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智通財(cái)經(jīng)APP訊，白云山(00874)公告，董事會(huì)通過了如下決議：關(guān)于公司與廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(“廣藥集團(tuán)”)簽訂《商標(biāo)托管協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》的議案。公司(作為受托方)就許可王老吉藥業(yè)產(chǎn)品上使用“王老吉”系列商標(biāo)與廣藥集團(tuán)(作為委托方)簽訂《商標(biāo)托管協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》(“新協(xié)議”)。

 

新協(xié)議主要內(nèi)容包括：1、在商標(biāo)托管期間，委托方每年支付人民幣100萬元(不含稅)給受托方，作為商標(biāo)托管費(fèi)。2、依據(jù)2012年簽署的《商標(biāo)托管協(xié)議書》及其補(bǔ)充協(xié)議(合稱“商標(biāo)托管協(xié)議”)，新許可合同約定的商標(biāo)許可使用費(fèi)由受托方全額收取后，按委托方占80%，受托方占20%進(jìn)行分成后，按商標(biāo)托管協(xié)議的相關(guān)約定支付予委托方。新協(xié)議的期限為三年。在協(xié)議期限內(nèi)，即自2019年1月1日起至2021年12月31日止的三年內(nèi)，受托方于每年度(自2019年1月1日起至2019年12月31日止為第一年度，以此類推)自王老吉藥業(yè)收取的商標(biāo)許可使用費(fèi)的年度限額為人民幣5000萬元，其中委托方按80%的比例分成，受托方按20%的比例分成。

 

審議通過關(guān)于公司與廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司簽訂《商標(biāo)許可合同》的議案。許可使用商標(biāo)包括：第293930號(hào)、第125321號(hào)、第214168號(hào)、第328241號(hào)、第626155號(hào)、第538308號(hào)、第952633號(hào)、第958049號(hào)、第966106號(hào)、第1540528號(hào)、第1157610號(hào)、第5466324號(hào)、第1395469號(hào)、第3012106號(hào)、第3012107號(hào)、第3846171號(hào)和第3851949號(hào)的17個(gè)商標(biāo);公司許可王老吉藥業(yè)使用上述許可商標(biāo)只限于在中國(guó)境內(nèi)(不包括香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū))生產(chǎn)的王老吉藥業(yè)產(chǎn)品。

 

許可使用的期限為三年，在許可合同有效期限內(nèi)，如廣藥集團(tuán)根據(jù)《關(guān)于注入“王老吉”商標(biāo)的承諾函》及2018年12月27日簽訂的《現(xiàn)金購(gòu)買商標(biāo)協(xié)議書》將包括被許可商標(biāo)在內(nèi)的王老吉系列等商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至公司后，許可合同繼續(xù)有效。許可合同項(xiàng)下許可商標(biāo)每年的商標(biāo)許可使用費(fèi)按王老吉藥業(yè)采用中國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則編制的經(jīng)審計(jì)的年度財(cái)務(wù)報(bào)表所顯示的凈銷售額的2.1%×(1+增值稅率)計(jì)算，按季度支付予廣藥白云山。

 

鑒于廣藥白云山與廣藥集團(tuán)2012年簽訂的《商標(biāo)托管協(xié)議》及其補(bǔ)充協(xié)議、2019年1月17日簽訂的《商標(biāo)托管協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》中的安排，廣藥白云山將收取的商標(biāo)托管期間內(nèi)的商標(biāo)許可使用費(fèi)的80%支付給廣藥集團(tuán)。

 

自《商標(biāo)托管協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》以及公司與王老吉藥業(yè)的《商標(biāo)許可合同》簽訂之日起，王老吉藥業(yè)與廣藥集團(tuán)于2004年11月8日簽訂的《商標(biāo)許可合同》、《補(bǔ)充合同》、合同編號(hào)2009-38至40、合同編號(hào)2010-1《商標(biāo)使用許可合同》及廣藥白云山、王老吉藥業(yè)與廣藥集團(tuán)于2005年7月簽訂的《商標(biāo)許可使用費(fèi)支付的補(bǔ)充協(xié)議》終止。

 

