大的資金支持。