【貿(mào)易經(jīng)濟網(wǎng)】王老吉plus“圈粉”無數(shù)，品牌年輕化加速升級
發(fā)布日期：2017/09/26
夏天的飲料市場，從來都是各大飲品品牌的必爭之地。而今年的夏天市場，廣州王老吉推出了升級的版“綠盒王老吉”——王老吉尊萃涼茶植物飲料，時尚的深綠色包裝，給炎熱的今夏帶來了陣陣涼意。除了功效、顏值和口感的升級，王老吉尊萃涼茶植物飲料的“出場方式”更是“圈粉”無數(shù)。從“蘋果風(fēng)”海報到“王老吉plus”的輸出，一場時尚主題的內(nèi)容營銷也讓王老吉尊萃涼茶俘獲無數(shù)年輕人群。
玩轉(zhuǎn)時尚style，王老吉Plus走紅網(wǎng)絡(luò)
作為全新升級產(chǎn)品，王老吉尊萃涼茶實現(xiàn)在功效、顏值、口感上的升級 ，如何讓消費者特別是年輕人的消費者更直觀的了解和感知尊萃涼茶的新特點無疑成為新品上市的一大營銷重點。綠盒王老吉創(chuàng)造性地提出了“王老吉Plus”的概念，同時推出簡約、時尚又不落俗套的產(chǎn)品海報，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和評論，百年老字號的時尚style，極具話題性風(fēng)格與貼合產(chǎn)品特點的呈現(xiàn)。一時間，王老吉plus成為網(wǎng)絡(luò)熱點話題。
將滴滴尊萃、利樂鉆金盒包裝、糖分減少所分別對應(yīng)的功效、顏值、口感三大升級集一身，直觀與形象地詮釋涼茶版的王老吉Plus。前有時尚科技產(chǎn)品的Plus，現(xiàn)在有涼茶版Plus，尊萃新品的三大升級讓消費者看到年輕的王老吉，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。
融入年輕生活，輕松打造消費場景
通過視覺營銷快速占領(lǐng)消費者眼球，為新品上市迅速造勢的同時，王老吉尊萃涼茶結(jié)合其“再火也不怕”的特點，切入商務(wù)會面、情侶約會、求職面試、熬夜開黑等年輕消費者的日常生活場景，快速建立消費者的產(chǎn)品認(rèn)知。
從趕場面試時，由于上火嗓子沙啞不夠自信進(jìn)而影響面試成功率，到時下年輕人經(jīng)常熬夜導(dǎo)致上火，臉上痘痘直冒更是道出了他們的心聲。一系列海報的輸出，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費意識。
與此同時，綠盒王老吉官方微博發(fā)起#再火也不怕#互動話題。引發(fā)了消費者對日常生活中“上火”場景的熱議。60多萬的關(guān)注與討論，讓王老吉尊萃植物涼茶飲料“再火也不怕”的訴求更深入人心。
對于本次王老吉在品牌年輕化上嘗試，營銷人士表示：對于一個家喻戶曉的百年品牌，新品推出往往容易被根深蒂固的品牌認(rèn)識所影響而無法有所突圍。王老吉尊萃則巧妙的實現(xiàn)了逆襲?！皬膭?chuàng)新產(chǎn)品包裝，到運用年輕用戶偏愛的簡潔時尚海報、再到與網(wǎng)友展開與生活相關(guān)的話題互動，很好地實現(xiàn)了與年輕消費者的溝通，多平臺的信息輸出也擴大了新品傳播的范圍。”
如今，越來越多的品牌希望通過多種方式與年輕人建立深層次的溝通，但品牌如何年輕化對許多品牌來說依然是一個挑戰(zhàn)。而作為近200年的涼茶品牌，王老吉不僅推出貼合年輕消費者“高效下火”需求的尊萃新品，更用年輕受眾喜聞樂見的、時尚風(fēng)格的內(nèi)容與他們建立起聯(lián)系，不斷彰顯王老吉的年輕魅力。