這件夏天最有溫度的事，綠盒王老吉竟然做了17年
發(fā)布日期：2017/11/01
17年的公益堅守，每一年近百場的關(guān)愛活動，每一年超過100座城市參與其中，每一年都過百萬人次因此受益。從城市美容師的環(huán)衛(wèi)工人到辛勤的交警，從奮戰(zhàn)在“一帶一路”項目的建筑工人到奔波在馬路上的普通送餐員等等，十幾年來的每個夏天，都會為這些奮戰(zhàn)在工作一線的高溫勞動者及時送上清涼的綠盒王老吉。這個被廣大市民、網(wǎng)友稱為“最有溫度的清涼關(guān)愛”便是王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動。
走過了十余個年頭，逐步發(fā)展成為有口皆碑的夏日公益行動，在2017年的夏天，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”再次在全國掀起一陣清涼公益熱潮，“感同身受”體驗式公益成為全民公益的踐行與倡導(dǎo)者，更致力于將活動打造成可持續(xù)發(fā)展的公益行動。
踐行夏日公益十七載，一心送清涼關(guān)愛高溫勞動者
“截止目前，我們已經(jīng)舉辦近百場的捐贈活動，為全國超過100個城市的過百萬高溫工作者捐贈近3萬箱綠盒王老吉，為他們送去夏日的清涼?！本G盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
圖：綠盒王老吉為全國各地的高溫工作者送去“烈日下的清涼關(guān)愛”
據(jù)介紹，從每年的6月起，在往后數(shù)月的高溫夏季里，王老吉志愿小組奔赴全國各大城市，開展關(guān)愛行動。持續(xù)走高的氣溫刷新著氣象記錄，而“越是高溫越上前線”成了這群志愿者的寫照，每一場活動的開展每一盒涼茶的送出，也刷新著王老吉17年來的公益堅持。
從四大火爐的武漢、重慶，到刷新145年以來的氣溫最高值的上海，再到地處熱帶的海南，在高溫工作者堅守的崗位上均見到“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動的志愿者身影。一位參與公益行動的王老吉志愿者表示，“相比長期處于戶外的勞動者來講，自己的志愿行動還是輕松不少?！?/P>
整合多方優(yōu)勢資源，構(gòu)建規(guī)模化公益效應(yīng)
一個好漢三個幫，持續(xù)多年的“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動，不僅充分發(fā)揮王老吉的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，更整合多方資源，包括廣東中化石油、共青團(tuán)廣州市南沙區(qū)委員會、常德政德出租車公司、重慶市巴南區(qū)消防中隊、無錫市志愿者協(xié)會以及成都市總工會等全國各地多個企事業(yè)單位、社會機(jī)構(gòu)，以及廣州西亞興安超市、滴滴租車等知名品牌等形成多方合作形式，在規(guī)模上、傳播上、參與度上，構(gòu)建起覆蓋更為廣泛的公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容，讓更多的社會力量參與到“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動，讓活動成為社會性、常態(tài)性、多元化的公益行動。
圖：整合多方優(yōu)質(zhì)資源
圖：綠盒王老吉聯(lián)合廣州市多個商超開展“你購買我捐贈”送清涼活動
圖：綠盒王老吉聯(lián)合網(wǎng)易、滴滴出租車和南寧交通廣播電臺開展“助力夢想，護(hù)航未來”送清涼活動
全方位公益宣傳：打造體驗式公益
今年7月，王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動還攜手多家權(quán)威媒體在全國八大省市、地區(qū)展開調(diào)查，發(fā)布了全國首份高溫勞動者調(diào)查報告——《戶外高溫勞動者調(diào)查報告》。對高溫勞動者的現(xiàn)狀有了更為全面的認(rèn)識，同時，積極普及包括科學(xué)防暑與降溫應(yīng)對措施等戶外勞動安全知識。
圖：《戶外高溫勞動者調(diào)查報告》正式發(fā)布
送清涼、送關(guān)愛、送知識，不斷的豐富和發(fā)展使得王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動的活動內(nèi)容更具針對性和多元化，切實為高溫勞動者帶去實實在在的關(guān)愛。同時，更與各方共同倡議成立“高溫關(guān)愛日”，以倡導(dǎo)加強(qiáng)社會各界對高溫勞動者的關(guān)注和支持。
隨著關(guān)愛行動的開展，王老吉也建立和開展聯(lián)動線上線下的互動體驗和多元化的媒體傳播體系。通過包括“測測烈日烤驗值”等主題互動H5在內(nèi)的體驗形式，讓更多的網(wǎng)友以“設(shè)身處地”的體驗式互動方式對高溫工作者的工作內(nèi)容和工作環(huán)境有更具全面系統(tǒng)的認(rèn)知。同時，綠盒王老吉推出了一系列“烈日下的清涼關(guān)愛”主題海報，呼吁市民從身邊的小事做起，用實際行動踐行對他們的清涼關(guān)愛
圖：“烈日下的清涼關(guān)愛”主題海報
從系列主題海報、社交媒體話題互動，到運(yùn)用王老吉的自媒體矩陣平臺、網(wǎng)絡(luò)新聞門戶、微信公眾號等全方位的宣傳渠道，以多樣化的話題和傳播內(nèi)容調(diào)動了公眾關(guān)注公益的熱情，讓更多市民對王老吉17年的公益堅持有更深入的了解。
堅守初心，精準(zhǔn)公益，百年品牌的可持續(xù)公益之路
作為一個從誕生之日起，便以懸壺濟(jì)世的公益理念為品牌核心的百年老字號，在17年的公益道路上，初心不變的堅守，與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，讓綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動在每一屆的開展中都取得不斷的進(jìn)步與提升，在實踐中探索出可持續(xù)發(fā)展的精準(zhǔn)公益模式。
公益人士表示，精準(zhǔn)公益正在成為企業(yè)與社會公益的主流意識，王老吉聚焦高溫工作者，17年如一日地堅持開展“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動， 以百年品牌的前瞻視野在十多年的公益行動中積累起長效化開展、專業(yè)化執(zhí)行、立體化傳播、大眾化參與的公益大格局，成為精準(zhǔn)公益的旗艦性項目。
公益慈善貴在堅持，當(dāng)明年的夏日再次到來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動的志愿者們又將再次奔走全國的各大城市，為辛勞的高溫工作者們送去一盒盒王老吉涼茶，為他們的夏日工作送上沁人心扉的清涼關(guān)愛。
