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05/26 2016
[糖酒快訊網(wǎng)]綠盒王老吉助力公益垂直馬拉松開(kāi)跑
近日，由綠盒王老吉和東南衛(wèi)視聯(lián)合打造的2016“王老吉杯”登高挑戰(zhàn)賽在福州第一高樓宇洋中央金座盛大開(kāi)跑，活動(dòng)吸引了來(lái)自不同行業(yè)的22支精英隊(duì)伍參賽。據(jù)悉，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司除全程助力本次公益活動(dòng)外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)展相應(yīng)公益捐款活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)為貧困山區(qū)的兒童籌集善款，用于改善貧困山區(qū)兒童的生活、學(xué)習(xí)條件。
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05/23 2016
[糖酒快訊網(wǎng)]中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告2016（簡(jiǎn)版）
在食品零售額增速整體疲軟的情況下，涼茶行業(yè)仍然取得突出進(jìn)步。在非碳酸飲料市場(chǎng)綜合占有率排名前十的有兩個(gè)涼茶品牌。其中涼茶始祖王老吉表現(xiàn)尤為突出，以40.75%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位，持續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)。
在2014年非碳酸飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售份額前五的企業(yè)分別為統(tǒng)一、康師傅、匯源、美汁源和王老吉。其市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額分別為18.69%、14.34%、8.46%、8.21%和7.58%。可以看出涼茶行業(yè)在傳統(tǒng)飲料行業(yè)的圍攻下，有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
2014年我國(guó)飲料市場(chǎng)產(chǎn)量份額格局中，涼茶類(lèi)占7.21%，主要是加多寶和王老吉。2014年中國(guó)涼茶產(chǎn)量達(dá)到1201萬(wàn)噸，2015年達(dá)到1328萬(wàn)噸。
受益于產(chǎn)業(yè)積累，涼茶市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)容。2014年，涼茶行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到420億元，2015年涼茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到483億元。
互聯(lián)網(wǎng)+“涼茶”
（一）王老吉
王老吉2015年5月份推出了“超吉+”戰(zhàn)略，已經(jīng)和阿里生態(tài)圈成員產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。第一，王老吉與阿里收購(gòu)的優(yōu)土合作，贊助《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影，推出萬(wàn)萬(wàn)吉祥罐，利用強(qiáng)IP搶灘年輕消費(fèi)者，試水粉絲經(jīng)濟(jì)。
再者，在萬(wàn)萬(wàn)吉祥罐首發(fā)陣地的選擇上，王老吉也將目光鎖定在阿里入股的蘇寧易購(gòu)上，隨之在天貓聚劃算展開(kāi)促銷(xiāo)，并且以一秒鐘下單1650箱的亮眼數(shù)據(jù)，向公眾既詮釋了粉絲經(jīng)濟(jì)，又闡述了快消行業(yè)的創(chuàng)新之道。
阿里入股、牽手阿里后，王老吉加入到了更為龐大的阿里生態(tài)圈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中，將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，構(gòu)建涼茶用戶生態(tài)圈，開(kāi)拓國(guó)際新市場(chǎng)。
隨著國(guó)家“十三五”規(guī)劃以及“健康中國(guó)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”被列入國(guó)家戰(zhàn)略，王老吉與云鋒基金、阿里系的深度合作，將成為外有政策利好、內(nèi)有資本利好的雙輪驅(qū)動(dòng)。正宗紅罐涼茶有望借助互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的觸角普及到更多領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者也將在更多渠道與王老吉擦出火花，終將掀起涼茶業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)革命”。
（二）加多寶
