[中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)]王老吉保濟(jì)公益營銷3大招，實(shí)現(xiàn)百年品牌新突破
發(fā)布日期：2019/01/04
隨著廣告營銷行業(yè)的日益規(guī)范以及國家政策的完善，相關(guān)藥品行業(yè)的宣傳更為嚴(yán)格。而現(xiàn)在越來越多的藥品品牌以公益、人文關(guān)懷、家庭視角等內(nèi)容開展品牌營銷。如王老吉保濟(jì)的“溫暖回家路，保濟(jì)愛同行”春運(yùn)行動、三公仔兒童藥“父母做孩子的‘第一任醫(yī)生’”活動、999的“有人偷偷愛著你”走心視頻等都獲得社會各界的認(rèn)可。而近日藥品行業(yè)再出營銷黑馬，王老吉保濟(jì)開展“告別肚拉拉”公益行動，號召職場白領(lǐng)關(guān)注自身腸胃健康，在年底層出不窮的公益營銷、走心營銷中脫穎而出，好評度高。
除了正好是白領(lǐng)特別忙碌的年終節(jié)點(diǎn)這個(gè)“天時(shí)”因素之外，還有走心三大招讓王老吉保濟(jì)這個(gè)百年老牌收割新一批的年輕人群口碑。
大招一：真實(shí)職場數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，用溫度做深層營銷
隨著新興的社交媒體崛起，不少品牌為了一時(shí)的“爆”而選擇“跟風(fēng)式”營銷。但事實(shí)證明，這種營銷方式缺乏與消費(fèi)者深層的鏈接，無法讓消費(fèi)人群對品牌產(chǎn)生長久的信賴感。而年輕化的人群有著高層次的文化背景，追求更深層次的情感認(rèn)同與理解，這就需要品牌用“心”來引發(fā)年輕人群的共鳴。
王老吉保濟(jì)聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布《中國白領(lǐng)腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》 而此次公益行動中，王老吉保濟(jì)與網(wǎng)易新聞聯(lián)合發(fā)布了《中國白領(lǐng)腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》：將近90%的白領(lǐng)正在被腹瀉、腹痛、反酸等腸胃不適問題困擾、工作時(shí)長8-16小時(shí)的白領(lǐng)普遍存在腸胃不適問題、26-35歲職場上升期為腸胃病癥高發(fā)階段……而這些大數(shù)據(jù)反映的真實(shí)職場現(xiàn)狀，讓王老吉保濟(jì)能真正洞察職場白領(lǐng)人群需求，從基礎(chǔ)上就為品牌營銷賦予了有溫度的真情實(shí)感。 快節(jié)奏、高壓力的社會中，通宵熬夜、飲食不規(guī)律、高甜重口味的習(xí)慣等不斷加重白領(lǐng)們的腸胃負(fù)擔(dān)。而腸胃不適如果沒有得到重視和及時(shí)調(diào)養(yǎng)，放任發(fā)展將引發(fā)更為嚴(yán)重的身體病痛。王老吉保濟(jì)作為一個(gè)有著百年中醫(yī)口碑的牌子，始終堅(jiān)持做“中國人的腸胃良藥”的初心，面對新一代的中國奮斗青年的健康現(xiàn)狀，積極開展“告別肚拉拉”的公益行動，呼吁職場白領(lǐng)們努力打拼成“杜拉拉”的同時(shí)，也不要忘了自身的身體健康! 而除了宏觀職場人群的大數(shù)據(jù)畫像，王老吉保濟(jì)也從個(gè)體角度，聆聽真實(shí)的職場心聲。除了自身腸胃健康的重要性外，更洞察到家人對我們健康期盼的溫情，讓“保濟(jì)·告別肚拉拉”的公益行動更具聚焦性、共鳴性。
