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02/14 2022
[新零售財經]王老吉進軍元宇宙！寶潔、奈雪、沃爾瑪、耐克等紛紛入局
自從世界科技互聯(lián)網巨頭臉書Facebook更名Meta以來，元宇宙短短數(shù)月火出天際，無論零售企業(yè)還是快消企業(yè)，都紛紛宣布要搞“元宇宙”。
怕上火，就做元宇宙，這是王老吉的新動作。
近日，財富世界500強巨頭，白云山申請注冊“王老吉元宇宙”商標的消息再次引起行業(yè)轟動。
01
王老吉元宇宙商標申請
元宇宙首款活動來了
據天眼查顯示，王老吉品牌持有方廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司近日確實在申請注冊“王老吉元宇宙”商標，國際分類為“32類 啤酒飲料”，當前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。
就在王老吉商標申請前幾天，王老吉在淘寶公開拍賣一款首次推出的數(shù)字藝術作品“百家合”。
據悉，王老吉以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數(shù)字技術為載體，推出了100款“百家合”數(shù)字藏品，也是王老吉進軍元宇宙的第一步。據悉，“百家合”數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，不能被盜用，因此用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數(shù)字資產。
此次針對“百家合”數(shù)字藝術品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，最大限度的實現(xiàn)與消費者的深度互動做出大膽嘗試。
02
你要了解的元宇宙
什么是元宇宙？
自從扎克伯格（facebook臉書創(chuàng)始人）將公司改名為Meta以彰顯轉型元宇宙決心之后，國內外均有不少科技公司和互聯(lián)網公司紛紛跟進，如今傳統(tǒng)零售和快消品行業(yè)企業(yè)也紛紛加入，確實讓這個充滿神秘的名詞再次引起大家的注意。
元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。
元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到現(xiàn)在看來，描述的還是超前的未來世界。
準確地說，元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經典概念的重生，是在擴展現(xiàn)實（XR）、區(qū)塊鏈、云計算、數(shù)字孿生等新技術下的概念具化。
應用在零售和快消品的營銷中，我們可以簡單理解為新零售“人、貨、場”中的場，就是一種全新的沉浸式，科技化，虛擬現(xiàn)實結合的場景體驗。
03
沃爾瑪、寶潔、可口可樂、奈雪等
紛紛瞄準元宇宙
在看這些零售與快消品品牌入局元宇宙前，我們需要了解一個叫“NFT”的東西。NFT的全稱是Non-Fungible Tokens，中文常翻譯為“不可同質化代幣/不可替代代幣”。簡單地說，NFT是區(qū)塊鏈的一個條目，而區(qū)塊鏈是類似于比特幣等加密貨幣的去中心化數(shù)字賬本技術。
因為NFT不可替代的特性，這意味著它可以用來代表獨一無二的東西，比如博物館里的蒙娜麗莎原畫，或者一塊土地的所有權。
上文提及的王老吉進軍元宇宙，其實就是這個玩法，除此之外，沃爾瑪、寶潔、可口可樂、耐克、蜜雪冰城等企業(yè)也紛紛加入元宇宙“開發(fā)”計劃。
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01/20 2022
[公益頭條現(xiàn)場]溫暖留杭，為愛發(fā)聲，讓我們一起幸福過年
春節(jié)臨近，為了減少人員流動，鼓勵外來青年留杭過年，感受家的溫暖，1月18日上午，公益頭條攜手王老吉開展“溫暖留杭，為愛發(fā)聲”系列公益活動，為杭州各大直播基地與主播們送去王老吉潤喉糖，本次活動得到了杭州九堡街道黨群服務中心、杭州益潮匯公益發(fā)展中心的大力支持。
“溫暖留杭，為愛發(fā)聲”活動從下沙的樂享直播基地出發(fā)，一路經過金娛傳媒、九堡四季青等大型直播基地，以時代飛鷹科技有限公司杭州分公司為重點，為仍然堅守在直播工作崗位上的幕后工作人員及主播們致以貼心的問候！
“不懼寒冬，溫暖留杭；為家拼搏，為愛發(fā)聲！”公益頭條益起樂的總監(jiān)徐馳說到：“感謝廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司對本次活動的支持，讓我們一起努力為留杭打拼的青年們帶去更多福利，帶來更多年味和情味，匯聚溫暖幸福在杭?！?/font>
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01/20 2022
[南方+]大愛有聲，讓愛回家！徐聞頤逸院孤寡老人來了一群好心人
1月18日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司藥品事業(yè)部湛江辦攜手大參林醫(yī)藥集團在徐聞縣開展第五屆“保濟愛同行，守護在身邊——大愛有聲，讓愛回家”公益活動，給頤逸院的孤寡老人送去新春慰問物資，通過實際行動溫暖人心。
活動現(xiàn)場工作人員為老人家檢查身體
現(xiàn)場派發(fā)慰問物資
由于疫情反復多變，許多在外打工人員選擇就地過年，在家鄉(xiāng)的老人家缺少了親人的陪伴，顯得格外孤單。本次活動通過贈送物資、互動游戲、健康檢測等方式送去貼心慰問，讓親人長期在外的老人感受到社會的關愛以及愛心企業(yè)的心意。此外，王老吉工作人員還在大參林各大門店節(jié)前活動中向老人派發(fā)保濟口服液試用裝，希望他們能多注意腸胃問題，防微杜漸，保持健康的身體。
活動人員合照
溫暖回家路公益活動截至今年已成功開展了5屆，王老吉藥業(yè)及大參林醫(yī)藥集團一直堅持履行社會責任，希望通過貢獻企業(yè)的一份力量，讓更多的企業(yè)及個人共同參與進來，弘揚大愛精神，傳遞愛心。
【全媒體記者】劉穩(wěn)
【通訊員】蔡小詩
【作者】 劉穩(wěn)
【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端
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01/18 2022
[中原廣告藝術大賽]精彩宣講，超強互動，一起燃，一起嗨
2022年1月16日上午10點，“第三屆中原廣告藝術大賽校園巡講第一站·河南大學巡講專場”線上巡講會開講。
本次會議由中原廣告藝術大賽組委會主辦，河南大學新聞與傳播學院承辦，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司華中區(qū)市場經理王銀杰、奧美北京原客戶副總監(jiān)馮雪應邀為學院兩百余名師生和多所聯(lián)動高校指導教師進行命題宣講和業(yè)界經驗分享，會議由河南大學新聞與傳播學院廣告系主任陳文泰主持。
企業(yè)宣講嘉賓、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司華中區(qū)市場經理王銀杰首先從公司的歷史、榮譽、產品這三個方面對王老吉企業(yè)進行介紹，生動有趣的PPT展示，深入了大家對王老吉品牌的認知。
緊接著，對本次命題的產品——王老吉原味潤喉糖、王老吉刺檸吉的多個方面及各項調查進行分析展示，以期學子在大賽作品的創(chuàng)作上有所啟發(fā)。同時對王老吉企業(yè)命題做出解析，聚焦平面、視頻、策劃三大類型，鼓勵廣大學子大膽創(chuàng)新、發(fā)揮創(chuàng)意，結合王老吉企業(yè)自身發(fā)展歷程，緊跟時代步伐，創(chuàng)造出更多輕松、文藝、別樣、歡樂的出彩廣告營銷方案，與王老吉品牌攜手前進！
