新媒體營銷的學習探索
發(fā)布日期：2023/02/25
在這個信息大爆炸的時代，新媒體營銷在每一件事中都有不可替代的作用，正如詩經中所說:“匪我衍期，子無良媒”道出了新媒體營銷舉足輕重的作用。 通過公司新媒體營銷課程學習，華中區(qū)各辦推廣同事對新媒體平臺內容有了一個全新的了解，經過幾個月的視頻制作實訓，大家都有了長足的進步，抖音平臺賬號視頻制作都在20條以上，粉絲都突破2000至7000+。 2023年華中推廣圍繞公司主打產品，涼茶與潤喉糖打造新媒體營銷視頻內容，各小組成員通力合作，撰寫腳本，演員配音，后期制作，不斷提升新媒體視頻制作能力。新的視頻制作把內容更新策略調整為在保持原有的產品介紹礎上，增強對生活類、段子類等內容供給。做到： 1. 讓用戶有樂子可找，有看完的驅動； 2. 制造沖突和刺激。用沖擊用戶認知的觀點文案或者畫面吸引他們； 3. 有趣。網感要足，會玩梗，才能有趣； 4. 積極反饋。主動回復用戶，評論區(qū)的意見，收集觀眾想看的內容； 視頻質量與視頻瀏覽量均得到有效提升。 隨著手機使用頻率越來越高，短視頻的轉發(fā)率和轉發(fā)平臺也越來越多樣化，一條短視頻拍好了可以在多個平臺形成宣傳效應，華中推廣也在嘗試投放除抖音之外更多新媒體平臺，如微視，快手，小紅書等，獲取了更好的瀏覽量與信息反饋。 后期視頻制作中也會逐步加入其他新產品如植韻，尊萃，核桃乳；場景從節(jié)日，校園，關愛，異業(yè)合作，地面活動等入手，擴大分享的場景與活動內容，重樹產品在消費者心中活力形象。 媒體營銷推廣就是需要對發(fā)出去的內容進行數(shù)據(jù)分析，通過新媒體平臺了解消費者對我品的飲用習慣，對品項的建議，對平臺內容的喜好，對我品的認知，所以目前提升內容運營效率才是目的，這也是華中區(qū)新媒體營銷推廣探索的方向，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果做出內容更新、結構調整才是運營一個平臺號的基礎，這也是未來線上傳播能對線下產品售賣起到增量作用的關鍵。 文/食品市場部華中區(qū)湖北辦 唐元威
