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06/18 2022
一顆糖換回孩子美好明天
每年六月的第三個(gè)星期日是父親節(jié)，父愛是一把大傘，總是在雨天為我們撐傘，只為護(hù)兒女周全;在我們需要幫助的時(shí)候，總是第一時(shí)間伸出援助之手;在我們失去方向的時(shí)候，父愛是我們?nèi)松猛镜囊槐K明燈，為我們指引方向。
在父親節(jié)來臨之際，王老吉藥品揭陽(yáng)辦攜手泰睿連鎖舉辦父親節(jié)無(wú)煙日雙節(jié)活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)王老吉潤(rùn)喉糖、枇杷糖，讓父親們了解二手煙的危害，特別是對(duì)兒童的危害，關(guān)愛兒童身心健康。孩子們可以免費(fèi)領(lǐng)取1盒王老吉潤(rùn)喉糖/枇杷糖送給父親，并對(duì)父親說：“爸，少抽煙多吃糖”。
王老吉藥業(yè)市場(chǎng)經(jīng)理黃澤虹在接受記者采訪時(shí)說道：大家都知道吸煙危害大，首先傷害的是我們的咽喉，吸煙人群咽喉炎的概率大，王老吉的潤(rùn)喉糖、枇杷糖含有多種草本菁華，冰涼舒爽、清火潤(rùn)喉是眾多煙民常備的清咽保健品，今天舉辦這個(gè)活動(dòng)主要是通過父親節(jié)這個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，對(duì)父親們以及孩子們由內(nèi)而外的身心關(guān)愛，讓父親們了解二手煙的危害，特別是對(duì)兒童的危害，愿所有的父親們杜絕二手煙，關(guān)愛兒童身心健康。
據(jù)了解，二手煙的問題不僅是對(duì)孩子有危害，對(duì)所有的人群都是有危害的，在孩子方面為什么特別要關(guān)注，因?yàn)楹⒆拥臍獾?、呼吸道的黏膜抗病能力和抵抗能力都不如成年人。二手煙?huì)造成氣道的分泌增加，氣道分泌增加以后就會(huì)有分泌物，可以堵塞氣道，小孩子的氣道相對(duì)比較小、窄，尤其是小氣道，一旦有呼吸道分泌物增加就會(huì)引起氣道阻塞，就會(huì)引起呼吸問題，比如呼吸困難。尤其是過敏的孩子對(duì)煙霧過敏或者本身有過敏性鼻炎、過敏性哮喘就會(huì)造成多次傷害，因?yàn)楸旧砭陀谢A(chǔ)疾病，在煙霧的傷害上就會(huì)造成多重對(duì)寶寶的氣道損傷，所以一定要杜絕二手煙。
本次父親節(jié)勸煙送福利活動(dòng)是無(wú)煙日活動(dòng)的延續(xù)，旨在宣傳煙草危害，影響健康，也通過父親節(jié)這個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，對(duì)父親們以及孩子們由內(nèi)而外的身心關(guān)愛，讓父親們了解二手煙的危害，特別是對(duì)兒童的危害，愿所有的父親們杜絕二手煙，關(guān)愛兒童身心健康。
文、攝/藥品市場(chǎng)部黃澤虹
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06/16 2022
疫情之下開辟社區(qū)合作新賽道 培育家庭消費(fèi)新模式
近年來，受新冠疫情影響，大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣，我品也在市場(chǎng)受到一定的阻力，這也讓我們深刻意識(shí)到，消費(fèi)者才是產(chǎn)品生存的根本，而家庭消費(fèi)更是重中之重。王老吉藥業(yè)食品事業(yè)部玉林辦通過近年來與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)開展的關(guān)愛活動(dòng)、排球賽、小吉課堂等系列活動(dòng)與玉城街道的居委會(huì)、轄區(qū)居民不斷溝通，提高消費(fèi)者品牌意識(shí)，保持了品牌的活力。
6月以來，食品玉林辦與玉城街道的東明社區(qū)、東岳社區(qū)合作開展了“六一游園會(huì)”、“包粽子、迎端午、送關(guān)愛”、“安全伴成長(zhǎng)”等一系列活動(dòng)。
六一游園會(huì)活動(dòng)期間，陸續(xù)到場(chǎng)的社區(qū)居民有上百組家庭，游園會(huì)小孩子們樂在其中，為了領(lǐng)取王老吉涼茶而努力完成挑戰(zhàn)。
端午包粽子活動(dòng)也是人山人海，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我品投放帳篷15頂，現(xiàn)場(chǎng)形成一道靚麗的風(fēng)景線。比賽共分為10組，每組在限定時(shí)間內(nèi)完成包粽子挑戰(zhàn)，最終通過粽子數(shù)量、美觀度和完成度進(jìn)行評(píng)分，前三的小組可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)結(jié)束后社區(qū)、學(xué)生代表及我們公司代表給環(huán)衛(wèi)工人、基層工作者送去愛心涼茶，體現(xiàn)我們公司長(zhǎng)期以來對(duì)高溫工作者的關(guān)懷，隔天協(xié)同社區(qū)人員一起給社區(qū)困難戶送去愛心涼茶及愛心粽子。
6月15日，食品玉林辦攜手玉城街道東岳社區(qū)在機(jī)電工程學(xué)校給學(xué)生做安全教育宣傳講座，重點(diǎn)宣傳禁毒知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)有200名學(xué)生，其他學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看講座，學(xué)生們通過線上線下積極參與問答環(huán)節(jié)，獲得王老吉準(zhǔn)備的禮品一份，寓教于樂，通過互動(dòng)讓學(xué)生們提高禁毒意識(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到安全普法的重要性。
