[揚(yáng)子晚報(bào)]王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄
發(fā)布日期：2014/11/21
百年傳承與創(chuàng)新成中華老字號(hào)發(fā)展典范
11月20日，由北京市西城區(qū)商務(wù)委員會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)和廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合主辦的“中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新高峰論壇”在京盛大召開。此次論壇上，繼央視招標(biāo)勇奪新聞聯(lián)播第一標(biāo)，拿下《舌尖3》飲料行業(yè)唯一合作伙伴后，涼茶行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌王老吉再次傳來好消息，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Lisa女士宣布王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。當(dāng)天下午，王老吉還獲得了時(shí)尚創(chuàng)意大賽的產(chǎn)品包裝大獎(jiǎng)。
原國家商務(wù)部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張志剛，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書記、中華老字號(hào)工作委員會(huì)主任安惠民，中華老字號(hào)工作委員會(huì)副主任姜俊賢，王老吉大健康公司黨委副書記、王老吉北方區(qū)總部董事長巫輝南，王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏以及老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家學(xué)者近200人出席了本次論壇，共同探討老字號(hào)如何通過傳承與創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力。
老字號(hào)整體發(fā)展堪憂
150家老字號(hào)齊聚北京共商發(fā)展大計(jì)
據(jù)悉，此次論壇共有150家老字號(hào)企業(yè)參加，論壇主要就老字號(hào)發(fā)展中所遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入探討。老字號(hào)企業(yè)整體的發(fā)展?fàn)顩r引起了行業(yè)關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)老字號(hào)企業(yè)達(dá)成了老字號(hào)發(fā)展不只靠傳承還要?jiǎng)?chuàng)新的共識(shí)。
前國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師、國務(wù)院參事姚景源從經(jīng)濟(jì)層面提出了當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的利好。姚景源指出，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的壓力加大，但中國經(jīng)濟(jì)仍然保持著較快的增長速度，而能夠頂住經(jīng)濟(jì)增速、物價(jià)上漲、就業(yè)三大壓力，這是中國經(jīng)濟(jì)基本面三個(gè)來之不易的成績。
張志剛結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了老字號(hào)傳承與創(chuàng)新的演講，并提到了品牌發(fā)展的重要性。張志剛指出，最近一段時(shí)間APEC、G20會(huì)議相繼的召開，和平發(fā)展、合作共贏的主題與包容發(fā)展的文化可以說唱響了中國和世界，為老字號(hào)發(fā)展乃至全球化帶來了新的契機(jī)。重視品牌工作與否已經(jīng)不再是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的自選動(dòng)作，而是企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。
商務(wù)部編纂的《中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號(hào)”1萬多家;到1990年原國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定中華老字號(hào)時(shí)，數(shù)量已減少到1600多家;至2006年商務(wù)部重新認(rèn)定時(shí)，第一批中華老字號(hào)的數(shù)量僅有434家。
老字號(hào)品牌資產(chǎn)累積時(shí)間很長，為什么現(xiàn)在不景氣了?姚景源指出，品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)，即過去的歷史積淀，也有流量資產(chǎn)，即當(dāng)下創(chuàng)造。如果只躺在存量上驕矜自得，很容易被新興的、流量強(qiáng)勁的新品牌替代。因此，在老字號(hào)的發(fā)展中，創(chuàng)新顯得尤為重要。這一觀點(diǎn)得到與會(huì)專家的普遍認(rèn)同。
“當(dāng)今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復(fù)制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費(fèi)者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新?！币霸粗赋觥?
在去年福布斯全球品牌百強(qiáng)排行榜上，中國的品牌仍然是空白。面對(duì)中國民族品牌建設(shè)的嚴(yán)峻性，張志剛指出，品牌建設(shè)包括三個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是品牌商品，一個(gè)是品牌服務(wù)，還有是品牌企業(yè)，老字號(hào)就是中國的品牌，企業(yè)品牌，不僅技術(shù)含量高而且文化內(nèi)涵深，品牌是商品與服務(wù)的有機(jī)融合，是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的結(jié)晶，是誠實(shí)守信的積累，從品牌到著名品牌到世界級(jí)著名品牌的發(fā)展軌跡應(yīng)該是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，經(jīng)濟(jì)體由大變強(qiáng)的發(fā)展之路和重要標(biāo)志。
論壇上，王老吉、恒源祥、張一元等多家優(yōu)秀的老字號(hào)企業(yè)分享了如何讓老字號(hào)永葆青春的奧秘。王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏認(rèn)為，在產(chǎn)品為王的時(shí)代，老字號(hào)可以靠先天的質(zhì)量、誠信和文化優(yōu)勢(shì)取得成功，但到了今天以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)者為王的時(shí)代，老字號(hào)就更需要洞察消費(fèi)者的時(shí)代需求，圍繞需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并用創(chuàng)新的營銷方式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的有效溝通。
此外，“2014第二屆中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽”也在本次論壇上落下帷幕。此次大賽包括始創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)尚創(chuàng)意和包裝時(shí)尚創(chuàng)意兩大類，收到了70多家老字號(hào)的160件作品。參賽作品充分展示了中華老字號(hào)企業(yè)傳承創(chuàng)新的成果和濃厚的文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步推動(dòng)了中華老字號(hào)企業(yè)的健康發(fā)展。王老吉憑借世界杯紀(jì)念罐，獲得了產(chǎn)品包裝大獎(jiǎng)。
榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄
王老吉引領(lǐng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展
在中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新高峰論壇上，王老吉作為中華老字號(hào)的代表，榮獲世界最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)吉尼斯頒發(fā)“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。吉尼斯世界紀(jì)錄中國區(qū)認(rèn)證官Lisa表示，吉尼斯世界紀(jì)錄有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，經(jīng)過吉尼斯中國的嚴(yán)格審核發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有186年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。
王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏在論壇沙龍中指出，“中國夢(mèng)”提倡民族復(fù)興，為當(dāng)前民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)好的歷史機(jī)遇，人們對(duì)中華老字號(hào)、中國制造有了充分信心。王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費(fèi)者心目中留下深刻的品牌記憶，更影響了一代又一代消費(fèi)者的生活方式，成為消費(fèi)者心智中喜愛的品牌。
據(jù)介紹，清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1925年，王老吉就參加了英國倫敦博覽會(huì)，成為最早走向世界的中國民族品牌代表。
在《百年老字號(hào)，青春王老吉》主題演講中，王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏跟現(xiàn)場(chǎng)150家老字號(hào)企業(yè)分享了王老吉的品牌歷史故事，還介紹了王老吉186年里的傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。
自2012年依法收回紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)后，王老吉就制定了將民族品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個(gè)目標(biāo)，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對(duì)王老吉進(jìn)行立體打造。努力5年實(shí)現(xiàn)年銷售300億，2020年達(dá)600億。2014年，王老吉又發(fā)布了“品字形”戰(zhàn)略，以發(fā)展的眼觀從“時(shí)尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署。
在科技創(chuàng)新上，繼2013年王老吉首次公布了863國家計(jì)劃的科研成果，同時(shí)與諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德博士聯(lián)手啟動(dòng)涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究工作后。今年8月，王老吉首創(chuàng)采用世界先進(jìn)的DNA條形碼技術(shù)用于原材料鑒定，實(shí)現(xiàn)了對(duì)王老吉常用中藥材及其混偽品的DNA條形碼快速、準(zhǔn)確識(shí)別，確保王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致。
在涼茶和品牌文化的挖掘上，王老吉認(rèn)為，涼茶作為中國獨(dú)有的一種傳統(tǒng)植物飲料，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，可以說是中國文化符號(hào)。為了更好的挖掘和推廣涼茶文化及王老吉品牌歷史，王老吉建立了涼茶博物館，成立王老吉文化研究會(huì)，并力求將涼茶文化傳播至全球。
在時(shí)尚營銷上，王老吉更是瞄準(zhǔn)90后核心潛力人群，通過王老吉“超吉杯“高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜等大型活動(dòng)進(jìn)行大型事件營銷，引發(fā)年輕群體紛紛參與，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的心理距離。近日王老吉拿下2015央視新聞聯(lián)播第一標(biāo)，第一涼茶品牌與央視第一欄目《新聞聯(lián)播》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并成為《舌尖上的中國3》飲料行業(yè)的獨(dú)家合作伙伴，這意味著王老吉迎來了2015年的開門紅。
在傳承中創(chuàng)新，是老字號(hào)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。2013年，王老吉銷量達(dá)到150億，占據(jù)中國涼茶市場(chǎng)的半壁江山。2014年王老吉啟動(dòng)全球化大營銷戰(zhàn)略，立足國內(nèi)，放眼世界，銷量更有望突破200億元，成為中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新發(fā)展的典范。
王老吉成中國符號(hào) 民族品牌走向世界
本次論壇的舉行恰逢APEC會(huì)議落幕之時(shí)，APEC會(huì)議釋放出多種積極信號(hào)，APEC中國年有望成為亞太自貿(mào)區(qū)的元年。習(xí)近平主席在APEC領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)期間提出的“亞太夢(mèng)”構(gòu)想，和中國出資400億美元成立的絲路基金，更是當(dāng)前中國民族品牌、老字號(hào)品牌走向世界一次新的歷史機(jī)遇。
剛剛參加完APEC領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的王老吉大健康公司董事長陳矛在接受新華社等媒體專訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前中國民族品牌迎來了發(fā)展良機(jī)，中華老字號(hào)企業(yè)應(yīng)利用好質(zhì)量、誠信和文化傳承，深挖當(dāng)代的創(chuàng)新元素，有條件的企業(yè)更應(yīng)走出國門，加強(qiáng)國際合作，在國際化過程中獲取更大的發(fā)展空間。
記者獲悉，王老吉接下來的目標(biāo)是將王老吉推向世界?！皬娜蝻嬃闲袠I(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，健康和保健是大的趨勢(shì)，這給到?jīng)霾璁a(chǎn)品一個(gè)比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個(gè)在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。王老吉將繼續(xù)夯實(shí)心智資源，與時(shí)俱進(jìn)地將王老吉的品牌故事繼續(xù)講下去，最終將王老吉從民族的品牌打造成一個(gè)世界級(jí)的中國品牌?！蓖趵霞蠼】蹈笨偨?jīng)理趙敏表示。
張志剛表示，王老吉的成功在于抓住了80后90后年輕人，抓住了國際市場(chǎng)。據(jù)悉，目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，打造世界的王老吉，亞太經(jīng)濟(jì)圈將是王老吉國際化的重要突破口。這也給其他老字號(hào)一個(gè)很好的啟示，為更多老字號(hào)走出國門做了一個(gè)很好的示范。
業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，此番王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄，表明王老吉正在加大涼茶國際推廣力度、借吉尼斯的國際知名度來宣傳中國民族品牌，也可以視為加快國際化布局的一個(gè)訊號(hào)。