隨著互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上流量呈現(xiàn)下坡趨勢(shì)、增長(zhǎng)乏力，線(xiàn)下成為更大的流量入口。巨頭們也紛紛開(kāi)始推進(jìn)線(xiàn)下戰(zhàn)略，戶(hù)外媒體廣告或?qū)⒊蔀槲磥?lái)線(xiàn)下最大的流量入口。

阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股廣告公司，雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。百度加大了對(duì)線(xiàn)下流量的投入，騰訊在爭(zhēng)搶線(xiàn)下流量方面也做出了很多的措施。這種改變不僅僅是發(fā)生在國(guó)內(nèi)，國(guó)外市場(chǎng)在更早之前就有這類(lèi)的部署，Netflix在四月就傳出要用三億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)Regency戶(hù)外廣告公司，借此來(lái)加強(qiáng)自身原創(chuàng)內(nèi)容在線(xiàn)下的宣傳推廣。
為什么商業(yè)巨頭們?nèi)绱酥匾晳?hù)外廣告，紛紛爭(zhēng)搶資源？這個(gè)問(wèn)題也能夠解釋企業(yè)為什么要投放廣告，為了彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象、建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位、傳達(dá)產(chǎn)品信息、引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)投放廣告的目標(biāo)總不是為了做公益，而是要為自己帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。不管是樹(shù)立品牌形象、宣傳產(chǎn)品，目的都是為了讓用戶(hù)消費(fèi)，以此盈利。

戶(hù)外廣告媒體相較于傳統(tǒng)媒體有著很明顯的優(yōu)勢(shì)，它存在于城市公共空間中最顯眼的地方，這些“終端”滲透到了消費(fèi)者工作、生活中，晝夜不停的傳播信息，而且這些信息是人們不能屏蔽的。這種全部滲透的方式，使消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)產(chǎn)品有了很深入的了解，增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的可能性。這就是戶(hù)外廣告對(duì)銷(xiāo)售所產(chǎn)生的巨大作用，只有廣而告之，才能提升產(chǎn)品知名度，才能促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。反之，那些不知名的品牌，產(chǎn)品往往都無(wú)人問(wèn)津，企業(yè)又如何盈利。

                                                                    產(chǎn)品廣告