疫情之下，社區(qū)居委會(huì)走在防疫戰(zhàn)線的最前沿，通宵達(dá)旦的為轄區(qū)居民構(gòu)建安全的屏障，在人們心中的地位也穩(wěn)步提升，通過與社區(qū)的長(zhǎng)期溝通，給社區(qū)基層工作者送去關(guān)愛的同時(shí)，也讓更多家庭消費(fèi)者直接參與到我們品牌的活動(dòng)中，同時(shí)線上通過居委會(huì)的公眾號(hào)、社區(qū)群輻射給更多的家庭消費(fèi)者，提升我品家庭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)玉林辦羅勇亮
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06/16 2022
爸氣十足，高調(diào)炫父，愛要大聲說出來
中國(guó)父親常常靜默若石，這沉默如同橫亙的江水，滔滔不絕地流淌，將我們和父親“隔開”，我們?cè)诮@邊，父親在對(duì)岸。曾經(jīng)，父親的肩膀像遠(yuǎn)山一樣高不可及，于我們而言，他曾是是世界上最強(qiáng)大，也最難理解的人。直到，父親的背影漸漸在我們眼中縮小，我們才開始自省。父親真正的節(jié)日，也許從來不是父親節(jié)那天，而是我們開始理解他的那一刻。
中國(guó)父親關(guān)懷是靜默無(wú)聲的，批評(píng)是不動(dòng)聲色的，就連微笑贊賞，也只是小幅度地動(dòng)動(dòng)嘴角。父親給予的愛，深沉熱烈，又極其克制。這愛意融于江水，翻山越嶺，穿過歲月，浪拍沙岸。
父愛如山，是每一年父親節(jié)毫無(wú)例外會(huì)被提起的詞語(yǔ)。他一生似乎都在教你：少說，多做。沒有華麗的辭藻，卻有道不盡的真實(shí)。家族精神、為人處世、奮斗與理想...都是父親教給我們的。
禮無(wú)上品，情意為珍。今年父親節(jié)最好的禮物之一就是王老吉刺檸吉潤(rùn)喉糖。
天然草本配方精制而成，健康0添加，還在原味潤(rùn)喉糖的基礎(chǔ)上復(fù)配了高維C的刺梨，面向潤(rùn)喉、保健功能需求人群，尤其是用嗓過度、吸食煙酒、亞健康、免疫力低下等人群，是向父親表達(dá)愛意的佳品。值此之際，貴州貴陽(yáng)在一品藥店上架了父親節(jié)禮袋裝，6月整月還可參加藥店第二盒半價(jià)的活動(dòng)，一次為父親們備齊一年的愛意。
這個(gè)父親節(jié)，以禮傳情。沿著那條江水，給我們的“超級(jí)英雄”送上王老吉刺檸吉潤(rùn)喉糖，想訴說的愛意，用潤(rùn)喉糖大聲說出來，跨越那條江，一起并肩而行。
文、攝/羅雯雪
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06/11 2022
品牌年輕化 與潮流共舞
端午小長(zhǎng)假期間，食品廣西區(qū)南寧辦參與了由“有way青年X TOPTWO”在邕江邊網(wǎng)紅打卡地舉辦的主題為“Way 我們一起浪”年輕派對(duì)。有way青年是南寧本土創(chuàng)意的輸出者，尋找年輕人生活形式的主張，這與我品新品尋求高端、年輕消費(fèi)群體關(guān)聯(lián)度高、吻合度契合。Top2傾力打造了仙葫大道邕江邊的親水聯(lián)合空間，有“南寧小青島”之稱，是最近南寧紅爆的網(wǎng)紅打卡地，是活動(dòng)人氣保證的關(guān)鍵。
現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)車、沖浪、沙龍、寵物、滑板、飛盤、市集、音樂等派對(duì)都是年輕人尤其是Z世代群體狂熱追捧的潮流時(shí)尚項(xiàng)目，吸引了大批人流前來狂歡。這是一次促進(jìn)我品品牌年輕化、培育年輕人消費(fèi)群體心智的場(chǎng)景營(yíng)銷。
我品現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行美陳布置，小吉IP、植韻IP物料巧妙融入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，露出明顯，與年輕人一起“浪”。
根據(jù)參與現(xiàn)場(chǎng)人流群體的分析，結(jié)合植韻的定位，我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主推新品植韻，打造植韻IP形象。潮流群體消費(fèi)單價(jià)高，對(duì)價(jià)格敏感度低，植韻pet包裝便捷攜帶，植韻系列受現(xiàn)場(chǎng)人流追捧。
線下火熱推廣，線上同步聯(lián)動(dòng)。有way青年、top2聯(lián)合空間公眾號(hào)推文推送，小紅書網(wǎng)紅種草推薦，均有我品品牌露出，品牌得到立體化多元化傳播。
如何讓老品牌煥發(fā)新生命，如何去讓老品牌進(jìn)入Z世代消費(fèi)群體心智，如何為我們的新品尋找到真實(shí)用戶，是我們一直在思考的問題，也是我們營(yíng)銷人探索和的努力方向。這需要我們深度了解我們產(chǎn)品的用戶在哪里，利用場(chǎng)景洞察用戶核心需求，為用戶提供產(chǎn)品的核心價(jià)值。通過本次成功牽手年輕人派對(duì)，和潮流對(duì)對(duì)碰，為我們的品牌年輕化、尋求新品用戶推廣思路提供了些許方向。
文、攝/食品市場(chǎng)部廣西區(qū)楊昌翹
