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12/05 2015
[財經(jīng)時報]橙氏公關(guān)助力王老吉斬獲社交網(wǎng)絡(luò)營銷金獎
近日，第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在京舉行，來自各行業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)營銷專家、代表性品牌及營銷傳播企業(yè)高層等200多人出席本次盛會。由廣州橙氏公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)呈報的“綠盒王老吉萌盒西游版上市營銷案例”脫穎而出，斬獲第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷CRM整合營銷管理金獎，成為本次頒獎盛典的焦點。
據(jù)介紹，本次年度盛會由國內(nèi)營銷傳播第一平臺《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、品微會共同發(fā)起。“金蜜蜂獎” 作為國內(nèi)首個社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的重量級大獎，主要關(guān)注的是那些引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向并對行業(yè)正向發(fā)展產(chǎn)生巨大影響力、最具創(chuàng)新活力、最具競爭力的項目案例。
據(jù)主辦方介紹，本屆金蜜蜂獎組委會共收到各類獎項申報資料高達(dá)2000多份，涉及了快消、金融、移動互聯(lián)網(wǎng)，汽車、網(wǎng)游、旅游等10多個行業(yè)，本年度競爭可謂極其激烈，經(jīng)參評單位選送、國內(nèi)營銷第一刊《廣告主》雜志初選、評委團(tuán)終選的嚴(yán)格遴選程序，最終遴選出各類獎項80多個。
其中，綠盒王老吉憑借萌盒西游版上市營銷案例巧妙的策略創(chuàng)意、強勁的傳播效果，受到諸多專業(yè)評委的肯定，在眾多優(yōu)秀案例競選中脫穎而出，斬獲第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷CRM整合營銷管理金獎，成為2015年最吸引眼球的營銷案例之一，證明了其在業(yè)內(nèi)的實力與影響力。
據(jù)了解，綠盒王老吉萌盒西游版上市營銷案例是在品牌年輕化戰(zhàn)略的背景下，抓住當(dāng)下年輕消費者喜歡賣萌的生活態(tài)度與價值觀，結(jié)合王老吉“下火”的核心訴求，憑借三款“萌盒西游版”新品刮起了一股“賣萌旋風(fēng)”，打響了夏季營銷戰(zhàn)。
首先，綠盒王老吉以懸念廣告引爆話題，吊車、飛艇、報紙同一時間打出“7.11 王老吉賣 ？巨幅懸念廣告，陸空齊轟炸，在微博和朋友圈掀起了一陣全民填空和競猜熱潮，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。
然后，王老吉以場景營銷制造消費誘因，創(chuàng)作了夏日出游、烈日逛街、吃貨聚會、加班熬夜、工作抓狂、運動爭勝、塞車煩躁、生氣動火等八大夏季“上火”消費場景海報，植入綠盒王老吉消費場景，引發(fā)消費共鳴。
接著“賣萌體”開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，“哪怕熱得像火焰山，也擋不住說走就走的腳步”、 “辣出三昧真火，也要大呼痛快”、“扛住職場煉丹爐,做個安靜的 ‘白骨精’”等時尚化、年輕化的語言，傳遞年輕消費者樂觀、輕松、積極向上的“萌態(tài)度”，并貼上“吃貨”、“白骨精”、“夜貓子”等年輕人喜聞樂見的標(biāo)簽。這些句式簡潔、統(tǒng)一的短句被網(wǎng)友調(diào)侃為“賣萌體”，網(wǎng)上也開始了一輪爭相模仿和再創(chuàng)作的熱潮。
在今年暑假期間，借勢國產(chǎn)動畫片《大圣歸來》突破數(shù)億票房的熱播潮，綠盒王老吉萌盒西游版再次任性放大招！綠盒王老吉在官方微博、微信平臺發(fā)起“和大圣一起賣萌，送大圣歸來電影票”活動，隨即在網(wǎng)絡(luò)掀起一陣跟大圣賣萌的社交狂歡。
王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏季終端銷售的拉升是這次營銷效果最真實的反映。綠盒王老吉“賣萌體”所帶動的“場景化營銷”，在突出產(chǎn)品“下火”這一訴求的同時，更在出售一種現(xiàn)代的生活方式，塑造新的消費態(tài)度，從價值觀層次與年輕群體達(dá)成深度情感溝通。