關(guān)于公司屬下部分分公司及控股子公司向廣州醫(yī)藥有限公司提供委托貸款的議案。公司的控股子公司——廣州醫(yī)藥有限公司(“醫(yī)藥公司”)作為商業(yè)流通企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模大，營(yíng)運(yùn)資金需求量大，為滿足醫(yī)藥公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展需要，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部融資功能，提高資金使用效率，公司屬下部分分公司及控股子公司擬與醫(yī)藥公司之間開展總額度不超過人民幣30億元的委托貸款業(yè)務(wù)(“該業(yè)務(wù)”)，該業(yè)務(wù)將分批次擇機(jī)進(jìn)行操作，委托貸款利率在實(shí)際操作時(shí)，由公司向五家公開上市的銀行對(duì)一年期結(jié)構(gòu)性存款產(chǎn)品的收益率進(jìn)行詢價(jià)，按報(bào)價(jià)最高的收益率執(zhí)行。

憑借多年對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)嚴(yán)格把關(guān)，在2018年11月舉行的廣州醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“質(zhì)量品牌提升工程項(xiàng)目”總結(jié)表彰大會(huì)上，廣藥集團(tuán)王老吉榮獲“2018年度質(zhì)量品牌先進(jìn)單位”稱號(hào)。王老吉旗下品牌“三公仔”更是憑借其嚴(yán)謹(jǐn)制藥的態(tài)度、高質(zhì)量的產(chǎn)品獲得廣大家長(zhǎng)的信賴，得到家長(zhǎng)的肯定。

深耕兒藥，三公仔為愛而守護(hù)

隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升，用藥安全日益得到重視，兒童用藥安全更是成為了萬千家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。讓每個(gè)兒童都能夠健康成長(zhǎng)，是三公仔和每個(gè)家庭的共同期望。三公仔開展了一系列的基礎(chǔ)和進(jìn)階的研究，深耕兒童藥領(lǐng)域，打造兒童藥產(chǎn)品群，為促進(jìn)中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)而努力。

2018年5月，三公仔品牌獲得“2017南方公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)?單項(xiàng)獎(jiǎng)（健康關(guān)愛類）”；2016年，三公仔品牌蟬聯(lián)2015年全國(guó)健康行業(yè)“最具影響力兒科專用藥”、榮登2016“中國(guó)制藥?品牌榜”零售終端品牌榜、第九屆中國(guó)健康總評(píng)榜——年度最具互聯(lián)網(wǎng)影響力藥品品牌……榮譽(yù)滿滿是對(duì)三公仔品牌多年努力的肯定。

踐行公益，愛子有方十年如一日

踐行公益、回報(bào)社會(huì)是王老吉藥業(yè)堅(jiān)持的企業(yè)理念。三公仔·愛子有方公益平臺(tái)作為兒童藥領(lǐng)導(dǎo)者王老吉藥業(yè)三公仔旗下的知名公益品牌，連續(xù)10年堅(jiān)持兒童專用藥領(lǐng)域的公益行動(dòng)。

一直以來，三公仔?愛子有方公益平臺(tái)始終貫徹“健康、快樂、愛心”的品牌理念。從2013年發(fā)布全國(guó)首份“兒童用藥安全白皮書”，到2018年《三公仔兒童健康預(yù)診指南》微信小程序的發(fā)布……三公仔·愛子有方十年如一日踐行兒童專用藥領(lǐng)域的公益活動(dòng)。

高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。一直以來，三公仔品牌不斷突破技術(shù)難關(guān)、研發(fā)高品質(zhì)的兒童專用藥，打造專業(yè)的兒童藥產(chǎn)品群，為兒童健康保駕護(hù)航，把快樂和關(guān)愛帶入萬千家庭。

