在春節(jié)來臨之際，綠盒王老吉在官方微博、微信平臺發(fā)起“我有我的飯兒”年夜飯互動H5游戲活動，在朋友圈掀起了一陣全民“點(diǎn)亮年夜飯”熱潮，首日點(diǎn)擊參與網(wǎng)友即破萬，短短5日內(nèi)共計900余萬網(wǎng)友關(guān)注年夜飯話題，吸引了近5萬網(wǎng)友為年夜飯“爆燈”、搶大獎。
值得一提的是，“我有我的飯兒”H5畫面上，通過一道道飽含家鄉(xiāng)味道的美味菜肴打造年夜飯場景，瞬間勾起了消費(fèi)者的食欲，更是讓人想到全家人其樂融融的畫面，“金絲元寶慶團(tuán)圓”、“碧波游龍年年有余”、“星光福瑞滿華堂”……帶著除夕夜?jié)鉂獾摹澳晡丁?，令不少網(wǎng)友直呼“這個游戲有毒，吃貨根本停不下來”，“年夜飯吃出好意頭，新的一年更加好運(yùn)”……
緊接著，“年夜飯的南北差異”、“舌尖上的新年”、“八大菜系年夜飯”等一波接一波的話題，引起了網(wǎng)友們對綠盒王老吉年夜飯活動的關(guān)注。天南地北的年夜飯不僅讓吃貨們垂涎欲滴，也就此展開了熱烈討論。1月31日，年夜飯成為微博熱門話題，進(jìn)入話題排行榜前十；截止2月2日，其話題閱讀量累計高達(dá)963萬。
另外， 綠盒王老吉在獎品設(shè)置上也煞費(fèi)苦心，集齊8道菜即可獲得中獎機(jī)會，而且中獎率奇高，大大提高了網(wǎng)友的參與熱情；同時以獎品創(chuàng)造話題，結(jié)合京東年夜飯專場送京東電子購物卡，讓綠盒王老吉為你的年夜飯埋單；結(jié)合火爆網(wǎng)絡(luò)的《太子妃升職記》送樂視觀影券——想喝盒綠盒王老吉降降火嗎……
營銷專家表示，“我有我的飯兒”年夜飯互動活動之所以大受歡迎，除了活動本身的趣味性、互動性以及獎勵機(jī)制外，更重要的是將王老吉獨(dú)有的“吉文化”與中國傳統(tǒng)年夜飯文化相結(jié)合，引起大眾情感共鳴，讓人們在濃濃的年夜飯“好意頭”中回歸與家人團(tuán)聚的時光。
在這個普天同慶的猴年春節(jié)，王老吉作為百年的民族品牌，不但與全國人民共享歡樂吉祥年，更持續(xù)為消費(fèi)者傳遞吉祥好意頭，將王老吉“吉文化”的理念潛移默化地滲透到每個人身上。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，綠盒王老吉以年夜飯互動活動聚焦全中國人最關(guān)注的家庭生活場景——年夜飯，恰到好處地直擊用戶內(nèi)心對“年夜飯”的期許，再次將“場景化營銷”演繹的淋漓盡致，創(chuàng)造了全新的品牌營銷體驗，無疑是傳統(tǒng)企業(yè)營銷創(chuàng)新的一次重要突破。
