品牌年輕化的一擊：植韻攜手保利潮玩國慶
發(fā)布日期：2023/11/14
隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力，品牌年輕化已成為眾多品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。很多曾經(jīng)赫赫有名的大品牌現(xiàn)在被人們所遺忘，企業(yè)面臨著品牌老化、核心資產(chǎn)流失、無法吸引年輕消費群體等嚴峻問題，這讓很多企業(yè)感到焦慮。因此，如何保持品牌的活力和時尚感，重新吸引年輕人的關(guān)注和喜愛，成為了企業(yè)營銷中的核心課題。
就在中秋國慶小長假里，食品市場部產(chǎn)品組就通過植韻和保利的一次異業(yè)活動，打出品牌年輕化的活力一擊。植韻攜手保利商旅在全國5個城市舉辦了7個場次的“好時光之約·泡泡制造局”城市快閃活動，吸引年輕人參加，輕松來一場說走就走的Citywalk。
在廣州（保利廣場、時光里、設(shè)計之都時光匯），佛山（保利Mall），上海（時光里），杭州（時光里），武漢（保利廣場）舉行，五城齊發(fā)，妙趣橫生，氛圍感MAX。
今年“好時光之約”創(chuàng)新性打造了“時光幣”串聯(lián)玩法+原創(chuàng)交互裝置“好時光制造機”，在全國5城7個項目同時落地爆發(fā)，消費者在保利商旅旗下的商場、酒店內(nèi)可按拍照打卡或兌換積分等多種方式便利地領(lǐng)取“時光幣”兌換“好時光制造機”的抽獎機會，領(lǐng)取限定好時光飲料盲盒，解鎖妙趣好時光體驗。
好時光的記憶里總是少不了“快樂治愈水”的身影，它承載著生活的各種美好瞬間，此次活動王老吉植韻牽手保利商旅共同打造好時光盲盒飲料，植韻飲料化身“治愈搭子”，以快樂治愈水來承載消費者的好時光記憶。
“好時光之約”收官數(shù)據(jù)顯示：整體話題聲量近2.5億，其中子話題#廣州人快樂冒泡有多簡單#更是沖上全國熱搜33名，實現(xiàn)聲量和人氣雙提升。
本次活動雖已下線，但為實現(xiàn)品牌年輕化的努力永遠在線，加油！
食品市場部產(chǎn)品組 張穎