隨著廣告營(yíng)銷行業(yè)的日益規(guī)范以及國(guó)家政策的完善，相關(guān)藥品行業(yè)的宣傳更為嚴(yán)格。而現(xiàn)在越來越多的藥品品牌以公益、人文關(guān)懷、家庭視角等內(nèi)容開展品牌營(yíng)銷。如王老吉保濟(jì)的“溫暖回家路，保濟(jì)愛同行”春運(yùn)行動(dòng)、三公仔兒童藥“父母做孩子的‘第一任醫(yī)生’”活動(dòng)、999的“有人偷偷愛著你”走心視頻等都獲得社會(huì)各界的認(rèn)可。而近日藥品行業(yè)再出營(yíng)銷黑馬，王老吉保濟(jì)開展“告別肚拉拉”公益行動(dòng)，號(hào)召職場(chǎng)白領(lǐng)關(guān)注自身腸胃健康，在年底層出不窮的公益營(yíng)銷、走心營(yíng)銷中脫穎而出，好評(píng)度高。

 

除了正好是白領(lǐng)特別忙碌的年終節(jié)點(diǎn)這個(gè)“天時(shí)”因素之外，還有走心三大招讓王老吉保濟(jì)這個(gè)百年老牌收割新一批的年輕人群口碑。

 

大招一：真實(shí)職場(chǎng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，用溫度做深層營(yíng)銷

隨著新興的社交媒體崛起，不少品牌為了一時(shí)的“爆”而選擇“跟風(fēng)式”營(yíng)銷。但事實(shí)證明，這種營(yíng)銷方式缺乏與消費(fèi)者深層的鏈接，無法讓消費(fèi)人群對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)久的信賴感。而年輕化的人群有著高層次的文化背景，追求更深層次的情感認(rèn)同與理解，這就需要品牌用“心”來引發(fā)年輕人群的共鳴。

 

王老吉保濟(jì)聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布《中國(guó)白領(lǐng)腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》

 

而此次公益行動(dòng)中，王老吉保濟(jì)與網(wǎng)易新聞聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)白領(lǐng)腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》：將近90%的白領(lǐng)正在被腹瀉、腹痛、反酸等腸胃不適問題困擾、工作時(shí)長(zhǎng)8-16小時(shí)的白領(lǐng)普遍存在腸胃不適問題、26-35歲職場(chǎng)上升期為腸胃病癥高發(fā)階段……而這些大數(shù)據(jù)反映的真實(shí)職場(chǎng)現(xiàn)狀，讓王老吉保濟(jì)能真正洞察職場(chǎng)白領(lǐng)人群需求，從基礎(chǔ)上就為品牌營(yíng)銷賦予了有溫度的真情實(shí)感。

 

快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)中，通宵熬夜、飲食不規(guī)律、高甜重口味的習(xí)慣等不斷加重白領(lǐng)們的腸胃負(fù)擔(dān)。而腸胃不適如果沒有得到重視和及時(shí)調(diào)養(yǎng)，放任發(fā)展將引發(fā)更為嚴(yán)重的身體病痛。王老吉保濟(jì)作為一個(gè)有著百年中醫(yī)口碑的牌子，始終堅(jiān)持做“中國(guó)人的腸胃良藥”的初心，面對(duì)新一代的中國(guó)奮斗青年的健康現(xiàn)狀，積極開展“告別肚拉拉”的公益行動(dòng)，呼吁職場(chǎng)白領(lǐng)們努力打拼成“杜拉拉”的同時(shí)，也不要忘了自身的身體健康!

 

而除了宏觀職場(chǎng)人群的大數(shù)據(jù)畫像，王老吉保濟(jì)也從個(gè)體角度，聆聽真實(shí)的職場(chǎng)心聲。除了自身腸胃健康的重要性外，更洞察到家人對(duì)我們健康期盼的溫情，讓“保濟(jì)·告別肚拉拉”的公益行動(dòng)更具聚焦性、共鳴性。

 

大招二：傳染性的年輕化形式，用創(chuàng)意做有效溝通

中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)改變，2017年末中國(guó)人口約13億。其中，80后約2.28億，90后約1.74億。中國(guó)近乎一半的人口出生于是1980年以后，消費(fèi)主體走向年輕化。作為百年老字號(hào)，如何拉近與年輕人群的距離，成為品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。

 

而王老吉保濟(jì)改變藥品嚴(yán)肅刻板的說教式輸出，通過一系列趣味人設(shè)、魔性視頻、漫畫、態(tài)度海報(bào)等多元化的形式不斷深化“呵護(hù)好腸胃，照顧好自己”的公益理念，讓百年品牌突破老牌與年輕人的溝通壁壘，更加貼近生活。

