[環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)]涼茶始祖王老吉獨家秘方存入中國銀行 夯實涼茶代名詞
發(fā)布日期：2014/11/27
11月26日，中國涼茶第一品牌王老吉對正宗獨家秘方啟動了秘方封存，將傳承186年的正宗獨家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行。這是繼獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“涼茶品牌始祖”認(rèn)證之后，王老吉對其涼茶品類發(fā)明者身份的再一次宣誓。同時秘方的封存也再次將老字號的保護、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護提上日程。
王老吉封存正宗獨家涼茶秘方
11月26日，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王老吉涼茶傳承人、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總裁鄭榮波與中國銀行廣東省分行副行長王志恒共同檢驗了秘方，由傳承人鄭榮波將王老吉秘方封存，并交至中國銀行廣東省分行副行長王志恒。至此，王老吉正宗涼茶秘方將在銀行保存。
鄭榮波在接受媒體采訪時鄭重地表示：“作為王老吉正宗涼茶秘方的傳承人，傳承、保護、發(fā)展王老吉涼茶是我的使命。未來，我們將不遺余力地持續(xù)推進王老吉涼茶向前發(fā)展，同時，做好王老吉涼茶歷史文化的傳承與保護工作。”
據(jù)介紹，清道光年間，瘟疫四起，廣東鶴山青年王老吉尋得秘方，煎煮藥茶拯救百姓。1828年，王老吉在廣州十三行設(shè)立第一間涼茶鋪，后來因治愈虎門銷煙民族英雄林則徐等聲名遠播。180余年來，王老吉秘方一脈傳承。
2006年6月，國務(wù)院批準(zhǔn)文化部確定并公布第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，涼茶企業(yè)品牌、秘方等被國務(wù)院批準(zhǔn)進入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶10～15號秘方、專用術(shù)語、獨創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，受到國家保護。
產(chǎn)品的秘方如同公司的心臟，它承載著公司所有的歷史與榮耀?？蓸返陌l(fā)明者可口可樂一直視自己的秘方為公司最大的機密與財富，并將其封存了127年，而這也成為其一直保持在碳酸飲料行業(yè)中翹楚地位的關(guān)鍵所在。作為中國的“可口可樂”，涼茶的發(fā)明者王老吉，將180年前傳承下來的秘方進行封存，不僅反映出其在捍衛(wèi)涼茶發(fā)明者的心智地位的魄力與決心，同時，這也將為王老吉搶占消費者心智，為消費者認(rèn)準(zhǔn)“正宗王老吉”注入強心劑,在中國涼茶發(fā)展史上影響深遠。
里斯伙伴中國合伙人張云表示，王老吉與可口可樂一樣，同樣是秘方封存，同樣在飲料行業(yè)創(chuàng)造了一個新的品類，同樣是從藥飲發(fā)展成為享譽世界的飲料，王老吉希望通過秘方封存進行消費者的心智占領(lǐng)，捍衛(wèi)這種涼茶發(fā)明者的行業(yè)地位，并將品牌注入更多的文化內(nèi)涵，通過雙認(rèn)證來夯實這種行業(yè)地位，通過秘方封存來防御競品，捍衛(wèi)正宗。
王老吉連獲“雙認(rèn)證” 夯實涼茶代名詞
就在秘方封存儀式前的一周內(nèi)，王老吉接連獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“涼茶品牌始祖”雙認(rèn)證。其中，王老吉“全球歷史最悠久的涼茶品牌”認(rèn)證機構(gòu)吉尼斯公司是全球最權(quán)威的記錄認(rèn)證機構(gòu)，“涼茶品牌始祖”是由權(quán)威機構(gòu)認(rèn)定,并由國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-涼茶保護單位廣東省食品行業(yè)協(xié)會。
無論是吉尼斯世界紀(jì)錄，還是廣東省食品行業(yè)協(xié)會，對上述認(rèn)證都有著嚴(yán)格的審核機制：王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有186年歷史。
一個品牌在短時間內(nèi)暴富是存在可能的，但要從根本上塑造具有偉大民族意義的文化，卻絕不是一朝一夕可以做到的。王老吉186年的品牌歷史，開創(chuàng)了一個前所未有的飲料品類，引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)186年的歷史演變。
2012年，王老吉品牌新起航，擁有王老吉商標(biāo)權(quán)和獨家秘方權(quán)的廣州醫(yī)藥集團收回紅罐、紅瓶王老吉商標(biāo)經(jīng)營權(quán)。2013年，王老吉的銷量達到150億，占據(jù)中國涼茶市場的半壁江山。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年整個涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模比2012年翻了一倍，將達到四百億，而王老吉2014年銷量有望突破200億元。
業(yè)內(nèi)資深專家表示，王老吉近三年的發(fā)展，超出了行業(yè)預(yù)期，甚至超出了競爭對手的預(yù)期。
在業(yè)內(nèi)看來，王老吉“全球歷史最悠久的涼茶品牌”、“涼茶品牌始祖”的認(rèn)定對于中國涼茶行業(yè)來說，可謂是歷史性的時刻，不僅夯實了王老吉作為涼茶發(fā)明者和涼茶代名詞無可取代的行業(yè)地位，更意味著涼茶行業(yè)一直以來的關(guān)于“正宗”、“涼茶品牌始祖”等爭議一錘定音，對涼茶行業(yè)的良性競爭和發(fā)展起到了積極的作用。
王老吉引領(lǐng)老字號民族品牌走向世界
放眼品牌發(fā)展的歷史，真正能夠經(jīng)久不衰得以傳承的品牌，不只是留下一個字號，更重要的是成為消費者心目中認(rèn)可和喜愛的品牌。王老吉作為“涼茶品牌始祖”，一直秉承涼茶文化，投身涼茶飲品的研制和創(chuàng)新，力求為消費者帶來更健康更有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
而將民族品牌推向全世界一直是王老吉的“涼茶中國夢”。不久前，王老吉牽手“全球定位之父”里斯啟動全球化大營銷戰(zhàn)略，聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)資源，王老吉正在為走向世界積累更多的新能量。
在1925年的時候，王老吉已經(jīng)作為一個中華民族品牌的代表參加了英國倫敦舉行的第一屆世界博覽會。目前王老吉已出口20多個國家和地區(qū)，在58個國家進行注冊，這將成為王老吉未來走向世界最核心的窗口。
面對新時代下泛90后新消費者群體的壯大，更加貼近于消費需求、更具有個性化產(chǎn)品的需求越來越高脹。王老吉一方面夯實自身原有品牌，繼續(xù)演繹好“涼茶品牌始祖”百年王老吉的故事;一方面，推出“時尚、科技、文化”品字形發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)90后核心潛力人群，開啟了創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略。通過王老吉“超吉杯”高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競猜等大型活動進行大型事件營銷，引發(fā)年輕群體紛紛參與，進一步拉近與年輕消費者的心理距離。
在11月18日舉辦的2015年央視招標(biāo)中，王老吉又一舉拿下2015央視“新聞聯(lián)播”第一標(biāo)，成為《舌尖上的中國3》飲料行業(yè)獨家合作伙伴，取得2015年的開門紅。
目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，將傳承百年的“涼茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。
“涼茶品牌始祖”和“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄的雙認(rèn)證，證明了王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費者心目中留下深刻的品牌記憶，而且正在也將一直影響一代又一代消費者的生活方式，成為全世界消費者喜愛的品牌。