【新浪】這個(gè)夏天很有“撩”，綠盒王老吉玩轉(zhuǎn)方言營(yíng)銷
發(fā)布日期：2017/09/28
“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”、“杠杠地”，這些各地日常方言居然被綠盒王老吉說得一溜一溜的。今年夏天，綠盒王老吉推出全新包裝“方言萌盒”，借助各地最接地氣的“方言”，從產(chǎn)品端的外形包裝、產(chǎn)品海報(bào)、rap說唱快閃視頻、雙微聯(lián)動(dòng)互動(dòng)進(jìn)行全方位整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了綠盒王老吉品牌年輕化的又一次突破。
用方言撩年輕人的方式很燃
近幾年，“方言”的趣味性被年輕人玩出了各種花樣。而綠盒王老吉涼茶在2017年夏天再次以全新的方言版萌盒系列，與年輕消費(fèi)群來了一場(chǎng)生動(dòng)有趣的對(duì)話。
精選全國(guó)最具代表性語言，將廣東、廣西、四川、東北、上海、湖南等六個(gè)地區(qū)的方言直接印在產(chǎn)品盒上，“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”、“杠杠地”一句句各具地方特色的方言以及當(dāng)?shù)卮斫ㄖ查g引來年輕消費(fèi)者的情感共鳴。而多種色彩包裝加上時(shí)下年輕人喜歡的簡(jiǎn)潔手繪風(fēng)格，綠盒王老吉年輕時(shí)尚又多變的形象可謂深入人心。
除了有趣的文字版方言，綠盒王老吉更推出了方言rap版《方言放肆撩》快閃視頻，用廣東話、廣西話、湖南話、東北話、上海話以及四川話六種方言說唱年輕消費(fèi)者熬夜加班、下班狂歡、擼串、唱歌、跳舞等各個(gè)生活場(chǎng)景，簡(jiǎn)單卻富有節(jié)奏感的魔性說唱方式，瞬間在網(wǎng)上掀起一波刷屏熱潮，視頻點(diǎn)擊量快速達(dá)到十萬。
對(duì)此有網(wǎng)友評(píng)論“這方言rap聽得賊拉得勁??！”、“這個(gè)方言很freestyle！”。而期間發(fā)起的#最撩你的方言#、#一起撩方言#兩個(gè)微博話題，更引起網(wǎng)友廣泛熱議。上榜的六種方言人群看到家鄉(xiāng)方言更是興奮不已，一言不合就開撩；而不在六種方言中的人群也力推家鄉(xiāng)方言，微博閱讀量高達(dá)130萬，一時(shí)間成為微博熱門話題之一。
此外，綠盒王老吉還及時(shí)抓住了四六級(jí)考證熱點(diǎn)，順勢(shì)推出“方言考級(jí)”線上互動(dòng)H5，而綠盒王老吉方言萌盒主題地鐵站也同時(shí)“上線”。
從海報(bào)、rap快閃視頻、話題互動(dòng)到H5互動(dòng)和主題地鐵站，互動(dòng)化的體驗(yàn)讓綠盒王老吉方言萌盒的上市傳播成為一場(chǎng)能聊、能玩、還能曬的、屬于年輕人的大狂歡。
營(yíng)銷專家表示：“與以往‘端著’的王老吉形象不同，綠盒王老吉這次將方言萌盒的產(chǎn)品特點(diǎn)與標(biāo)簽性的地域文化結(jié)合出爐系列海報(bào)，首創(chuàng)的快閃海報(bào)，以‘方言+地標(biāo)’別開生面的撬動(dòng)情感共鳴，同時(shí)推出方言rap主題創(chuàng)意快閃視頻，吸引關(guān)注和二次傳播，提升年輕人群對(duì)產(chǎn)品更深入認(rèn)知?！?/P>
年輕化戰(zhàn)略顯成效，百年品牌煥發(fā)新活力
隨著80后90后成為消費(fèi)主力，眾多品牌紛紛向這部分年輕人靠攏，讓品牌與年輕消費(fèi)者站在一起。而作為百年涼茶品牌，年輕化一直是王老吉重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略，在貼近年輕人消費(fèi)需求上常走創(chuàng)意百變風(fēng)。此次將方言萌盒與綠盒王老吉產(chǎn)品特性深度結(jié)合，將高頻正能量話語用方言演繹，讓品牌與年輕消費(fèi)者的交流別有一番趣味。
事實(shí)上，綠盒王老吉在品牌“年輕化”的道路上一直動(dòng)作頻頻。從攜手《星光大道》、植入電影《瑪格麗特的春天》再到攜手世界電子競(jìng)技賽，與年輕人群喜聞樂見的內(nèi)容深度融合，使得綠盒王老吉與年輕人開心的玩在一起。
并通過推出“萌盒西游版”、“撒野版”等一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，不斷彰顯百年王老吉的年輕活力。而今年，綠盒王老吉更是將方言萌盒做成了一個(gè)年輕化的大IP。
作為一個(gè)近200年的品牌，王老吉在品牌年輕化這塊可謂是玩出了新花樣，深刻洞察年輕消費(fèi)者的需求、別出生面“接地氣的人文情懷”撬動(dòng)是此次綠盒王老吉方言萌盒營(yíng)銷取得成功的關(guān)鍵。一位營(yíng)銷界專業(yè)人士對(duì)此次方言萌盒營(yíng)銷評(píng)價(jià)到：“誰說老品牌就玩不轉(zhuǎn)，只要善于發(fā)掘年輕人的消費(fèi)需求，老品牌也有春天，而王老吉就是這樣一個(gè)例子。”