 

有趣。王老吉保濟(jì)打造了“肚拉拉”的趣味人設(shè)，生動(dòng)地展現(xiàn)腸胃不適的職場(chǎng)白領(lǐng)形象，創(chuàng)造新的社交話題更快速、更有效地占據(jù)年輕消費(fèi)者的注意力。

 

 

有“毒”。此次還創(chuàng)意性推出魔性的健康“指腹操”。雖然看似魔性，但是每一個(gè)動(dòng)作為都來自廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院消化科教授、嶺南名中醫(yī)劉鳳斌教授的科學(xué)設(shè)計(jì)和指導(dǎo)。可用于辦公室、出差等各種場(chǎng)景，幫助白領(lǐng)們充分利用碎片化的時(shí)間，有效舒緩腹脹、腹瀉等腸胃不適問題。實(shí)用易學(xué)，成為抖音大火的“全民運(yùn)動(dòng)”!

 

有態(tài)度。此次王老吉保濟(jì)的公益行動(dòng)還得到眾多社會(huì)大V、白領(lǐng)們的響應(yīng)，紛紛用真實(shí)態(tài)度為健康發(fā)聲，在朋友圈里掀起了一陣呵護(hù)腸胃潮流。

 

 

有存在感。在年終、臨近春節(jié)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉職場(chǎng)白領(lǐng)的主要生活場(chǎng)景，在上下班、回家的地鐵、公交車體等投放“出行護(hù)腸胃”的溫馨提示，高效地在職場(chǎng)白領(lǐng)中深度滲透“溫暖回家路，保濟(jì)愛同行”的品牌理念。

 

 

大招三：場(chǎng)景化的實(shí)用呵護(hù)腸胃方案，解決問題更顯價(jià)值

對(duì)于公益營(yíng)銷來說，最為容易落于套路的就是僅僅發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，而缺少真正的品牌擔(dān)當(dāng)，提出好的解決方案。對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)來說，經(jīng)常會(huì)遇到在開會(huì)、見客、加班、出差等忙碌的場(chǎng)景中出現(xiàn)腸胃不適癥狀，但是卻不懂正確的、及時(shí)有效的護(hù)理方式。而此次王老吉保濟(jì)精準(zhǔn)立足于“職場(chǎng)白領(lǐng)”的個(gè)性化需求，突破單一公益倡議的簡(jiǎn)單口號(hào)形式，為職場(chǎng)白領(lǐng)提供了科學(xué)、實(shí)用的腸胃護(hù)理方案，品牌的價(jià)值更得到進(jìn)一步提升。

 

一套日常護(hù)理操——健康“指腹操”：在白領(lǐng)忙碌的工作生活中，僅需每天幾分鐘，健康腸胃好輕松。

 

一款百年腸胃良藥——王老吉保濟(jì)口服液：能針對(duì)解決拉肚子、急性腸胃炎、消化不良、反酸等大多數(shù)職場(chǎng)白領(lǐng)常見的腸胃不適癥狀;而且藥性溫和，服用也不影響白領(lǐng)正常的工作狀態(tài);見效較快，隨身必備，見客、出差在外等不便場(chǎng)景下出現(xiàn)腸胃不適情況隨時(shí)應(yīng)急。

 

 

王老吉保濟(jì)系列從古代商隊(duì)就有了“南有保濟(jì)丸，北有六神丸”美譽(yù)，到戰(zhàn)爭(zhēng)年代的“行軍丹”，再到現(xiàn)代維和部隊(duì)必備腸胃藥，還是當(dāng)代國(guó)家級(jí)的中醫(yī)名方、歷史遺產(chǎn)名方。而百年品牌仍然歷久彌新，其秘訣就在于，在不忘初心的基礎(chǔ)上，健康方案以及營(yíng)銷方式與時(shí)俱進(jìn)，為品牌注入時(shí)代的基因。更通過堅(jiān)持公益事業(yè)，一直為中國(guó)努力奮斗的人們保駕護(hù)航，在不同時(shí)代才能不斷煥發(fā)新的品牌魅力，贏得千萬消費(fèi)者的認(rèn)同!

