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11/22 2021
[藍獅農業(yè)品牌策劃]讓農產品包裝“相見一次 終生難忘”的四個小妙招
產品的包裝是品牌與消費者溝通的最直接方式,一款好的包裝夠吸引消費者,提升銷量。傳統(tǒng)農產品包裝大紅大綠是主調,現在隨著消費者審美不斷提高,農產品包裝急需升級。藍獅農業(yè)品牌營銷策劃機構賈商認為,在農包裝中加入文化、情懷、科技和趣味四大元素,可讓農產品的包裝活起來,附加價值更高,更受新型市場歡迎。加點文化料:讓產品價值感染力更強打開騰訊新聞,查看更多圖片 >案例:王老吉一改經典的紅綠包裝加入了大量中國元素,推出了全新包裝涼茶。太上皇與老爺子、皇太后與老祖母、皇阿瑪與爸爸、皇額娘與媽媽、格格與女兒、皇太子與兒子,六對宮廷卡通插畫形象與現代卡通插畫形象對比,組成了六款全新包裝的王老吉涼茶,而新包裝的王老吉也成為了網紅產品。原理:王老吉始于清代1828,因此,借勢國潮文化,打皇家牌,能在歷史悠久的基礎上,讓感染力、附加價值更高。啟發(fā):農產品根植中華五千年農耕文明,借勢國潮,結合地域特點,加點文化更容易讓農產品整體年輕化。加點情感料:增加價值互動從心開始案例:江小白依靠酒瓶上有情感的文案,5年內賣掉了10個億。江小白將高粱酒做成了有溫度、情懷的酒,12瓶售價198元。江小白與普通高粱酒不同,采用小瓶裝,卡通男孩為江小白的代表標志,包裝上除了卡通人物外,還搭配著“用自己拼來的一個可能,回敬所有人說的不能?!薄ⅰ安皇俏医洳涣司?,而是我戒不了朋友。”、“我把所有人都喝倒了,就為了和你說句悄悄話?!钡炔煌陌?,直擊年輕消費者內心。原理:江小白核心消費群為年輕人,表達欲強,通過表達瓶能形成專屬感,增強互動。啟發(fā):農產品分級本質就是分人群,面對不同消費群、不同消費場景,在包裝上加入不同的情感,可讓產品銷售力更加強大。加點科技料:有新的整合才能產生新的聯想案例:2018年,農夫山泉與網易云音樂跨界合作,從8000條樂評中選出30條打動人心的樂評印在了飲用水瓶身。除了從視覺上改變,農夫山泉還將AR技術加入包裝中,消費者購買農夫山泉“樂瓶”后,使用新版網易云音樂app掃描瓶身黑膠唱片圖形,便可聆聽音樂。將AR融合進包裝的農夫山泉音樂瓶成為了消費者的新寵。原理:愛屋及烏,消費者需求是多層次的,跨界整合,開啟消費者新認知空間,就是打開了消費價值新增長空間。啟發(fā):隨著物聯網、二維碼的同質化,農產品只有加入更多科技元素,才能最大限度激發(fā)消費者品牌想象力,激發(fā)消費者購買力。加點趣味料:不一樣的體驗實現不一樣的傳播案例:日本的三得利在今年發(fā)布一款瓶蓋為貓咪形狀的飲用水,除了在瓶蓋上添加了貓耳外,還有可變成藥盒、手機支架、儲蓄桶等功能的貓咪瓶蓋,既有趣又實用,在各大社交平臺上引起討論。原理:獵奇是人性,只有基于人性不斷提供新感受,才能讓產品異軍突起,病毒傳播。啟發(fā):將農產品禮盒包裝做成儲納盒,讓農產品麻布袋能重復利用,只有多點不一樣的體驗,農產品才能因為體驗改變,而讓價值常新。總結:無論是文化、情感、科技、趣味,都有產品優(yōu)質為基礎,只有產品好,再加上包裝的改變,農產品終究能如孔子所說“文質彬彬,然后君子”,從而在市場走得更遠,飛得更高! -
11/18 2021
[天眼客戶端]月產6000箱!廣藥王老吉在畢節(jié)建成投產
11月16日
在七星關區(qū)
廣藥王老吉(畢節(jié))產業(yè)有限公司
刺檸吉潤喉糖生產基地
數十名生產工人正集中在包裝車間
打包刺檸吉潤喉糖
“銷售情況還是挺可觀的,一個月得發(fā)3次貨。”該公司生產經理陸海雍告訴記者,“刺檸吉潤喉糖在沿海一帶賣得特別火,光靠畢節(jié)一個生產基地都供應不過來?!?/font>
“中央要求,貴州所需,廣州所能?!睋私?,自接到幫扶貴州發(fā)展刺梨產業(yè)任務后,廣藥集團迅速行動,與畢節(jié)七星關區(qū)簽訂《合作開發(fā)刺梨項目協(xié)議書》,通過“輸血+造血”模式進行產業(yè)扶持。
