[中國經濟導報]王老吉：入選CCTV國家品牌計劃 下一個190年打造全球飲料NO.1
發(fā)布日期：2018/12/10
11月29日，廣藥集團王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉辦，百年民族品牌王老吉提出了“下一個190年”戰(zhàn)略目標——打造全球飲料NO.1，讓世界更吉祥。
在“下一個190年”戰(zhàn)略目標指導下，大會發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費者對健康的需求為導向，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領域，打造全球領先的植物飲品企業(yè)。
王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會現場
????入選央視“國家品牌計劃” 代言中國品牌走向世界
190年之際，王老吉宣布成功入選央視“國家品牌計劃”。進入工業(yè)4.0時代，中國迫切需要一批能夠代表中國制造實力、參與全球競爭的大國品牌。中央電視臺在2016年年底推出了“國家品牌計劃”，入選國家品牌計劃的企業(yè)均為各行業(yè)領導品牌，其根本目的就在于“推動中國產品向中國品牌轉變”，實現“中國造”的偉大復興。
王老吉央視國家品牌計劃發(fā)布儀式
從190年前一劑治病救人的良方，經歷傳承與創(chuàng)新，發(fā)展成為家喻戶曉的中國飲料第一品牌，并蜚聲中外，190年王老吉讓世界見證了中國力量的崛起，也代表了當下國貨品牌的真正實力。入選“國家品牌計劃”，將極大提升其品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領導者做好良好的品牌積淀，代表中國健康哲學文化，參與全球范圍競爭。
????加速布局海外市場 邁向“世界的王老吉”
同時，隨著“一帶一路”為中國企業(yè)帶來國際發(fā)展的新機遇，王老吉也在提速國際化進程。近日，王老吉在紐約曼哈頓開出了首個海外涼茶博物館，現代化外形結合具有傳統(tǒng)中國特色的內景，傳統(tǒng)文化博物館與時尚涼茶鋪相結合，吸引了當地市民和美國媒體的廣泛關注。
王老吉(紐約)涼茶博物館開館儀式
第一時間《美國城市商業(yè)日報》、雅虎財經、道瓊斯旗下MarketWatch、巴西《圣保羅州報》、日本《每日新聞》、俄塔社、西班牙埃菲社、日本共同社、韓聯(lián)社、澳聯(lián)社等超過530家外媒報道，全球訪問閱讀量高達1億人次?！度A爾街日報》主題報道表示，王老吉正在引領健康植物飲品的消費潮流，以王老吉為代表的中國品牌，或可能在全球大放異彩。
目前，王老吉已在海外建立起完善的產品貿易體系，銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區(qū)，而美國是王老吉最大的海外市場，這也是王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約的重要原因。
另一方面，美國把林則徐奉為世界禁毒英雄，不僅有林則徐銅像還有林則徐廣場，而王老吉與林則徐更是有著曠世奇緣。1839年林則徐在廣東禁煙期間不幸病倒，慕名找到王老吉，藥到病除。后禁煙成功，林則徐以刻有“王老吉”三個金字的銅壺相贈，寓意“懸壺濟世，普救眾生”，“王老吉”品牌名也由此而來。
王老吉(紐約)涼茶博物館
隨著全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質消費成為消費升級的主流。從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續(xù)下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。
王老吉大健康董事長徐文流表示，王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開路加速國際化布局，更是以“中國名片”身份向世界傳遞中國傳統(tǒng)文化和中國健康哲學。未來，王老吉將加快品牌文化走出國門的步伐，在全球56個城市開設涼茶博物館，繼續(xù)帶動整個健康產業(yè)在全球的交流。
王老吉(紐約)涼茶博物館
由此可見，紐約涼茶博物館就是王老吉從產品貿易到品牌和文化宣傳的國際化路徑升級，這也正好佐證了王老吉打造世界級飲料的戰(zhàn)略目標。對于190年王老吉而言，“下一個190年”新的征程已然開始。