【太平洋游戲網(wǎng)】王老吉攜手WESG，百年老字號(hào)“玩出”最潮“電競(jìng)CP”
發(fā)布日期：2017/08/07
以廣州王老吉藥業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，阿里體育主辦的世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG）中國(guó)區(qū)預(yù)選賽，自7月初開(kāi)賽以來(lái)，吸引了不少優(yōu)秀選手的參與以及眾多電競(jìng)愛(ài)好者的關(guān)注，在全國(guó)各地掀起“電競(jìng)熱”。目前WESG中國(guó)賽區(qū)各站預(yù)選賽正在各省市如火如荼開(kāi)展，作為大賽戰(zhàn)略合作伙伴的王老吉藥業(yè)，全程深入開(kāi)展品牌及產(chǎn)品多維度合作。隨著大賽的舉辦，百年老字號(hào)王老吉也在電競(jìng)這一被視為年輕人的領(lǐng)域里“驚艷”亮相，更成為廣大電競(jìng)愛(ài)好者們新晉的“電競(jìng)標(biāo)配”。
電子競(jìng)技熱潮爆發(fā) WESG橫跨全球
近年來(lái)，電子競(jìng)技行業(yè)迎來(lái)了大爆發(fā)，各種比賽層出不窮。阿里體育于2016年發(fā)起并創(chuàng)辦了WESG（世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)）。在賽事開(kāi)展的九個(gè)月內(nèi)，WESG橫跨五大洲，全球參賽選手覆蓋125個(gè)國(guó)家和地區(qū)；來(lái)自于各個(gè)不同領(lǐng)域平均年齡集中在18-24歲的6.3萬(wàn)名選手參加了各級(jí)賽事，盛況空前，成為近年來(lái)最具影響力的電競(jìng)大賽之一。
作為一項(xiàng)綜合性、多元化、全球性的賽事，WESG吸引著選手、戰(zhàn)隊(duì)、觀眾、賽事、直播、明星等多元素用戶群體，加上阿里平臺(tái)的資源聯(lián)合，儼然成為眾多品牌“兵家爭(zhēng)奪”的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷平臺(tái)。
今年7月，第二屆WESG大賽再次拉開(kāi)序幕，百年品牌王老吉攜手WESG成為大賽的戰(zhàn)略合作伙伴之一，深度參與賽事過(guò)程的各項(xiàng)宣傳與比賽開(kāi)展，無(wú)論是賽事的線上直播，還是大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行精心呈現(xiàn)。同時(shí)，還為選手們提供清熱下火的綠盒王老吉和王老吉潤(rùn)喉糖。
電競(jìng)選手邊喝著綠盒王老吉邊進(jìn)行激烈的比賽
為廣大選手和到場(chǎng)觀眾所津津樂(lè)道的是，激烈緊張的賽事帶來(lái)的焦慮“上火”被一盒盒綠盒王老吉和清熱潤(rùn)喉的王老吉潤(rùn)喉糖所“征服”，不少選手一邊喝著王老吉一邊進(jìn)行著激烈的比賽，更盛贊王老吉堪稱電競(jìng)大賽最“業(yè)界良心”的合作伙伴，妥妥的“電競(jìng)必備”。
到場(chǎng)觀看賽事的90后白領(lǐng)小李也是個(gè)電競(jìng)迷，時(shí)常熬夜“開(kāi)黑”的他直言：“熬夜加上激烈的游戲競(jìng)賽，容易上火或者喉嚨不適，來(lái)一盒綠盒王老吉簡(jiǎn)直不能再合適，原來(lái)王老吉跟電競(jìng)才是‘完美CP’”。
深化品牌年輕化戰(zhàn)略，占領(lǐng)年輕群體核心消費(fèi)場(chǎng)景
一個(gè)是百年老字號(hào)的國(guó)民品牌，一個(gè)是以年輕人為主力軍的熱門(mén)電競(jìng)大賽，談及此次與WESG的深度合作，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，品牌年輕化同樣是百年歷史的王老吉所需要面對(duì)問(wèn)題。早在2014年，王老吉便制定相應(yīng)的‘面向年輕人，擁抱年輕化’的品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品到營(yíng)銷層面都堅(jiān)定不移的開(kāi)展各項(xiàng)品牌年輕化的嘗試與發(fā)展。此次攜手WESG，以結(jié)合王老吉消費(fèi)場(chǎng)景的方式，與年輕人群來(lái)一場(chǎng)面對(duì)面的產(chǎn)品溝通和體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)有效的傳播與互動(dòng)上的聯(lián)動(dòng)，讓此次的戰(zhàn)略合作無(wú)論是在深度還是廣度上都有更進(jìn)一步提升。”
業(yè)界人士也表示，以王老吉產(chǎn)品本身對(duì)電競(jìng)?cè)巳骸吧匣稹爆F(xiàn)狀的幫助，通過(guò)強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的需求，具有體驗(yàn)性的消費(fèi)提醒，讓年輕人群對(duì)產(chǎn)品和品牌本身有更深入的認(rèn)知，以撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)通過(guò)電競(jìng)這個(gè)年輕人群熱衷的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)。綠盒王老吉此次攜手WESG在深化品牌年輕化戰(zhàn)略上具有重要的營(yíng)銷意義。
除了營(yíng)銷上的動(dòng)作頻頻，為了更貼近年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉近期還推出了一系列時(shí)尚與年輕化的新品及個(gè)性包裝。從“高冷時(shí)尚”的王老吉尊萃涼茶植物飲料到“逗趣”的綠盒王老吉方言萌盒，讓王老吉以更時(shí)尚、生動(dòng)、個(gè)性化的嶄新面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴和歸屬感。同時(shí)，通過(guò)與電競(jìng)大賽等年輕人熱衷領(lǐng)域的結(jié)合，不僅突出場(chǎng)景上的消費(fèi)需求，更賦予王老吉年輕時(shí)尚的多元特質(zhì)，不斷深化年輕化的品牌形象。