金罐加多寶與樂(lè)視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜《羋月傳》布局春節(jié)大劇營(yíng)銷(xiāo)?！读d月傳》作為春節(jié)檔唯一的國(guó)民大劇，將成為春節(jié)期間數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者最重頭的娛樂(lè)之一，此次金罐加多寶搶先成為《羋月傳》網(wǎng)絡(luò)超級(jí)特約合作伙伴，并承包樂(lè)視網(wǎng)從PC端、移動(dòng)端到TV端的所有黃金時(shí)段的貼片廣告，數(shù)十億的播放量將為金罐加多寶帶來(lái)相當(dāng)大的曝光，相信“看羋月，喝金罐加多寶”也會(huì)成為今年春節(jié)最流行的娛樂(lè)方式。
加多寶自2015年4月推出金罐后，在快消行業(yè)中率先提出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以金罐加多寶罐身為入口，構(gòu)建一個(gè)滿足消費(fèi)者吃穿娛樂(lè)住行的金彩生活圈，未來(lái)將全面整合娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)容端、平臺(tái)端、產(chǎn)品端等資源，打造一個(gè)多方共贏的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺(tái)，為消費(fèi)者提供從TV端、PC端、移動(dòng)端到生活端，四端合一的全新娛樂(lè)體驗(yàn)。
在未來(lái)，只需要一罐金罐加多寶，輕輕掃碼就可以一鍵獲得豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，這種基于大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)再次引領(lǐng)整個(gè)快消行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。 從獨(dú)家冠名2016遼寧衛(wèi)視春晚、再到超級(jí)特約樂(lè)視網(wǎng)《羋月傳》，金罐加多寶春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大幕已經(jīng)拉開(kāi)。
涼茶競(jìng)爭(zhēng)蔓延海外市場(chǎng)
（一）加多寶
2015年4月16日，加多寶與米蘭世博會(huì)中國(guó)館、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加多寶正式成為米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴。不僅利用米蘭世博會(huì)宣傳加多寶產(chǎn)品，還進(jìn)行全球招商。
目前在全球不少區(qū)域已經(jīng)有加多寶涼茶銷(xiāo)售，特別是在華人比較密集的地方有一定銷(xiāo)量，但總的來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量還很少。下一步，加多寶不僅要全球招商，而且還要進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，尋找外國(guó)人易于接受的理念去營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。
（二）王老吉
“王老吉”商標(biāo)、紅罐裝潢、怕上火和配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，王老吉全面發(fā)力引領(lǐng)涼茶行業(yè)發(fā)展。2016年新年伊始，王老吉亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)、廣州小蠻腰、首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，以及央視第一標(biāo)，向全世界人民送上新年祝福。2015年王老吉還相繼亮相博鰲亞洲論壇、大連達(dá)沃斯等國(guó)際舞臺(tái)。而且，王老吉已成功打開(kāi)非洲第一大經(jīng)濟(jì)體尼日利亞市場(chǎng)。
繼安哥拉和南非之后，王老吉在國(guó)際化布局上再邁一步。2015年11月21日，王老吉與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司簽訂王老吉產(chǎn)品銷(xiāo)售合作協(xié)議，搶占了非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售制高點(diǎn)。尼日利亞是非洲第一人口大國(guó)，有巨大的人口紅利。同時(shí)尼日利亞也是非洲第一大經(jīng)濟(jì)體，2014年中非貿(mào)易額高達(dá)2200億美元，是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。
綠盒王老吉早在上世紀(jì)90年代就開(kāi)始出口海外，而2015年紅罐王老吉也積極在東南亞、歐洲、南北美洲、大洋洲等開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前紅綠王老吉在海外的銷(xiāo)售接近3個(gè)億。
據(jù)悉，母公司白云山即將增資王老吉24億元，這也為王老吉接下來(lái)的進(jìn)一步擴(kuò)張發(fā)展提供了資金保障。
