[美食導(dǎo)報(bào)]王老吉能玩轉(zhuǎn)“元宇宙”嗎？
發(fā)布日期：2022/02/19
截至目前，“百家合”系列出自藏品的拍賣成交額已超37萬元。這些數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息,不能被盜用，因此，用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。
元宇宙這個“筐”，餐飲行業(yè)也往里裝了？
據(jù)天眼查企業(yè)信息公示平臺顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司已于1月30日申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。
“百家合”部分系列數(shù)字藏品圖。
早在今年春節(jié)開始，王老吉就依托阿里拍賣平臺，陸續(xù)推出“百家合”系列數(shù)字藏品，拍賣成交價最高達(dá)到1.3萬，出價49輪，為王老吉數(shù)字藏品特別款“運(yùn)老吉”。成為快銷飲料行業(yè)布局元宇宙的先行者。
除了王老吉，在元宇宙概念高熱不退的背景下，多家看似與元宇宙不搭邊的餐飲企業(yè)，也紛紛進(jìn)軍元宇宙。
虛擬麥當(dāng)勞、肯德基？
據(jù)界面新聞報(bào)道，2月4日，麥當(dāng)勞向美國專利商標(biāo)局提交了10項(xiàng)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)注冊申請，其中還提到要推出“以實(shí)際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經(jīng)營以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計(jì)劃。
此外，麥當(dāng)勞還將其旗下McCafe咖啡品牌納入Metaverse商標(biāo)申請，同時還將提供其他娛樂服務(wù)，包括提供在線實(shí)際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動。
此前，肯德基在社交平臺上發(fā)布了基于CGI技術(shù)合成的年輕版桑德斯上校，是一個擁有肯德基餐飲事業(yè)、懂得創(chuàng)新生活方式的虛擬形象。
新茶飲元宇宙還遠(yuǎn)嗎？
早在去年11月，以主題曲“上頭”出圈的蜜雪冰城就密集地申請了13個元宇宙相關(guān)商標(biāo)，如“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
蜜雪冰城部分元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請信息。
在蜜雪冰城申請的元宇宙相關(guān)商標(biāo)中，除了啤酒飲料、方便食品，還涵蓋餐飲住宿、教育娛樂、廣告銷售等多種類型。
去年12月，奈雪的茶迎來品牌六周年，同期官宣品牌大使——NAYUKI，將品牌人格化。
奈雪的茶NAYUKI潮玩。
據(jù)奈雪的茶官方介紹，該IP形象除了制成實(shí)物版IP潮玩，還推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品，含隱藏款在內(nèi)共 7 款，全球限量發(fā)行 300 份，只在線上以盲盒形式發(fā)售，不制作實(shí)物。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在餐飲住宿領(lǐng)域，有超200條關(guān)于元宇宙的相關(guān)商標(biāo)信息申請。
餐飲企業(yè)入局元宇宙，是大勢所趨？還是蹭熱度、追噱頭之舉？美食導(dǎo)報(bào)將持續(xù)關(guān)注，歡迎各位分享討論。