[澎湃新聞]王老吉發(fā)布國際化戰(zhàn)略：5年內(nèi)進入主流華人市場，將建廠海外
發(fā)布日期：2017/02/16
廣藥白云山（600332）旗下的涼茶品牌王老吉正在加快“走出去”的步伐。
2月15日，廣藥集團發(fā)布了國際化戰(zhàn)略規(guī)劃。未來廣藥集團將以王老吉為代表，實現(xiàn)國際化項目的落地。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)進入全球60多個國家的銷售市場，整體市場規(guī)模接近300億元，下一步的計劃是在海外建立自己的生產(chǎn)工廠。
“我們想做中國的可口可樂。目標是到2021年進入主流華人市場，2026年成為大健康跨國企業(yè)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在會上表示，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年涼茶品牌出口規(guī)模及排名榜單上，在銷售金額份額和銷售總量份額兩項指標中，王老吉均已位列首位。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從王老吉相關(guān)人士處了解到，目前在60多個海外市場中，歐美市場的銷量位居前列，其次是日韓和東南亞市場。而首個海外工廠也將會在市場潛力較大的區(qū)域中產(chǎn)生。
“目前階段是采取貿(mào)易營銷進入的方式開拓海外市場，由中國出口供應(yīng)。下一步我們會在海外市場篩選出市場潛力較大區(qū)域，如美國、澳大利亞、歐洲、東南亞等，在當?shù)卦O(shè)立辦事處，對產(chǎn)品進行本地化操作。第三階段，我們將在重點市場采取合資、獨資或兼并的方式實現(xiàn)本地化產(chǎn)、 供、銷一體化。具體的資金及產(chǎn)能需要對市場進行調(diào)研來確定?！蓖趵霞撠熑烁嬖V澎湃新聞記者。
王老吉的“走出去”戰(zhàn)略，首先想要借力廣闊的海外華人市場。王老吉大健康董事長陳矛曾在采訪中表示，光美國就有四萬多家中餐廳，是麥當勞數(shù)量的3倍。中國老字號食品品牌若能先從中餐廳、華人社區(qū)等地方開始推廣，再逐步結(jié)合西方人的飲食口味、本地文化等創(chuàng)新產(chǎn)品，將對中國傳統(tǒng)企業(yè)樹立世界品牌影響力非常有利。
一位王老吉負責人表示：“經(jīng)歷了連續(xù)5個年度的供需過剩以后，2016年下半年以來國內(nèi)的物流費、糖價、各種包材均出現(xiàn)大幅度上漲，飲料企業(yè)普遍面臨原材料成本上漲的壓力。因而公司也在不斷尋找新的增長點。而近年來推行的健康中國的概念將為涼茶的發(fā)展帶了新的契機。”據(jù)悉，去年6月，為了進一步打造健康飲品的概念，王老吉推出了低糖和無糖兩款產(chǎn)品。
在當天的發(fā)布會上，廣藥集團也公布了集團的國際化戰(zhàn)略，廣藥將以資本化、走出去為戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療 “四大板塊”，實現(xiàn)全球價值鏈布局。據(jù)了解，在 “十三五”開局，廣藥便已先后與阿里健康、勃林格殷格翰公司、西門子、美時醫(yī)療等多家知名跨國公司達成合作；與美中硅谷協(xié)會簽約引進硅谷的創(chuàng)新理念與技術(shù)；與韓國最大藥企東亞制藥在消費品、醫(yī)藥品領(lǐng)域建立和戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快了集團的資本輸出。
廣藥集團旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度財報顯示，報告期內(nèi)，近80億元定增募集資金全部到位。根據(jù)方案，在扣除發(fā)行費用后募集資金全部用于增資王老吉大健康產(chǎn)業(yè)、“大南藥”研發(fā)平臺建設(shè)、“大南藥”生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺建設(shè)等項目及補充流動資金。將為廣藥白云山在“十三五”期間打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大產(chǎn)業(yè)板塊提供強大的資金支持。
