緊跟熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷
發(fā)布日期：2023/04/28
國(guó)內(nèi)近期上映的電影里面，熱度最高的當(dāng)屬《灌籃高手》了，全國(guó)大賽這個(gè)無(wú)數(shù)人等了整個(gè)青春的篇章，終于在二十多年后上映了。多少人早早地準(zhǔn)備好灌籃高手周邊，就等著在4月20日電影首映日這天去致青春。
食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)針對(duì)這一熱點(diǎn)話題，積極籌備，從決定結(jié)合《灌籃高手》電影首映日做異業(yè)活動(dòng)，到活動(dòng)執(zhí)行落地，前后僅用了一周時(shí)間。首先，從影院選擇入手，綜合考慮了投入的費(fèi)用，影院配合度，影院所在地的消費(fèi)者畫像等因素，最終確定了年輕消費(fèi)者的聚集地——柳州市烏托邦音樂城，內(nèi)部的歐秀國(guó)際影城合作執(zhí)行。其次，從活動(dòng)形式上考慮了多方合作，在我司投放灌籃高手主題的美陳打卡點(diǎn)之外，結(jié)合了烏托邦音樂城本身的主題活動(dòng)，在其外部籃球場(chǎng)上合作開展了來(lái)觀影送尊萃的消費(fèi)者互動(dòng)。
歐秀影城大廳內(nèi)的美陳打卡點(diǎn)
烏托邦音樂城觀影送尊萃活動(dòng)
再次，辦事處銷售與推廣一同與歐秀國(guó)際影城溝通，利用本次活動(dòng)契機(jī)，成功說服歐秀影城將其原本零食套餐里的飲料改為使用王老吉尊萃產(chǎn)品。
歐秀國(guó)際影城零食套餐
活動(dòng)在前期宣傳上借助了歐秀國(guó)際影城的《灌籃高手》電影票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，王老吉藥業(yè)以200盒尊萃產(chǎn)品作為活動(dòng)的獎(jiǎng)品之一的投入，在活動(dòng)開始前就獲得了6萬(wàn)人次的曝光，活動(dòng)執(zhí)行過程中我司還有全品項(xiàng)產(chǎn)品展示售賣試飲的消費(fèi)者互動(dòng)。
本次活動(dòng)通過借助熱門話題，借勢(shì)營(yíng)銷，給盒裝王老吉品牌和產(chǎn)品獲得了很好的推廣展示機(jī)會(huì)，對(duì)提升盒裝王老吉涼茶的品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品知名度有良好的效果，活動(dòng)將持續(xù)執(zhí)行至五一小長(zhǎng)假，預(yù)計(jì)累計(jì)溝通消費(fèi)者將超過10萬(wàn)人次。
文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波