 

綠盒王老吉——首屆綠盒校園·男神女神季完美落幕，本次活動(dòng)從上線到報(bào)名投票旅游拍攝等歷時(shí)四個(gè)月，活動(dòng)受眾范圍主要為廣東藥科大學(xué)和廣州中醫(yī)藥大學(xué)兩所學(xué)校的學(xué)生。本次活動(dòng)吸引了兩所高校近400名學(xué)生報(bào)名參與，后期投票參與人數(shù)達(dá)5000+，最后兩所高校各兩名學(xué)生獲得綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季冠軍的殊榮，同時(shí)也獲得了前去三亞旅游的機(jī)會(huì)。

多年來，綠盒王老吉在消費(fèi)者的印象中一直是老品牌、可信賴這樣的形象，如何通過新媒體活動(dòng)貼近年輕的消費(fèi)群體，挖掘更多潛在消費(fèi)者，成為近年來綠盒王老吉的新媒體的主要運(yùn)營(yíng)方向，而“綠盒校園”便是綠盒王老吉探索品牌年輕化的重要路徑之一。

首屆綠盒校園·男神女神季通過線上線下立體宣傳推廣的方式，吸引學(xué)生報(bào)名參與和投票，以選出各高校的“男神女神”。綠盒王老吉希望通過本次活動(dòng)，打破大眾對(duì)于男神女神的固有認(rèn)知，真正的男神女神并不止于顏值，更有才華和自己獨(dú)特的魅力。就像綠盒王老吉，雖然大眾對(duì)綠盒王老吉的認(rèn)知基本在老品牌，涼茶這些標(biāo)簽上，但實(shí)則綠盒王老吉一直致力于公益、關(guān)注青少年的健康成長(zhǎng)，希望通過自身的努力將實(shí)實(shí)在在的愛傳遞給每一位消費(fèi)者。

綠盒王老吉以青春在路上想法作為出發(fā)點(diǎn)，為學(xué)生們安排了一場(chǎng)旅游，讓學(xué)生們可以通過這次旅游結(jié)識(shí)新朋友、認(rèn)識(shí)新世界。同時(shí)綠盒王老吉為其拍攝態(tài)度海報(bào)、錄制旅游視頻，為他們留住青春與綠盒王老吉的故事。綠盒王老吉也通過這組態(tài)度海報(bào)，向大眾宣告了綠盒王老吉的“吉”態(tài)度，讓更多消費(fèi)者看到了綠盒王老吉的“吉青春”魅力。

 

綠盒校園·男神女神季態(tài)度海報(bào)

 

通過這場(chǎng)旅行，讓學(xué)生們看到了屬于綠盒王老吉“吉青春”的一面，也讓更多年輕人了解了綠盒王老吉的獨(dú)特魅力，拉近了綠盒王老吉和年輕群體之間的距離。腳步不停歇，便永遠(yuǎn)是少年，綠盒王老吉希望將這樣的想法傳遞給每一位年輕人。

 

 

 

三亞拍攝綠盒王老吉產(chǎn)品圖

 

此次比賽四位冠軍中票數(shù)最高的為“人氣王”，其所在班級(jí)為人氣班級(jí)，綠盒王老吉為人氣班級(jí)的同學(xué)們送了去綠盒大禮包，同學(xué)們都表示非常開心，同時(shí)得知他們對(duì)本次活動(dòng)一直非常關(guān)注，并且他們大多數(shù)人也因?yàn)榇舜位顒?dòng)成為了綠盒王老吉的忠實(shí)消費(fèi)者。

綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季告一段落，但綠盒王老吉探索品牌年輕化的腳步不會(huì)停歇。從想要深入年輕群體的想法出發(fā)，到希望能夠與年輕群體碰撞出更多的火花，綠盒王老吉在這條路上收獲了眾多忠實(shí)的年輕消費(fèi)者，也尋找到了適合品牌新媒體端年輕化發(fā)展的方式，未來綠盒王老吉會(huì)與更多的年輕人一起創(chuàng)造更多關(guān)于綠盒校園、綠盒青春的故事，綠盒與你“吉”時(shí)再出發(fā)!