根據2015年中國廣告業(yè)發(fā)展數據顯示，電影廣告投放增幅達到63%，在各媒體類型中一枝獨秀。這一方面得益于中國觀影人群和票房收入的增長帶來的漣漪效應，另外一方面是由于電影院線和電影屏幕的倍數增長，也為電影廣告帶來了更大的市場。

2016年電影廣告市場依然是國內最熱的市場，一些業(yè)外資本和機構開始殺入這個市場，試圖分一杯羹。

映前、貼片廣告同步發(fā)展
國內的電影廣告市場，一塊是映前廣告業(yè)務，一塊是貼片廣告業(yè)務。映前廣告主要是與國內的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進口優(yōu)質影片，根據影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數五分鐘開始播放。

相比之下，電影貼片廣告市場以前一直是三強局面，主要是浩趣、影時尚和繹春秋這三家公司，其中浩趣掌握30部進口大片90%的資源，影時尚占據剩下的10%。而隨著智合新天的進入，獲得中影股份數字發(fā)行的4部特種片的全部獨家貼片資源，智合新天將成為國內電影貼片市場有利的競爭對手，行業(yè)的市場格局也將發(fā)生變化。

映前廣告和貼片廣告對于決策而言，是完全不同的投放策略，映前廣告多以區(qū)域投放為主，鎖定的是一段時間內院線放映的電影。

而選擇貼片廣告投放策略的客戶，更多的考慮綁定優(yōu)質影片，選擇全國市場進行投放，在人群上可以更加準確細分，如果選擇對了影片，其廣告的性價比會相對較高。

所以對于貼片廣告而言，一般的廣告主鎖定的都是進口大片資源，相對國產片票房比較穩(wěn)定，單片的票房也更高。例如2015年的國產單片票房平均為8138萬元，而進口大片的單片票房則為2.11億元。

例如智合新天與中影股份合作的四部進口電影，據中影股份介紹，這四部電影，是在引進美國每年30部進口影片的基礎上每年增加的特種3D影片，目的是適合中影“數字院線”及“中國巨幕”的發(fā)展。影片均為高品質的大制作，如今年引進的《奇幻森林》、《冰川時代5》、《X特遣隊》以及《圓桌騎士：亞瑟王》均具有高票房的預期，足以保證高品質客戶的投放需求。

殺入新生力量
最近幾年，國內的映前廣告和貼片廣告市場格局一直比較穩(wěn)定，這主要是市場跑馬圈地基本已經結束，幾家大的電影廣告代理商已瓜分了映前和傳統(tǒng)貼片業(yè)務，而智合新天作為中影數字發(fā)行特種3D影片的獨家代理公司，將在一個相對獨立的片源領域進入電影貼片市場，成為電影貼片市場的新生力量。

對于以戶外媒體公司切入電影廣告市場，智合新天董事長鄧柏認為，電影廣告市場前景廣闊，和2009年相比，2015年的觀影人群增長了6倍多，達到了12.6億人次，而影院的屏幕也從2009年的4000塊增長到30000塊以上，這是電影廣告增長的基礎。

相比之下，影院貼片廣告直接捆綁優(yōu)質片源，由于其先天的位置優(yōu)勢和媒體性質決定了貼片廣告既是各類媒體中音畫效果最好的廣告媒體，也是高品質受眾有效到達率最高的公眾型媒體。
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