[揚子晚報]王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄
發(fā)布日期：2014/11/21
百年傳承與創(chuàng)新成中華老字號發(fā)展典范
11月20日，由北京市西城區(qū)商務委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會和廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合主辦的“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇”在京盛大召開。此次論壇上，繼央視招標勇奪新聞聯(lián)播第一標，拿下《舌尖3》飲料行業(yè)唯一合作伙伴后，涼茶行業(yè)當之無愧的領(lǐng)軍品牌王老吉再次傳來好消息，吉尼斯世界紀錄認證官Lisa女士宣布王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。當天下午，王老吉還獲得了時尚創(chuàng)意大賽的產(chǎn)品包裝大獎。
原國家商務部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛，中國商業(yè)聯(lián)合會黨委副書記、中華老字號工作委員會主任安惠民，中華老字號工作委員會副主任姜俊賢，王老吉大健康公司黨委副書記、王老吉北方區(qū)總部董事長巫輝南，王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏以及老字號企業(yè)協(xié)會負責人和有關(guān)專家學者近200人出席了本次論壇，共同探討老字號如何通過傳承與創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力。
老字號整體發(fā)展堪憂
150家老字號齊聚北京共商發(fā)展大計
據(jù)悉，此次論壇共有150家老字號企業(yè)參加，論壇主要就老字號發(fā)展中所遇到的機遇和挑戰(zhàn)進行了深入探討。老字號企業(yè)整體的發(fā)展狀況引起了行業(yè)關(guān)注，現(xiàn)場老字號企業(yè)達成了老字號發(fā)展不只靠傳承還要創(chuàng)新的共識。
前國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師、國務院參事姚景源從經(jīng)濟層面提出了當今經(jīng)濟形勢對老字號企業(yè)發(fā)展的利好。姚景源指出，盡管當前經(jīng)濟下行的壓力加大，但中國經(jīng)濟仍然保持著較快的增長速度，而能夠頂住經(jīng)濟增速、物價上漲、就業(yè)三大壓力，這是中國經(jīng)濟基本面三個來之不易的成績。
張志剛結(jié)合當前經(jīng)濟進行了老字號傳承與創(chuàng)新的演講，并提到了品牌發(fā)展的重要性。張志剛指出，最近一段時間APEC、G20會議相繼的召開，和平發(fā)展、合作共贏的主題與包容發(fā)展的文化可以說唱響了中國和世界，為老字號發(fā)展乃至全球化帶來了新的契機。重視品牌工作與否已經(jīng)不再是市場競爭中的自選動作，而是企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。
商務部編纂的《中國品牌發(fā)展報告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號”1萬多家;到1990年原國內(nèi)貿(mào)易部認定中華老字號時，數(shù)量已減少到1600多家;至2006年商務部重新認定時，第一批中華老字號的數(shù)量僅有434家。
老字號品牌資產(chǎn)累積時間很長，為什么現(xiàn)在不景氣了?姚景源指出，品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)，即過去的歷史積淀，也有流量資產(chǎn)，即當下創(chuàng)造。如果只躺在存量上驕矜自得，很容易被新興的、流量強勁的新品牌替代。因此，在老字號的發(fā)展中，創(chuàng)新顯得尤為重要。這一觀點得到與會專家的普遍認同。
“當今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新?！币霸粗赋觥?
在去年福布斯全球品牌百強排行榜上，中國的品牌仍然是空白。面對中國民族品牌建設(shè)的嚴峻性，張志剛指出，品牌建設(shè)包括三個方面的內(nèi)容，一個是品牌商品，一個是品牌服務，還有是品牌企業(yè)，老字號就是中國的品牌，企業(yè)品牌，不僅技術(shù)含量高而且文化內(nèi)涵深，品牌是商品與服務的有機融合，是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的結(jié)晶，是誠實守信的積累，從品牌到著名品牌到世界級著名品牌的發(fā)展軌跡應該是市場經(jīng)濟逐漸成熟，經(jīng)濟體由大變強的發(fā)展之路和重要標志。
論壇上，王老吉、恒源祥、張一元等多家優(yōu)秀的老字號企業(yè)分享了如何讓老字號永葆青春的奧秘。王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏認為，在產(chǎn)品為王的時代，老字號可以靠先天的質(zhì)量、誠信和文化優(yōu)勢取得成功，但到了今天以消費者為中心的消費者為王的時代，老字號就更需要洞察消費者的時代需求，圍繞需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并用創(chuàng)新的營銷方式實現(xiàn)和消費者的有效溝通。
此外，“2014第二屆中華老字號時尚創(chuàng)意大賽”也在本次論壇上落下帷幕。此次大賽包括始創(chuàng)產(chǎn)品時尚創(chuàng)意和包裝時尚創(chuàng)意兩大類，收到了70多家老字號的160件作品。參賽作品充分展示了中華老字號企業(yè)傳承創(chuàng)新的成果和濃厚的文化底蘊，進一步推動了中華老字號企業(yè)的健康發(fā)展。王老吉憑借世界杯紀念罐，獲得了產(chǎn)品包裝大獎。
榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄
王老吉引領(lǐng)老字號創(chuàng)新發(fā)展