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05/13 2016
王老吉董事長(zhǎng)陳矛出席廣東省企業(yè)家活動(dòng) 承百年工匠精神，撬動(dòng)“中國(guó)涼茶智造”
5月11日，第22屆廣東省企業(yè)家活動(dòng)日在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉行。廣東省各大優(yōu)秀企業(yè)家“空降”現(xiàn)場(chǎng)，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛受邀參與，分享了王老吉“超吉+”戰(zhàn)略以及老字號(hào)企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，并表示“在188年發(fā)展歷程當(dāng)中，王老吉有‘老老實(shí)實(shí)王老吉’樸實(shí)無(wú)華的歷史傳承，這體現(xiàn)了工匠王老吉的精神”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)那叫一個(gè)座無(wú)虛席！廣東省人民政府副省長(zhǎng)袁寶成、全國(guó)人大華僑委員會(huì)副主任委員、原廣東省人民政府省長(zhǎng)黃華華，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃海嵩，廣東省人大常委會(huì)副主任黃業(yè)斌，廣東省政協(xié)副主席林木聲等領(lǐng)導(dǎo)都參與了這場(chǎng)企業(yè)家的“盛會(huì)”。
會(huì)上，袁寶成副省長(zhǎng)表示：“企業(yè)要堅(jiān)持創(chuàng)新，引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好為廣東經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)更好地貢獻(xiàn)力量。”同時(shí)袁寶成要求，企業(yè)要加強(qiáng)修煉，努力適應(yīng)新常態(tài)，提升包括產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力、工業(yè)能力，全球品牌和渠道能力以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)能力在內(nèi)的四項(xiàng)核心能力。
在對(duì)話環(huán)節(jié)，咱王老吉董事長(zhǎng)陳矛就工匠精神分享了自己的觀點(diǎn)，他表示：“雖然王老吉是一個(gè)快消品，但我們從未停止創(chuàng)新的步伐。我們制定王老吉‘時(shí)尚、文化、科技’的發(fā)展方略，就科技而言，我們主要做四件事：一是專(zhuān)門(mén)成立了王老吉大健康研究院，持續(xù)開(kāi)展涼茶的深度研究；二是運(yùn)用基因條形碼技術(shù)對(duì)原材料進(jìn)行鑒定，從源頭上保證涼茶品質(zhì)的正宗；三是制訂涼茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高涼茶品質(zhì)；四是通過(guò)‘一罐一碼’技術(shù)，搭建涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，充分挖掘用戶潛在需求，創(chuàng)新產(chǎn)品形式更好滿足消費(fèi)者需求。”
《廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出了2018年廣東省GDP將接近11萬(wàn)億元，三年內(nèi)增速約51%。在“十三五”期間，廣東省大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略部署下，以智能制造為主攻方向，推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和優(yōu)化發(fā)展。
吉叔表示全力貫徹國(guó)家與省政府的政策要求！在剛剛過(guò)去的立夏，王老吉韶關(guān)“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地揭牌，將OEM生產(chǎn)方式升級(jí)為集生產(chǎn)、文化、科研“三位一體”創(chuàng)新模式，促進(jìn)涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模與環(huán)境承載力、市場(chǎng)需求相適應(yīng)。
此外，2016年4月，王老吉迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的“超吉+”4.0時(shí)代，開(kāi)啟了在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，以用戶為中心的企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺(tái)之間的共生營(yíng)銷(xiāo)。就如王老吉董事長(zhǎng)陳矛在會(huì)上分享的那樣：“王老吉一年銷(xiāo)售60億罐，每個(gè)罐身都是一個(gè)自媒體，一個(gè)用戶入口，我們?cè)诿總€(gè)罐體的拉環(huán)上設(shè)置了唯一視覺(jué)碼，消費(fèi)者通過(guò)“掃一掃”就接入到一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上可以進(jìn)行品牌互動(dòng)、享受優(yōu)惠、休閑娛樂(lè)等，與此同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，分析并挖掘消費(fèi)者潛在需求，提供更為個(gè)性化的服務(wù)?！?/font>