“項目陸續(xù)投資了5083萬元,占地75畝,建設了2套生產設備,吸納了周邊40余名群眾務工,目前月產潤喉糖6000箱,產值300余萬元。”陸海雍介紹,經過近4個月的機器調試,目前可生產澆筑型和沖壓型潤喉糖。
時間就是金錢,時間就是效率。自廣藥集團在畢節(jié)建廠以來,秉承著一刻也不耽誤的原則,從2020年4月完成項目規(guī)劃到今年3月正式投產,僅用了11個月時間。
據了解,為鞏固提升扶貧成效,助推當地經濟發(fā)展,2020年7月,廣藥集團將西南地區(qū)營銷中心、刺梨等休閑食品商務板塊及外省3個潤喉糖生產基地業(yè)務并入了畢節(jié)子公司,為刺梨系列產品建立起良好的營銷渠道,有效帶動了刺梨產業(yè)向好發(fā)展。
“加上外省的3個潤喉糖生產基地,我們去年7月到今年7月累計銷售了13547萬元的潤喉糖,繳稅692萬元?!标懞S赫f,等工人進一步熟悉機器后,產能還會進一步釋放。
據了解,今年2月,廣藥集團正式啟動“刺檸吉鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新行動五年計劃”,助推鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,持續(xù)打造脫貧致富長效機制,進一步激發(fā)刺梨產業(yè)發(fā)展新動能,推動“頭雁效應”再擴大。
“在畢節(jié)和廣藥集團的同心協(xié)力下,刺梨產業(yè)一定會發(fā)揚光大,成為畢節(jié)走向全國的一張靚麗名片。”陸海雍自信地說。
來 源:天眼客戶端
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11/16 2021
[達和泰愛娛樂]古早廣州 原來王老吉從這起家 僅憑一味藥延續(xù)至今
沿廣花公路北行17公里,有一座橫跨流溪河的混凝土橋——江村橋。 從江村橋上往東北方向望去,可看到一道長長的紅白色石米砌成的圍墻,一座高聳入云的傘形水塔,挺立于萬綠叢中,分外引人注目。這,就是全國重點中成藥生產基地,生產老牌傳統(tǒng)產品王老吉涼茶、保濟丸的廠家——廣 州羊城藥廠的所在地。
王老吉涼茶、保濟丸可說是家喻戶曉的常備良藥。這兩個傳統(tǒng)名牌產品,已有100多年的歷史。100多年來,它們幾經滄桑,生產廠址數易其地,廠家也數易其名....如今,以這兩個藥品為主導產品的廣州羊城藥廠,已是擁有500多名職工、占地面積達7萬多平方米、初具現代化規(guī)模的中成藥生產基地。王老吉涼茶和保濟丸也以其包裝、劑型的變化、產品質量的不斷提高而贏得了人們更廣泛的歡迎。這兩株中藥傳統(tǒng)老樹,在制藥工人的精心培育下,在改革開放新的環(huán)境里綻出了喜人的新葩。
追根溯源話“阿吉”
王澤邦 圖片來源:廣州著名老字號(1989年9月第一版)
王老吉涼茶最早的處方,是在1828年由王澤邦(乳名阿吉)所創(chuàng)。阿吉的祖祖輩輩都以上山采藥、醫(yī)治奇難雜癥為生,至阿吉這一代,仍繼承祖?zhèn)?,經常偕?個兒子上山采集草藥。由于阿吉好研究華南草藥及收集民間驗方,不斷地總結臨床經驗,最后配成了包括崗梅根等十味地產草藥的涼茶方,并在廣州市十三行路靖遠街開設了一間王老吉涼茶鋪,專營水碗涼茶。
王老吉涼茶配方合理,主治四時感冒、發(fā)燒發(fā)熱、消暑解毒、去濕消滯、止渴生津,有治熱牙痛、熱紅眼兼解酒之功效;且涼而不寒,味苦而甘,男女老少皆宜。廣州氣候炎熱,茶鋪所在又是鬧市區(qū),來往客商甚多,而長堤一帶是碼頭搬運工、黃包車夫等苦力的活動地區(qū),這些人每天總要花上二個錢飲碗“王老吉”消暑清熱,因而遠近聞名,門庭若市,供不應求。后來,許多顧客因到茶鋪飲涼茶不方便,紛紛要求增設包裝供應。于是1840年,王老吉涼茶鋪便開始以前店后場的形式,生產王老吉涼茶包,實行水碗,茶包同時供應。其后,王老吉遣其三子在廣州市其他地方分設名為”王老吉成記”、“王老吉祥記“、“王老吉遠恒濟”的涼茶鋪。這時,王老吉已不僅暢銷廣東、廣西,而湖南、江西,湖北乃至上海、北京等地,也有銷售了。
