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國內(nèi)近期上映的電影里面，熱度最高的當(dāng)屬《灌籃高手》了，全國大賽這個(gè)無數(shù)人等了整個(gè)青春的篇章，終于在二十多年后上映了。多少人早早地準(zhǔn)備好灌籃高手周邊，就等著在4月20日電影首映日這天去致青春。

 

食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦營銷團(tuán)隊(duì)針對(duì)這一熱點(diǎn)話題，積極籌備，從決定結(jié)合《灌籃高手》電影首映日做異業(yè)活動(dòng)，到活動(dòng)執(zhí)行落地，前后僅用了一周時(shí)間。首先，從影院選擇入手，綜合考慮了投入的費(fèi)用，影院配合度，影院所在地的消費(fèi)者畫像等因素，最終確定了年輕消費(fèi)者的聚集地——柳州市烏托邦音樂城，內(nèi)部的歐秀國際影城合作執(zhí)行。其次，從活動(dòng)形式上考慮了多方合作，在我司投放灌籃高手主題的美陳打卡點(diǎn)之外，結(jié)合了烏托邦音樂城本身的主題活動(dòng)，在其外部籃球場上合作開展了來觀影送尊萃的消費(fèi)者互動(dòng)。

 

歐秀影城大廳內(nèi)的美陳打卡點(diǎn)

 

烏托邦音樂城觀影送尊萃活動(dòng)

 

再次，辦事處銷售與推廣一同與歐秀國際影城溝通，利用本次活動(dòng)契機(jī)，成功說服歐秀影城將其原本零食套餐里的飲料改為使用王老吉尊萃產(chǎn)品。

 

 

歐秀國際影城零食套餐

 

活動(dòng)在前期宣傳上借助了歐秀國際影城的《灌籃高手》電影票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，王老吉藥業(yè)以200盒尊萃產(chǎn)品作為活動(dòng)的獎(jiǎng)品之一的投入，在活動(dòng)開始前就獲得了6萬人次的曝光，活動(dòng)執(zhí)行過程中我司還有全品項(xiàng)產(chǎn)品展示售賣試飲的消費(fèi)者互動(dòng)。

 

本次活動(dòng)通過借助熱門話題，借勢(shì)營銷，給盒裝王老吉品牌和產(chǎn)品獲得了很好的推廣展示機(jī)會(huì)，對(duì)提升盒裝王老吉涼茶的品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品知名度有良好的效果，活動(dòng)將持續(xù)執(zhí)行至五一小長假，預(yù)計(jì)累計(jì)溝通消費(fèi)者將超過10萬人次。

 

                                  文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波

人間最美四月天，不負(fù)春光，吉刻去野。4月到處春意盎然，鮮花燦爛，正是出行旅游打卡的好時(shí)節(jié)。而廣西有全國獨(dú)一份的三月三法定節(jié)假日的加持，到處充滿歡聲笑語。

 

 

三街兩巷，是一個(gè)游玩的好去處，位于廣西壯族自治區(qū)南寧市興寧區(qū)，是歷史文化街區(qū)。2022年1月10日，被文化和旅游部確定為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選為首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。繁華的邕州圩市騎樓、中華大戲院廣場、金獅巷民居群、南寧城隍廟……徜徉在歷史文化街區(qū)“三街兩巷”，那些塵封在歲月長河的南寧歷史文化氣息撲面而來。而萬國廣場就處在這悠悠歷史長河之中。每當(dāng)周末或者節(jié)假日，這里都是人潮涌動(dòng)，極具人氣。

 

鑒于此，我食品市場部廣西區(qū)南寧辦結(jié)合該文旅持續(xù)拓展推廣。1月份先是在三街兩巷倉西城門網(wǎng)紅點(diǎn)開展3天的品牌推廣活動(dòng)；4月份在萬國廣場聯(lián)合李寧也開展了異業(yè)合作。

 