188年以來(lái)，王老吉在傳承正宗涼茶文化的同時(shí)以創(chuàng)新發(fā)展不斷滿足消費(fèi)者的需要。日前廣藥白云山83億元定增正式獲批，募集資金中24億元，包含云鋒基金的5億元注資，為王老吉科研、生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的資本力量！王老吉作為中華老字號(hào)，不僅傳承了百年“工匠精神”，也借助“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新精神撬動(dòng)“中國(guó)涼茶智造”，助力國(guó)家決勝“十三五”！
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05/06 2016
【新快網(wǎng)】五一出游季帶旺飲料市場(chǎng) 綠盒王老吉成市民出行必備
在剛剛結(jié)束的五一小長(zhǎng)假期間，全國(guó)再次迎來(lái)了出行高峰期，各大景點(diǎn)更是開(kāi)啟了“人山人?！蹦Ｊ剑獬雎糜我呀?jīng)成為了不少市民節(jié)假日的“剛需”。剛踏進(jìn)初夏，旅游的火爆也帶動(dòng)了飲料產(chǎn)品的消費(fèi)氣氛，清熱降火的綠盒王老吉涼茶飲料更是成為了市民出游必備品。
圖：綠盒王老吉走俏“旅游假”
利用假期放松身心，享受假期已成不少市民的首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于今年五一恰逢周末，超過(guò)六成的市民利用三天假期“拼假”出游；省內(nèi)游，郊區(qū)游等短途出行成為市場(chǎng)最為青睞的路線。
伴隨著旅游市場(chǎng)的火熱，飲料市場(chǎng)也開(kāi)啟了旺銷(xiāo)模式，市民對(duì)出游時(shí)所攜帶的產(chǎn)品需求異?；鸨?。據(jù)了解，在小長(zhǎng)假來(lái)臨前，無(wú)論是想利用小假期放松的旅游一族還是寧愿宅在家里熬夜煲劇的宅男宅女，到各大超市囤貨的熱情高漲。
而隨著進(jìn)入5月，天氣開(kāi)始轉(zhuǎn)熱，各大飲料商家紛紛“放大招”搶占市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者的需求。記者走訪終端發(fā)現(xiàn)，五一期間，打折、滿減、會(huì)員制促銷(xiāo)等各種促銷(xiāo)方式隨處可見(jiàn)。
值得一提的是，綠盒王老吉“吉盒游天下”的促銷(xiāo)活動(dòng)既渲染節(jié)日氣氛又帶動(dòng)了銷(xiāo)售氛圍，購(gòu)買(mǎi)一箱“吉盒游天下”促銷(xiāo)裝產(chǎn)品即可獲得刮刮卡一張，價(jià)值4999的旅游基金、綠盒王老吉產(chǎn)品等豐厚獎(jiǎng)品瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，再加上綠盒王老吉產(chǎn)品實(shí)力及良好的消費(fèi)口碑，吸引了不少消費(fèi)者駐足購(gòu)買(mǎi)。
根據(jù)超市銷(xiāo)售員表示，一直以來(lái)，因清熱消火，家庭飲用老少皆宜，加之百年老字號(hào)品牌的品質(zhì)保證，綠盒王老吉的銷(xiāo)售和口碑都很好。面對(duì)激烈的價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)，不少消費(fèi)者越來(lái)越注重綠色消費(fèi)，不愿意為了價(jià)格而將就。而綠盒王老吉既健康、方便、實(shí)惠，又兼具補(bǔ)水潤(rùn)燥，大部分消費(fèi)者表示愿意成箱購(gòu)買(mǎi)作為五一出游的必備品之一。
另外，五一期間，在佛岡高速收費(fèi)站、廣州花城廣場(chǎng)多地，出游的市民們隨時(shí)可見(jiàn)印有“王老吉”字樣的飛艇從高空中飛過(guò)，夜晚的珠江邊上更是可以欣賞到會(huì)“發(fā)光”的飛艇。王老吉的飛艇“巡游”，也為五一出游者獻(xiàn)上“飛”一樣的祝福，增添節(jié)慶歡樂(lè)。
圖：王老吉飛艇上演廣東省內(nèi)多地“巡游”
業(yè)界人士表示，夏日飲料市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然拉開(kāi)序幕，王老吉不斷以創(chuàng)新、多元的傳播形式為消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的快樂(lè)與“吉”能量。綠盒王老吉連續(xù)暢銷(xiāo)15年，更是高居2015年度茶飲料消費(fèi)者滿意度榜首，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于綠盒王老吉的喜愛(ài)和支持，簡(jiǎn)易有趣又“接地氣”的吉盒游天下活動(dòng)更是讓不少市民“路轉(zhuǎn)粉”，也為旺季銷(xiāo)售爭(zhēng)奪市場(chǎng)營(yíng)造了良好的消費(fèi)氛圍。
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