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11/30 2015
[浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺]王老吉榮獲2015年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜飲料品牌第二
核心提示：王老吉積極響應(yīng)李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，全面開展“超吉+”戰(zhàn)略，在品牌營銷、內(nèi)容營銷、跨界營銷等方面表現(xiàn)突出，引起消費者的大量互動與廣泛關(guān)注，線上線下累積了大量口碑，極大的擴(kuò)大品牌影響力，拉近了品牌與消費者的距離11月19日，百度營銷盛典上，王老吉以品牌數(shù)字資產(chǎn)2619 MB的總成績獲得2015全年“百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”飲料品牌第二。
（圖片來源百度營銷研究院）
王老吉積極響應(yīng)李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，全面開展“超吉+”戰(zhàn)略，在品牌營銷、內(nèi)容營銷、跨界營銷等方面表現(xiàn)突出，引起消費者的大量互動與廣泛關(guān)注，線上線下累積了大量口碑，極大的擴(kuò)大品牌影響力，拉近了品牌與消費者的距離。而百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)和模型，實時、連續(xù)、清晰地測量品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和價值，從而為品牌經(jīng)營者在數(shù)字時代評估、建設(shè)和管理品牌提供深入洞察和決策參考。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜真實地反映和影響著線上和線下的消費者行為。可見，數(shù)字時代，注意力成為了絕無僅有的稀有資源，同時分眾化、類型化的趨勢也逐漸成為事實，相應(yīng)的，粉絲營銷已經(jīng)成為數(shù)字化媒介傳播營銷方式的必選。
近年來王老吉品牌年輕化進(jìn)程不斷加快，而成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者無疑將是王老吉所瞄準(zhǔn)的最核心用戶。通過買斷大熱網(wǎng)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，首席贊助《萬萬沒想到》大電影，組織粉絲探班等一系列活動，制造了大量熱點話題的同時，在品牌曝光和關(guān)注度方面也有幾何倍的提升。熱點話題不斷發(fā)酵并持續(xù)升溫，完成口碑傳播及病毒性傳播的同時，成功的將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自己的品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)了與超吉+戰(zhàn)略的無縫對接。
從熱門IP到產(chǎn)品創(chuàng)新，王老吉不斷突破原有的罐身設(shè)計，今夏特別推出印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”、“越熱越愛出去玩”等標(biāo)語的一套8款態(tài)度罐新裝，一系列年輕味十足的個性新罐體設(shè)計，展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣的同時，還傳遞著一種鼓勵消費者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。
從態(tài)度罐推出開始，王老吉從線上到線下和年輕消費者們展開了最熱的互動，傳遞的是更符合年輕消費群體生活態(tài)度的情感交流，深受年輕人喜愛，從而形成了一個無所不在的“態(tài)度場”，順利實現(xiàn)品牌傳播和渠道營銷的無縫對接，成功打造“越熱越愛”閉環(huán)營銷。
