【中國(guó)網(wǎng)】得粉絲者得天下，綠盒王老吉“玩轉(zhuǎn)”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力圈粉
發(fā)布日期：2017/03/06
日前，愛(ài)情喜劇電影《瑪格麗特的春天》爆笑登陸北京舉行定檔發(fā)布會(huì)。電影導(dǎo)演和一眾主演悉數(shù)到場(chǎng)，而影片的唯一飲品贊助商——國(guó)民涼茶綠盒王老吉也到現(xiàn)場(chǎng)為影片“撐場(chǎng)”。據(jù)了解，影片將于3月10日在全國(guó)上映，綠盒王老吉有望借此擴(kuò)大自身的粉絲圈層并對(duì)夏季營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)形成助力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社媒群體日漸擴(kuò)大，粉絲經(jīng)濟(jì)儼然成為了各大品牌爭(zhēng)奪的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。不管是明星、內(nèi)容還是品牌本身，“得粉絲者得天下”已經(jīng)成為了各界的共識(shí)。作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉也深諳粉絲之道。
王老吉藥業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與《瑪格麗特的春天》的合作，是在年輕市場(chǎng)“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前，為國(guó)民涼茶王老吉注入新活力。
說(shuō)起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚駿強(qiáng)調(diào)：“其中最重要的一點(diǎn)就是實(shí)在。綠盒王老吉自誕生以來(lái)，便以為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂(lè)、傳遞實(shí)在愛(ài)，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的‘愛(ài)實(shí)在’的真情如出一轍，影片里有三段愛(ài)情的甜蜜邂逅，王老吉的‘三花’、‘三草’也同樣使人回味無(wú)窮?！?/P>
據(jù)了解，為了擁抱年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉在過(guò)去的幾年里已先后攜手多個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體打造了多個(gè)時(shí)尚欄目，同時(shí)攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣。
據(jù)姚駿透露，今年夏天綠盒王老吉還將冠名“樂(lè)壇新勢(shì)力”的選拔，不斷通過(guò)與深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞，有效地樹(shù)立品牌年輕化的形象，并實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。
作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉除了不斷加快品牌的年輕化，在產(chǎn)品品質(zhì)方面的技術(shù)也不斷提升。除了始終堅(jiān)持甄選純天然草本植物“三花三草一葉”結(jié)合現(xiàn)代工藝制成，更將世界頂尖基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料，使每種原材料都有了“基因身份證”，開(kāi)啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。