[中金在線]廣藥推出鉆石裝王老吉涼茶 王老吉將迎新一輪發(fā)展
發(fā)布日期：2014/08/13
鉆石裝王老吉涼茶正式上市
8月12日，鉆石裝王老吉上市暨盒裝王老吉全面進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)發(fā)布會(huì)在廣州舉行，這預(yù)示著目前已擁有盒裝涼茶90%以上市場(chǎng)份額的盒裝王老吉將迎來新一輪的快速發(fā)展。
王老吉鉆石裝驚艷亮相 將成為全面進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)首要“利器”
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨著緩緩盛開的金色蓮花，展示在大家面前的是一個(gè)如同“鉆石形”八面體的深具時(shí)尚感的綠色紙包裝，據(jù)介紹，和盒裝王老吉一樣，這個(gè)鉆石裝是由紙、鋁、塑組成的六層復(fù)合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線，讓飲料的消費(fèi)更加方便而安全，而且保質(zhì)期更長(zhǎng)。特別值得一提的是，王老吉鉆石裝采用利樂特有的“夢(mèng)幻蓋”形式，飲用起來更為方便、衛(wèi)生，且易于攜帶。
據(jù)悉，此次盒裝王老吉推出鉆石裝，是在廣藥集團(tuán)“136發(fā)展方略”的指導(dǎo)下，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的發(fā)展路徑入手的產(chǎn)物。談及到鉆石裝王老吉的市場(chǎng)策略，“將選擇中檔餐飲門店作為產(chǎn)品重點(diǎn)切入市場(chǎng)，先建根據(jù)地，再拓展全國(guó)?！蓖趵霞袌?chǎng)部副總監(jiān)汪雄偉先生介紹道，“將選擇全國(guó)影響范圍最廣的粵菜、湘菜、川菜發(fā)源地的廣州、長(zhǎng)沙、成都作為根據(jù)地，逐步覆蓋華南、華中、華東、西南市場(chǎng)，并最終拓展到全國(guó)?！?
據(jù)了解，過去盒裝王老吉由于包裝容量等，無形中給其在餐飲市場(chǎng)的推廣帶來制約。如今王老吉鉆石裝的推出，吻合了中國(guó)餐飲消費(fèi)者的對(duì)飲料容量、時(shí)尚感等的偏好，無疑將成為王老吉進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)的首要“利器”。
“餐飲市場(chǎng)現(xiàn)正處于逐步企穩(wěn)階段，未來的增長(zhǎng)空間很大，且隨著人們對(duì)健康飲食越來越重視，鉆石裝王老吉必將成為餐飲市場(chǎng)的新寵?！?廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)程鋼表示。
首推鉆石裝涼茶 王老吉一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新
眾所周知，王老吉?jiǎng)?chuàng)始于1828年，距今已有近200年的歷史，從第一碗涼茶、第一間涼茶鋪，到第一盒、第一罐涼茶飲料的誕生，再到今天王老吉涼茶足跡遍布全國(guó)乃至全世界，王老吉鉆石裝的驚艷上市，這都是王老吉不斷開拓創(chuàng)新的成果。
“涼茶在飲料行業(yè)中的占比越來越大，且在消費(fèi)者日益注重健康的背景下，這樣的健康型功能飲料前景非常被看好，盒裝王老吉此次推出深具時(shí)尚感的鉆石裝，很好的迎合了消費(fèi)者的時(shí)尚追求，無疑將有力地推動(dòng)盒裝涼茶市場(chǎng)的發(fā)展壯大?！辟Y深市場(chǎng)營(yíng)銷專家、中山大學(xué)嶺南學(xué)院陳宏輝教授在分析中表示。
2012年廣藥集團(tuán)發(fā)布的136發(fā)展方略，宣布將努力把王老吉從民族品牌打造成為世界品牌。2013年，王老吉已實(shí)現(xiàn)150億元銷售目標(biāo)。2014年王老吉繼續(xù)發(fā)力，將沖擊200億目標(biāo)。鉆石裝的橫空出世，無疑是王老吉?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念的成果之一，也是王老吉在通往世界品牌的道路上的努力和成績(jī)。
業(yè)內(nèi)：綠盒王老吉 將迎來新一輪的快速發(fā)展
據(jù)中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布的2014年上半年餐飲市場(chǎng)分析報(bào)告指出，今年上半年餐飲渠道收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率超過10% ，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的背景下，餐飲市場(chǎng)全年整體增幅兩位數(shù)和限額以上餐飲增幅兩位數(shù)可期。且據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，餐飲渠道飲料消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，未來三年平均增長(zhǎng)率在7%左右，而草本類飲料是餐飲飲料消費(fèi)最大品類?！斑@樣的行業(yè)環(huán)境對(duì)于以純植物草本配方、健康著稱的盒裝王老吉全面進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)來說無疑是最大的好消息，再加上王老吉本身的品牌知名度與信譽(yù)度，以及鉆石裝在多方面與餐飲消費(fèi)習(xí)慣的吻合，這些都將促成它在餐飲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張。”資深餐飲業(yè)內(nèi)人士分析。
據(jù)悉，此次鉆石裝王老吉的推出引起了一大批餐飲連鎖店、經(jīng)銷商等的興趣，紛紛向王老吉伸出橄欖枝。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，王老吉便與來自湖南、廣東各地的八名客戶代表簽訂了合作意向書，就鉆石裝的合作達(dá)成了初步共識(shí)。“現(xiàn)代人都追求快節(jié)奏便利化的生活，但同時(shí)他們也非常注重時(shí)尚感與健康，而鉆石裝王老吉在這幾個(gè)方面都非常契合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，它的前景非?？捎^?！睆V州著名連鎖餐飲公司七十二街客戶代表表示。
廣東省營(yíng)銷學(xué)界相關(guān)人士分析，這次綠盒王老吉推出鉆石裝，并全面進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)，可謂一舉兩得，一方面促進(jìn)了自身以及盒裝涼茶市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，另一方面也將進(jìn)一步鞏固盒裝王老吉的市場(chǎng)地位，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。