[證券日報(bào)網(wǎng)]“王老吉”系列商標(biāo)注入廣藥白云山 “1136戰(zhàn)略”志在打造全球飲料領(lǐng)導(dǎo)者
發(fā)布日期：2018/12/28
12月27日晚間，廣藥白云山發(fā)布公告稱，公司與控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱“廣藥集團(tuán)”)已達(dá)成協(xié)議，擬支付稅前價(jià)款13.89億元，受讓廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)。廣藥白云山表示，通過收購“王老吉”系列注冊商標(biāo)，公司將進(jìn)一步保證公司資產(chǎn)完整性，增強(qiáng)市場競爭力。
積極履行資產(chǎn)重組承諾
公告稱，廣藥白云山擬協(xié)議受讓的“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，主要為14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)和406項(xiàng)防御性商標(biāo)。此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓定價(jià)由中聯(lián)國際評估咨詢有限公司進(jìn)行評估，基礎(chǔ)性商標(biāo)采用收益法評估，防御性商標(biāo)采用成本法評估，總評估值為13.89億元。根據(jù)中聯(lián)國際出具的評估報(bào)告，本次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓定價(jià)具有公允性。
根據(jù)公告，交易擬以現(xiàn)金方式一次性支付完成，其中10.8億元資金來源于此前用于現(xiàn)代醫(yī)藥物流服務(wù)延伸項(xiàng)目、信息化平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目的募集資金。
公告稱，通過將廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”系列商標(biāo)注入廣藥白云山，可以解決歷史遺留問題，減少或避免關(guān)聯(lián)交易，保證公司經(jīng)營安全，提升上市公司整體價(jià)值。本次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓完成后，一定程度上會(huì)減少廣藥白云山商標(biāo)使用成本，完善廣藥白云山在涼茶市場的整體形象，進(jìn)一步提升“王老吉”系列產(chǎn)品的市場知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率。
據(jù)悉，廣藥集團(tuán)為廣藥白云山的控股股東，目前持有白云山45.04%的股權(quán)。2013年，為整合、梳理廣藥集團(tuán)旗下醫(yī)藥資源，廣藥白云山實(shí)施了重大資產(chǎn)重組，發(fā)行A股股份換股吸收合并廣州白云山制藥股份有限公司(原白云山A)，同時(shí)發(fā)行A股股份購買廣藥集團(tuán)剩余醫(yī)藥主業(yè)相關(guān)資產(chǎn)。因當(dāng)時(shí)“王老吉”商標(biāo)法律糾紛尚未裁定，其轉(zhuǎn)讓存在法律障礙，“王老吉”系列商標(biāo)暫不納入擬購買資產(chǎn)范圍。
為避免潛在的同業(yè)競爭，提高商標(biāo)的使用效益，廣藥集團(tuán)與廣藥白云山簽訂了商標(biāo)托管協(xié)議及補(bǔ)充協(xié)議。同時(shí)，為保證廣藥白云山資產(chǎn)的完整性，廣藥集團(tuán)作出承諾：待王老吉商標(biāo)全部法律糾紛解決，自可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，將“王老吉”系列商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)(廣藥白云山前身)。
2014年12月，鑒于“紅罐裝潢糾紛案”判決結(jié)果會(huì)對紅罐“王老吉”涼茶的商標(biāo)權(quán)益和市場銷售產(chǎn)生重大影響，并進(jìn)而影響對“王老吉商標(biāo)”的評估作價(jià)，為降低不確定性，充分保護(hù)廣藥白云山各方股東的合法權(quán)益，廣藥集團(tuán)將原承諾中的履約期限修改為“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內(nèi)”。
2017年8月16日，最高人民法院對“紅罐裝潢糾紛案”已經(jīng)完成終審。廣藥集團(tuán)將“王老吉”系列商標(biāo)注入廣藥白云山的條件已經(jīng)成熟。
白云山發(fā)展再添新引擎
公開資料顯示，中國涼茶第一品牌王老吉始于1828年，其在歷史長度、行業(yè)地位以及影響力等多方面都居飲料行業(yè)前列。白云山表示，“王老吉”系列商標(biāo)注入白云山后，將為白云山的發(fā)展增添強(qiáng)勁引擎。
而今年時(shí)值品牌誕生190周年，王老吉將作為白云山品牌矩陣中的強(qiáng)力一員，將圍繞著“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——“打造全球飲料No.1，讓世界更吉祥”，以消費(fèi)者對健康的需求為導(dǎo)向，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。
在該戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下的“1136”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃明晰了品牌發(fā)展路徑，即1個(gè)使命——讓世界更吉祥，1個(gè)愿景——打造全球飲料一流品牌；3種經(jīng)營模式——產(chǎn)品經(jīng)營，資本運(yùn)營，虛擬創(chuàng)贏；6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時(shí)尚引領(lǐng)，管理制勝，黨建聚力。
在產(chǎn)品經(jīng)營層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業(yè)的植物飲品領(lǐng)域，以單品多元化和品類多元化創(chuàng)造增量市場。在營銷層面，王老吉不斷創(chuàng)新發(fā)展，迎合年輕消費(fèi)者喜好，結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等營銷手段，進(jìn)行品牌理念打造和推廣。
據(jù)悉，王老吉銷售量早已占據(jù)涼茶市場主要份額，在2018年上半年快消品總體增速放緩的背景下，王老吉紅罐銷售量仍保持雙位數(shù)增長。今年，王老吉還入選央視“國家品牌計(jì)劃”，這也將極大提升品牌價(jià)值，為“下一個(gè)190年”打造全球飲料領(lǐng)導(dǎo)者做好品牌積淀。
隨著“一帶一路”為中國企業(yè)帶來國際發(fā)展的新機(jī)遇，王老吉的國際化進(jìn)程正在提速。據(jù)悉，王老吉已出口到全球60多個(gè)國家和地區(qū)。近日，王老吉首個(gè)海外涼茶博物館在美國紐約曼哈頓開館，吸引了當(dāng)?shù)厥忻窈兔绹襟w的熱烈關(guān)注，為全球化之路開啟了新的篇章。
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