大招二：傳染性的年輕化形式，用創(chuàng)意做有效溝通 中國的消費(fèi)者已經(jīng)改變，2017年末中國人口約13億。其中，80后約2.28億，90后約1.74億。中國近乎一半的人口出生于是1980年以后，消費(fèi)主體走向年輕化。作為百年老字號，如何拉近與年輕人群的距離，成為品牌營銷成功的關(guān)鍵。 而王老吉保濟(jì)改變藥品嚴(yán)肅刻板的說教式輸出，通過一系列趣味人設(shè)、魔性視頻、漫畫、態(tài)度海報(bào)等多元化的形式不斷深化“呵護(hù)好腸胃，照顧好自己”的公益理念，讓百年品牌突破老牌與年輕人的溝通壁壘，更加貼近生活。 有趣。王老吉保濟(jì)打造了“肚拉拉”的趣味人設(shè)，生動地展現(xiàn)腸胃不適的職場白領(lǐng)形象，創(chuàng)造新的社交話題更快速、更有效地占據(jù)年輕消費(fèi)者的注意力。
有“毒”。此次還創(chuàng)意性推出魔性的健康“指腹操”。雖然看似魔性，但是每一個(gè)動作為都來自廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院消化科教授、嶺南名中醫(yī)劉鳳斌教授的科學(xué)設(shè)計(jì)和指導(dǎo)。可用于辦公室、出差等各種場景，幫助白領(lǐng)們充分利用碎片化的時(shí)間，有效舒緩腹脹、腹瀉等腸胃不適問題。實(shí)用易學(xué)，成為抖音大火的“全民運(yùn)動”!
有態(tài)度。此次王老吉保濟(jì)的公益行動還得到眾多社會大V、白領(lǐng)們的響應(yīng)，紛紛用真實(shí)態(tài)度為健康發(fā)聲，在朋友圈里掀起了一陣呵護(hù)腸胃潮流。
有存在感。在年終、臨近春節(jié)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉職場白領(lǐng)的主要生活場景，在上下班、回家的地鐵、公交車體等投放“出行護(hù)腸胃”的溫馨提示，高效地在職場白領(lǐng)中深度滲透“溫暖回家路，保濟(jì)愛同行”的品牌理念。
大招三：場景化的實(shí)用呵護(hù)腸胃方案，解決問題更顯價(jià)值 對于公益營銷來說，最為容易落于套路的就是僅僅發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，而缺少真正的品牌擔(dān)當(dāng)，提出好的解決方案。對職場白領(lǐng)來說，經(jīng)常會遇到在開會、見客、加班、出差等忙碌的場景中出現(xiàn)腸胃不適癥狀，但是卻不懂正確的、及時(shí)有效的護(hù)理方式。而此次王老吉保濟(jì)精準(zhǔn)立足于“職場白領(lǐng)”的個(gè)性化需求，突破單一公益倡議的簡單口號形式，為職場白領(lǐng)提供了科學(xué)、實(shí)用的腸胃護(hù)理方案，品牌的價(jià)值更得到進(jìn)一步提升。 一套日常護(hù)理操——健康“指腹操”：在白領(lǐng)忙碌的工作生活中，僅需每天幾分鐘，健康腸胃好輕松。
一款百年腸胃良藥——王老吉保濟(jì)口服液：能針對解決拉肚子、急性腸胃炎、消化不良、反酸等大多數(shù)職場白領(lǐng)常見的腸胃不適癥狀;而且藥性溫和，服用也不影響白領(lǐng)正常的工作狀態(tài);見效較快，隨身必備，見客、出差在外等不便場景下出現(xiàn)腸胃不適情況隨時(shí)應(yīng)急。
王老吉保濟(jì)系列從古代商隊(duì)就有了“南有保濟(jì)丸，北有六神丸”美譽(yù)，到戰(zhàn)爭年代的“行軍丹”，再到現(xiàn)代維和部隊(duì)必備腸胃藥，還是當(dāng)代國家級的中醫(yī)名方、歷史遺產(chǎn)名方。而百年品牌仍然歷久彌新，其秘訣就在于，在不忘初心的基礎(chǔ)上，健康方案以及營銷方式與時(shí)俱進(jìn)，為品牌注入時(shí)代的基因。更通過堅(jiān)持公益事業(yè)，一直為中國努力奮斗的人們保駕護(hù)航，在不同時(shí)代才能不斷煥發(fā)新的品牌魅力，贏得千萬消費(fèi)者的認(rèn)同!