在王老吉夏季活動期間，越熱越愛王老吉2015年夏季態(tài)度罐網(wǎng)絡(luò)互動活動總曝光量35億次，活動頁面總瀏覽量2042萬次，活動參與人數(shù)超832萬人，通過王老吉罐身條形碼總互動人數(shù)達(dá)200萬人。數(shù)字化時代，作為百年老字號品牌，王老吉更加注重用戶體驗與品牌營銷相結(jié)合，積極與媒體共同探尋創(chuàng)新合作模式，致力于為廣大消費者創(chuàng)造更好的互動體驗及服務(wù)，與此同時，用戶滿意度提升也是加速品牌全球化的催化劑，王老吉正不斷探索，為將王老吉真正打造成屬于億萬用戶的“超級王老吉”而努力。
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11/24 2015
[TOM]世王大會在渝舉行，王老吉蟲草飲成“王的盛宴”指定養(yǎng)生飲品
第十二屆世界王氏宗親聯(lián)誼懇親大會（以下簡稱“世王會”）于本月22日-25日在重慶隆重召開。來自海內(nèi)外16個國家的宗親代表、國內(nèi)知名企業(yè)家及宗親代表，重慶市各分會宗親代表等逾1500名“王家人”共同出席大會。作為官方指定的養(yǎng)生飲料，天然溫補飲料倡導(dǎo)者王老吉蟲草飲也登上這場備受矚目的“王的盛宴”。
世界王氏宗親聯(lián)誼懇親大會成立于1993年，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了11屆，主辦地分布全球，深度影響全球華人宗親。據(jù)了解，每年“王的盛宴”都是全球規(guī)模最大的家族式盛會，而本屆世王會更是有史以來與會人員最多、規(guī)格最高、內(nèi)容最豐富的一場盛宴。世王會不僅受到世界王氏宗親的大力支持，還得到當(dāng)?shù)卣鴥?nèi)外社會各界極大關(guān)注。
據(jù)了解，此次盛會的宗旨是讓海內(nèi)外的王氏宗親共敘親情，共襄盛舉，共謀發(fā)展，讓王氏家族更加興旺。屆時還將同步舉行“不忘祖恩、敬畏祖先”的大型祭拜、十大王氏先進(jìn)杰出宗親表彰、王氏精英商貿(mào)對接整合發(fā)展論壇。
作為本屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會指定養(yǎng)生飲料，王老吉蟲草飲除了為到會的王氏宗親們帶來綠色純天然健康植物飲料，同時也大力支持“全球大簽名挑戰(zhàn)”、“助力世王會”等互動活動。
據(jù)介紹，王老吉蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然健康植物飲料。它以營養(yǎng)價值和藥用價值很高的蛹蟲草為主要原料，根據(jù)中醫(yī)傳統(tǒng)理論配伍其他溫補藥材合理組方，其秉承我國傳統(tǒng)的草本浸泡保鮮提取工藝，結(jié)合現(xiàn)代膜濃縮技術(shù)精心加工生產(chǎn)，口感溫和，老少皆宜。中國天然溫補飲料的倡導(dǎo)者王老吉蟲草飲以其綠色、天然、健康的特點，成為關(guān)注健康養(yǎng)生，追求生活品質(zhì)以及亞健康人群的首選飲品。王老吉蟲草飲此次全力支持“王的盛宴”，給奔波而來的全球王氏宗親們提供養(yǎng)生飲料，緩解身體疲勞。
全球范圍內(nèi)擁有約1億人的王氏家族是百家姓中人數(shù)最多的姓氏，世界王氏懇親聯(lián)誼大會是王氏宗親的世界性聯(lián)誼組織，更是一場王家人的祭念先祖，共話未來的聚會。此次王老吉蟲草飲成功攜手世王會，除了讓到會的全球王氏宗親們品嘗到這一代表中國純天然溫補飲料的飲品，也向全球展示王老吉蟲草飲健康、養(yǎng)生內(nèi)涵的產(chǎn)品魅力，讓更多人認(rèn)識和體驗到蟲草飲的獨特的品牌內(nèi)涵。 -
11/24 2015
[新浪廣東]第十二屆世王會重慶舉行 王老吉走紅“王的盛宴”
吹響集結(jié)號！就在11月23日，全球的王姓代表們聚首山城，參加為期四天的第十二屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會。來自海內(nèi)外16個國家的知名企業(yè)家約1500個“老王”們，難道要在重慶舉辦火鍋盛宴？呵呵你想多了。他們此行不僅尋根祭祖，還交流切磋了各自的“生意經(jīng)”。
作為本次大會的贊助商，187歲的王老吉從小就是個懂事乖巧遵循家規(guī)的好孩子，一直為“王”爭光。此次王老吉攜手眾兄弟姐妹共享“王的盛宴”，這熱鬧程度可一點不輸團(tuán)年飯啊。
涼茶始祖王老吉與來自全球幾千名“王氏”兄弟姐妹共享“王的盛宴”
吉慶+喜慶=重慶，王老吉與全球“老王”共赴吉宴