該異業(yè)合作推廣活動(dòng)設(shè)置一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、一個(gè)靜態(tài)展示區(qū)、一個(gè)活動(dòng)售賣區(qū)。整個(gè)活動(dòng)持續(xù)開展1個(gè)月，跨越清明節(jié)、三月三、五一假期。

 

 

 

（圖為3個(gè)地標(biāo)美陳點(diǎn)）

 

 

尤其三月三作為廣西重要節(jié)日，萬國廣場及周邊極具熱度。人民在這里購物娛樂、聽音樂看表演，重要的是能能在這里看到我們綠盒王老吉。游人可以在這里跟王老吉網(wǎng)紅點(diǎn)拍照合影，可以跟王老吉人偶偶遇互動(dòng)，也可以參與到壯族特有的游戲——拋繡球。

 

 

 

 

 

 

該活動(dòng)利用節(jié)假日密集時(shí)間段，在南寧核心商業(yè)文旅地段樹立品牌地標(biāo)，提高了公司品牌形象，有效提高了品牌的曝光度，增加了消費(fèi)者黏度，拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的距離，提高了品牌的市場傳播聲量。整體而言，活動(dòng)傳播聲段長，費(fèi)用成本控制優(yōu)，品牌曝光度好。后期將持續(xù)拓展文旅推廣活動(dòng)，助推品牌提升、銷量增長。

 

                       文、攝/食品市場部廣西區(qū)南寧辦譚文作

世界那么大，只有廣西在放假！4月下旬，廣西人民迎來了一年一度的三月三傳統(tǒng)佳節(jié)，全自治區(qū)放假三天！廣西各個(gè)景區(qū)、城市廣場隨處可見人們身著民族盛裝，載歌載舞，各種民族特色的節(jié)目精彩紛呈，游客車水馬龍、人山人海！

 

 

 

 

王老吉食品事業(yè)部廣西區(qū)南寧辦結(jié)合三月三人流量大、消費(fèi)力強(qiáng)的特性，在網(wǎng)紅農(nóng)莊、武鳴“壯族三月三”文化旅游節(jié)，開展了一系列的品牌推廣活動(dòng)，多點(diǎn)布局，擴(kuò)大品牌影響力。

 

 

 

 

武鳴歌圩文化歷史悠久，經(jīng)過多年打造，如今武鳴“壯族三月三”文化旅游節(jié)已成為全國規(guī)模最大、影響最廣、歷史最久的民族歌圩之一，每年吸引不少外地游客前來體驗(yàn)。因此食品南寧辦在2023年武鳴“三月三”文化旅游節(jié)兩條最具人氣的壯民族特色產(chǎn)品大集市選取了兩個(gè)位置好的活動(dòng)點(diǎn)，持續(xù)三天開展品牌促銷活動(dòng)，現(xiàn)場進(jìn)行形象物料布建、促銷拉動(dòng)。現(xiàn)場人流涌動(dòng)，我品現(xiàn)場品牌宣傳、產(chǎn)品銷量均得到較好效果。

 

 

 

 

同時(shí)，食品南寧辦在網(wǎng)紅農(nóng)莊也同步開展了三月三主題推廣活動(dòng)。聯(lián)合了南寧網(wǎng)紅農(nóng)莊136家庭農(nóng)場開展異業(yè)合作，在農(nóng)莊內(nèi)進(jìn)行三月三主題墻物料布建，并開展消費(fèi)者互動(dòng)促銷，消費(fèi)者紛紛參與到本次的活動(dòng)中來。借勢(shì)節(jié)慶異業(yè)合作加持，取得較好品牌宣傳的效果。

 

 

 

 

 

接下來，食品南寧辦將繼續(xù)結(jié)合五一、520等節(jié)慶熱點(diǎn)，借勢(shì)營銷和跨界營銷相結(jié)合，持續(xù)開展品牌推廣活動(dòng)，助推品牌影響力度提升和產(chǎn)品銷量拉動(dòng)。

 

                                  文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)南寧辦楊昌翹