【市場信息網(wǎng)】兩會觀察：老字號將舉辦座談會 王老吉等老字號聚京取經(jīng)
發(fā)布日期：2017/03/08
從3月3日起，中國正式進入“兩會時間”。實體經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型、一帶一路、互聯(lián)網(wǎng)+等兩會熱詞再次為王老吉等老字號企業(yè)指明了方向，國家政策層面的支持也為老字號的繁榮發(fā)展帶來了新的契機。
作為歷經(jīng)沉浮的老字號企業(yè)，如何借兩會之勢，在政策支持下尋找新的發(fā)展機遇，唱響世界?3月8日，中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會將聯(lián)合王老吉等優(yōu)秀老字號企業(yè)舉辦以“創(chuàng)新是老字號發(fā)展的必要條件”為主題的兩會代表委員座談會，共同探討新常態(tài)下老字號的創(chuàng)新之路。
面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，驅(qū)動中國經(jīng)濟最關(guān)鍵的因素在于增強發(fā)展的內(nèi)生動力。因此“以創(chuàng)新引領(lǐng)實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”是今年兩會的重要議題。除此之外，“工匠精神”也被賦予了更加深刻的歷史內(nèi)涵。李克強總理在政府報告中指出，質(zhì)量之魂，存于匠心，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育中國工匠，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。此外，在本屆政府報告中，“一帶一路”戰(zhàn)略仍是目前我國深化對外開放的重要舉措。這無疑給眾多中華老字號企業(yè)指明了方向，通過創(chuàng)新推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，厚植工匠文化，向世界講好中國故事。
作為老字號改革創(chuàng)新的“排頭兵”和“先行者”，王老吉在創(chuàng)新升級方面，堅持不遺余力地推行“品”字形戰(zhàn)略，率先交出了一份令人滿意的答卷。
在品牌營銷方面，王老吉積極觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，不論是基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)經(jīng)營的“超吉+4.0”戰(zhàn)略，還是跨界聯(lián)手熱門綜藝IP，擁抱年輕人市場，都取得了不俗的成績。2016年，王老吉還率先推出了無糖、低糖涼茶新品，突破了行業(yè)一款單品走遍天下的傳統(tǒng)，順應(yīng)市場健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費的大趨勢，為涼茶行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。在科技方面，2017年1月9日，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步二等獎。
今年12月，王老吉還將作為《財富》全球論壇的官方飲料亮相論壇，向世界遞上中國名片。
今年年初，隨著商務(wù)部、發(fā)改委等16部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》公布，關(guān)于老字號的傳承與保護、創(chuàng)新與發(fā)展等問題也有了綱領(lǐng)性指導(dǎo)。政府工作報告為老字號企業(yè)帶來了振興發(fā)展的方向，《指導(dǎo)意見》如何更好地落實?老字號企業(yè)如何更好地參與到“一帶一路”戰(zhàn)略中?3月8日的老字號企業(yè)座談會將給出答案。