2015“世王會”集結(jié)了約1500位國內(nèi)外“大佬王”，是全球規(guī)模最大的家族式盛會，對中華姓氏文化的表率意義和國際影響力可謂杠桿的。你是不是以為大會的內(nèi)容就只是吃吃吃？錯了吃貨，巴渝風(fēng)文娛晚會、“不忘祖恩、敬畏祖先”的大型祭拜以及環(huán)球華商創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)洽談會等七大板塊，個個經(jīng)典而別開生面。其中王氏宗親論文表彰和家風(fēng)建設(shè)論壇等主題活動更是歷屆會議的“開山始祖”。
第十二屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會現(xiàn)場其樂融融，開一罐王老吉為這份親情舉杯
在現(xiàn)場，大會榮譽主席王漢斌先生宣布了第十二屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會正式開幕，大會主席以及嘉賓們也都上臺和大家嘮嘮家常。晚宴中各位老王代表同飲王老吉，喝掉國籍差別和距離感，喝出兄弟姐妹間的情深義重。
老王見老王，兩眼淚汪汪啊，出生于1828年的王老吉“叔叔”，不僅在場內(nèi)感受王氏家族其樂融融的溫馨氣氛，也同場外1億位同樣熱切關(guān)注聚會的王姓兄弟舉罐敘情，為大中華的姓氏文化以及傳統(tǒng)文化而驕傲！王老吉叔叔在活動現(xiàn)場中可謂紅光滿面格外矚目，將體內(nèi)的洪荒之力——“吉”文化散播到世界各地的兄弟姐妹，和他們一同感受“世王會”的“中國紅”和喜慶吉祥。
王者風(fēng)范 引領(lǐng)行業(yè)走向世界
龍生龍，鳳生鳳，這說的就是強大的基因啊。而縱觀古今，王氏門下的濟(jì)濟(jì)人才多得都要喝罐王老吉壓壓驚了。從前無古人、后無來者的“書圣”王羲之、歷史上最有影響的政治家之一王安石、古代唯物主義思想的集大成者王夫之，到近現(xiàn)代的一代國學(xué)宗師王國維及國人“精神騎士”王小波等等，他們或潛心學(xué)術(shù)，或鉆研政治，都已然成為了各自領(lǐng)域中的佼佼者。
而心系大眾的王老吉叔叔，則一頭扎進(jìn)了涼茶圈，為涼茶的質(zhì)量銷量嘔心瀝血，也成為了行業(yè)當(dāng)之無愧的王者。據(jù)《廣州市志?醫(yī)藥志》記載，王老吉的創(chuàng)始人王澤邦，小名阿吉，在十三行靖遠(yuǎn)街開啟了第一家涼茶鋪。當(dāng)時，十三行是世界最大的通商口岸之一，商販絡(luò)繹不絕，生意門庭若市。更為重要的一點是，王澤邦有王家的優(yōu)秀基因啊。他誠信經(jīng)營，贏得了“老老實實王老吉，清熱解毒祛暑濕”的美譽；他也樂善好施，涼茶店有個不成文的規(guī)定，凡是有病的人，到店中喝王老吉涼茶，一概不收錢。
王老吉品牌接近兩百歲高壽，但也不忘創(chuàng)新進(jìn)步，與時俱進(jìn)。從引車賣漿到現(xiàn)代化罐裝涼茶風(fēng)靡全國，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和中華文化輸向世界。目前，王老吉的銷售網(wǎng)點已超過600萬個，遍布?xì)W洲、亞洲、北美洲、南美洲、非洲5 大洲，出口國達(dá)到56個國家和地區(qū)。就在11月21號，王老吉與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司舉行了簽約儀式，王老吉正式進(jìn)軍非洲第一大經(jīng)濟(jì)體——尼日利亞市場，這也是王老吉響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。繼安哥拉和南非后，王老吉的國際化非洲版圖布局又邁出一大步，搶占了非洲市場銷售制高點。這是走到世界哪兒都能見到吉叔的節(jié)奏?。?/p>
此外，王老吉先后建立中華“吉”文化研究院、王老吉文化研究會、中華百年老字號品牌聯(lián)盟，開拍涼茶行業(yè)第一部紀(jì)錄片“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”等，宣揚中國獨有涼茶品類的傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化。隨著國家“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖敲定，王老吉在南沙、雅安、泰州等多個戰(zhàn)略要地的布局，將加快王老吉國際進(jìn)程。
187歲了，王老吉越活越年輕，越活越有活力，身體里流著王氏家訓(xùn)家風(fēng)的血，始終不忘堅持正宗品質(zhì)，引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)的前行。那一抹“中國紅”已然遍布全球，終將比肩行業(yè)巨頭，實現(xiàn)百年品牌的“涼茶中國夢”。
