[中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)]王老吉：入選CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃 下一個(gè)190年打造全球飲料NO.1
發(fā)布日期：2018/12/10
11月29日，廣藥集團(tuán)王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉辦，百年民族品牌王老吉提出了“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——打造全球飲料NO.1，讓世界更吉祥。
在“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下，大會(huì)發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費(fèi)者對(duì)健康的需求為導(dǎo)向，持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。
王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
????入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃” 代言中國(guó)品牌走向世界
190年之際，王老吉宣布成功入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”。進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代，中國(guó)迫切需要一批能夠代表中國(guó)制造實(shí)力、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的大國(guó)品牌。中央電視臺(tái)在2016年年底推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”，入選國(guó)家品牌計(jì)劃的企業(yè)均為各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，其根本目的就在于“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)造”的偉大復(fù)興。
王老吉央視國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布儀式
從190年前一劑治病救人的良方，經(jīng)歷傳承與創(chuàng)新，發(fā)展成為家喻戶(hù)曉的中國(guó)飲料第一品牌，并蜚聲中外，190年王老吉讓世界見(jiàn)證了中國(guó)力量的崛起，也代表了當(dāng)下國(guó)貨品牌的真正實(shí)力。入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”，將極大提升其品牌價(jià)值，為“下一個(gè)190年”打造全球飲料領(lǐng)導(dǎo)者做好良好的品牌積淀，代表中國(guó)健康哲學(xué)文化，參與全球范圍競(jìng)爭(zhēng)。
????加速布局海外市場(chǎng) 邁向“世界的王老吉”
同時(shí)，隨著“一帶一路”為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)國(guó)際發(fā)展的新機(jī)遇，王老吉也在提速?lài)?guó)際化進(jìn)程。近日，王老吉在紐約曼哈頓開(kāi)出了首個(gè)海外涼茶博物館，現(xiàn)代化外形結(jié)合具有傳統(tǒng)中國(guó)特色的內(nèi)景，傳統(tǒng)文化博物館與時(shí)尚涼茶鋪相結(jié)合，吸引了當(dāng)?shù)厥忻窈兔绹?guó)媒體的廣泛關(guān)注。
王老吉(紐約)涼茶博物館開(kāi)館儀式
第一時(shí)間《美國(guó)城市商業(yè)日?qǐng)?bào)》、雅虎財(cái)經(jīng)、道瓊斯旗下MarketWatch、巴西《圣保羅州報(bào)》、日本《每日新聞》、俄塔社、西班牙埃菲社、日本共同社、韓聯(lián)社、澳聯(lián)社等超過(guò)530家外媒報(bào)道，全球訪問(wèn)閱讀量高達(dá)1億人次?！度A爾街日?qǐng)?bào)》主題報(bào)道表示，王老吉正在引領(lǐng)健康植物飲品的消費(fèi)潮流，以王老吉為代表的中國(guó)品牌，或可能在全球大放異彩。
目前，王老吉已在海外建立起完善的產(chǎn)品貿(mào)易體系，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而美國(guó)是王老吉最大的海外市場(chǎng)，這也是王老吉首個(gè)海外涼茶博物館落地紐約的重要原因。
另一方面，美國(guó)把林則徐奉為世界禁毒英雄，不僅有林則徐銅像還有林則徐廣場(chǎng)，而王老吉與林則徐更是有著曠世奇緣。1839年林則徐在廣東禁煙期間不幸病倒，慕名找到王老吉，藥到病除。后禁煙成功，林則徐以刻有“王老吉”三個(gè)金字的銅壺相贈(zèng)，寓意“懸壺濟(jì)世，普救眾生”，“王老吉”品牌名也由此而來(lái)。
王老吉(紐約)涼茶博物館
隨著全球消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，“健康”品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)的主流。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，碳酸性飲料銷(xiāo)售持續(xù)下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國(guó)際飲料市場(chǎng)中前景可觀。
王老吉大健康董事長(zhǎng)徐文流表示，王老吉首個(gè)海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開(kāi)路加速?lài)?guó)際化布局，更是以“中國(guó)名片”身份向世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)健康哲學(xué)。未來(lái)，王老吉將加快品牌文化走出國(guó)門(mén)的步伐，在全球56個(gè)城市開(kāi)設(shè)涼茶博物館，繼續(xù)帶動(dòng)整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)在全球的交流。
王老吉(紐約)涼茶博物館
由此可見(jiàn)，紐約涼茶博物館就是王老吉從產(chǎn)品貿(mào)易到品牌和文化宣傳的國(guó)際化路徑升級(jí)，這也正好佐證了王老吉打造世界級(jí)飲料的戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)于190年王老吉而言，“下一個(gè)190年”新的征程已然開(kāi)始。