2月15日，廣藥集團發(fā)布了國際化戰(zhàn)略規(guī)劃。未來廣藥集團將以王老吉為代表，實現(xiàn)國際化項目的落地。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)進入全球60多個國家的銷售市場，整體市場規(guī)模接近300億元，下一步的計劃是在海外建立自己的生產(chǎn)工廠。
“我們想做中國的可口可樂。目標是到2021年進入主流華人市場，2026年成為大健康跨國企業(yè)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在會上表示，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年涼茶品牌出口規(guī)模及排名榜單上，在銷售金額份額和銷售總量份額兩項指標中，王老吉均已位列首位。
海關(guān)數(shù)據(jù)：2016年中國涼茶品牌出口規(guī)模及排名
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從王老吉相關(guān)人士處了解到，目前在60多個海外市場中，歐美市場的銷量位居前列，其次是日韓和東南亞市場。而首個海外工廠也將會在市場潛力較大的區(qū)域中產(chǎn)生。
“目前階段是采取貿(mào)易營銷進入的方式開拓海外市場，由中國出口供應(yīng)。下一步我們會在海外市場篩選出市場潛力較大區(qū)域，如美國、澳大利亞、歐洲、東南亞等，在當?shù)卦O(shè)立辦事處，對產(chǎn)品進行本地化操作。第三階段，我們將在重點市場采取合資、獨資或兼并的方式實現(xiàn)本地化產(chǎn)、 供、銷一體化。具體的資金及產(chǎn)能需要對市場進行調(diào)研來確定?！蓖趵霞撠熑烁嬖V澎湃新聞記者。
王老吉的“走出去”戰(zhàn)略，首先想要借力廣闊的海外華人市場。王老吉大健康董事長陳矛曾在采訪中表示，光美國就有四萬多家中餐廳，是麥當勞數(shù)量的3倍。中國老字號食品品牌若能先從中餐廳、華人社區(qū)等地方開始推廣，再逐步結(jié)合西方人的飲食口味、本地文化等創(chuàng)新產(chǎn)品，將對中國傳統(tǒng)企業(yè)樹立世界品牌影響力非常有利。
一位王老吉負責人表示：“經(jīng)歷了連續(xù)5個年度的供需過剩以后，2016年下半年以來國內(nèi)的物流費、糖價、各種包材均出現(xiàn)大幅度上漲，飲料企業(yè)普遍面臨原材料成本上漲的壓力。因而公司也在不斷尋找新的增長點。而近年來推行的健康中國的概念將為涼茶的發(fā)展帶了新的契機。”據(jù)悉，去年6月，為了進一步打造健康飲品的概念，王老吉推出了低糖和無糖兩款產(chǎn)品。
在當天的發(fā)布會上，廣藥集團也公布了集團的國際化戰(zhàn)略，廣藥將以資本化、走出去為戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療 “四大板塊”，實現(xiàn)全球價值鏈布局。據(jù)了解，在 “十三五”開局，廣藥便已先后與阿里健康、勃林格殷格翰公司、西門子、美時醫(yī)療等多家知名跨國公司達成合作；與美中硅谷協(xié)會簽約引進硅谷的創(chuàng)新理念與技術(shù)；與韓國最大藥企東亞制藥在消費品、醫(yī)藥品領(lǐng)域建立和戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快了集團的資本輸出。
廣藥集團旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度財報顯示，報告期內(nèi)，近80億元定增募集資金全部到位。根據(jù)方案，在扣除發(fā)行費用后募集資金全部用于增資王老吉大健康產(chǎn)業(yè)、“大南藥”研發(fā)平臺建設(shè)、“大南藥”生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺建設(shè)等項目及補充流動資金。將為廣藥白云山在“十三五”期間打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大產(chǎn)業(yè)板塊提供強大的資金支持。