在中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇上，王老吉作為中華老字號的代表，榮獲世界最權(quán)威的紀錄認證機構(gòu)吉尼斯頒發(fā)“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。吉尼斯世界紀錄中國區(qū)認證官Lisa表示，吉尼斯世界紀錄有著嚴格的審核機制，經(jīng)過吉尼斯中國的嚴格審核發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶公認售賣于1828年，至今已有186年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。
王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏在論壇沙龍中指出，“中國夢”提倡民族復興，為當前民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個好的歷史機遇，人們對中華老字號、中國制造有了充分信心。王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費者心目中留下深刻的品牌記憶，更影響了一代又一代消費者的生活方式，成為消費者心智中喜愛的品牌。
據(jù)介紹，清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1925年，王老吉就參加了英國倫敦博覽會，成為最早走向世界的中國民族品牌代表。
在《百年老字號，青春王老吉》主題演講中，王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏跟現(xiàn)場150家老字號企業(yè)分享了王老吉的品牌歷史故事，還介紹了王老吉186年里的傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。
自2012年依法收回紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)后，王老吉就制定了將民族品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個目標，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。努力5年實現(xiàn)年銷售300億，2020年達600億。2014年，王老吉又發(fā)布了“品字形”戰(zhàn)略，以發(fā)展的眼觀從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰(zhàn)略部署。
在科技創(chuàng)新上，繼2013年王老吉首次公布了863國家計劃的科研成果，同時與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯(lián)手啟動涼茶國際標準研究工作后。今年8月，王老吉首創(chuàng)采用世界先進的DNA條形碼技術(shù)用于原材料鑒定，實現(xiàn)了對王老吉常用中藥材及其混偽品的DNA條形碼快速、準確識別，確保王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致。
在涼茶和品牌文化的挖掘上，王老吉認為，涼茶作為中國獨有的一種傳統(tǒng)植物飲料，蘊含豐富的文化內(nèi)涵，可以說是中國文化符號。為了更好的挖掘和推廣涼茶文化及王老吉品牌歷史，王老吉建立了涼茶博物館，成立王老吉文化研究會，并力求將涼茶文化傳播至全球。
在時尚營銷上，王老吉更是瞄準90后核心潛力人群，通過王老吉“超吉杯“高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競猜等大型活動進行大型事件營銷，引發(fā)年輕群體紛紛參與，進一步拉近與年輕消費者的心理距離。近日王老吉拿下2015央視新聞聯(lián)播第一標，第一涼茶品牌與央視第一欄目《新聞聯(lián)播》強強聯(lián)合，并成為《舌尖上的中國3》飲料行業(yè)的獨家合作伙伴，這意味著王老吉迎來了2015年的開門紅。
在傳承中創(chuàng)新，是老字號發(fā)展的強大推動力。2013年，王老吉銷量達到150億，占據(jù)中國涼茶市場的半壁江山。2014年王老吉啟動全球化大營銷戰(zhàn)略，立足國內(nèi)，放眼世界，銷量更有望突破200億元，成為中華老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展的典范。
王老吉成中國符號 民族品牌走向世界
本次論壇的舉行恰逢APEC會議落幕之時，APEC會議釋放出多種積極信號，APEC中國年有望成為亞太自貿(mào)區(qū)的元年。習近平主席在APEC領(lǐng)導人峰會期間提出的“亞太夢”構(gòu)想，和中國出資400億美元成立的絲路基金，更是當前中國民族品牌、老字號品牌走向世界一次新的歷史機遇。
剛剛參加完APEC領(lǐng)導人峰會的王老吉大健康公司董事長陳矛在接受新華社等媒體專訪時認為，當前中國民族品牌迎來了發(fā)展良機，中華老字號企業(yè)應利用好質(zhì)量、誠信和文化傳承，深挖當代的創(chuàng)新元素，有條件的企業(yè)更應走出國門，加強國際合作，在國際化過程中獲取更大的發(fā)展空間。
記者獲悉，王老吉接下來的目標是將王老吉推向世界?！皬娜蝻嬃闲袠I(yè)的發(fā)展趨勢來看，健康和保健是大的趨勢，這給到?jīng)霾璁a(chǎn)品一個比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。王老吉將繼續(xù)夯實心智資源，與時俱進地將王老吉的品牌故事繼續(xù)講下去，最終將王老吉從民族的品牌打造成一個世界級的中國品牌?！蓖趵霞蠼】蹈笨偨?jīng)理趙敏表示。
張志剛表示，王老吉的成功在于抓住了80后90后年輕人，抓住了國際市場。據(jù)悉，目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，打造世界的王老吉，亞太經(jīng)濟圈將是王老吉國際化的重要突破口。這也給其他老字號一個很好的啟示，為更多老字號走出國門做了一個很好的示范。
業(yè)內(nèi)評價，此番王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄，表明王老吉正在加大涼茶國際推廣力度、借吉尼斯的國際知名度來宣傳中國民族品牌，也可以視為加快國際化布局的一個訊號。