時值許多廣東人到東南亞等地謀生,順帶些“王老吉”備用,況且華僑來往甚密,飲過“王老吉”的亦交口稱贊,因而也帶些出洋。這樣,王老吉涼茶便先后傳入東南亞各國乃至美國。為了達到競爭需要,“王老吉”的包裝也逐步改善,增加了精裝包裝。
以后,“王老吉”第三代孫又分別在香港鴨巴甸街和澳門大興街設立分店,并在香港注了冊,注冊商標為“杭線葫蘆”。
1938年,廣州淪陷,王老吉涼茶貨棧全遭焚毀,經營者逃至澳門,在大興街分店設店繼續(xù)營業(yè)??箲?zhàn)勝利后,在廣州海珠中路71-73號正式恢復了“王老吉“生產。
解放初,王老吉涼茶在黨和人民政府的關懷下,生產得到了進一步的發(fā)展,不僅產量比解放前增加了20%,品種還增加了“王老吉袖珍涼茶”和“王老吉涼茶粉”。
1956年,國家對工商業(yè)實行社會主義改造,王老吉藥廠合并了生產神曲茶的“何天?!薄ⅰ凹螌殫!?、“存仁堂”、“康壽堂” ,生產外感平安茶、平安散的“陳燃氏”,生產午時茶的“盧薛昌”和生產快應茶的“常炯堂”,定名為”公私合營王老吉聯合制藥廠”,遷至廣州市十三行路故衣街10號維續(xù)生產。合營后的王老吉聯合制藥廠生產能力得到補充和擴大,生產場地、環(huán)境、設備也得到改造,產品質量大大提高,產銷量迅速增加,到1960年年產量達581.8萬包, 比1956年增加了三倍多。至1965年,“王老吉”年產量達820.98萬包。創(chuàng)造了歷史最高水平。
“文化大革命” 期間,“王老吉” 這個老字號也遭到了厄運,首先是將“王老吉聯合制藥廠”改名為“廣州中藥九廠”,隨后又把王老吉涼茶改名為“廣東涼茶”。這樣,“王老吉”這名字在中國大地上便暫時地消失了。
“王老吉”涼茶盡管改了名,人民群眾卻照樣喜愛它,因而,產量還是逐漸增加。1971年,“廣 東涼茶”還進行了劑型的改革,將原來90克裝的大茶包濃縮、提煉成只有2克裝的攜帶方便、包裝精美、用開水沖服即可的“涼茶精”,出口外銷,深受港澳、華僑同胞的歡迎。劑型的改革引起了設備的改革,而原有的生產場地和環(huán)境卻無法適應改革的需要,于是,廣州中藥九廠于1972年8月遷到廣州市區(qū)17公里的北郊江村橋頭,在這塊7萬多平方米的土地上開始了艱苦的創(chuàng)業(yè)。
歷史悠悠說“保濟”
保濟丸的問世,比“王老吉”稍晚,據傳這一秒方是佛山李眾勝堂創(chuàng)始人李兆基的姑母夢中從佛祖處求得。家傳的也罷,佛祖賜的也罷,這藥的組方卻甚為合理,對食滯感冒、舟車暈浪、水土不服、腸胃不適諸癥非常靈驗,自1896年問世至今,近百年興而不衰。
1896年,李兆基在佛山祖廟大街開設了李眾勝藥行,當時生產的產品有保濟丸、保勝油、保和茶、金蟬散等10余種,而以保濟丸為暢銷。當時保濟丸的制作工藝是十分嚴格的。為保證丸粒不霉變,陰雨天從不制丸;為減少藥物中芳香物質的揮發(fā),所有原材料揀洗后必須陽光照射、自然干燥。由于質量上乘,很快便聲名大噪,業(yè)務逐步發(fā)展。1910年在廣州市槳欄路15號開設了分行,1921年在香港開設了分行,1940年又在上海開設了分銷店。
1932年,創(chuàng)始人李兆基身故,其子李賜豪繼任總經理。1949 年至1953年間,由于業(yè)務、生產和管理上的需要,先后將佛山老鋪和上海分銷處結束,全部歸并到廣州分行集中生產。1951年保濟丸經中央私營企業(yè)局批準,以雙獅子、麒麟塔皆為商標作注冊商品,有效期為20年。
1952年“五反”運動開始后,廣州分行與香港分行劃清了經濟關系。香港分行由李賜豪負責管理,廣州分行則委托孔復光負責。1956年, 在私營企業(yè)實行社會主義改造的運動中,包括廣州李眾勝在內的9間私營中成藥廠合并為“公私合營李眾勝聯合制藥廠” ,全部集中在昌華新街32號(原國民藥廠大樓、李眾勝藥廠大樓)進行生產。并廠后的李眾勝藥廠改保濟丸注冊商標為“眾勝牌”。與此同時,李眾勝堂藥廠在香港的分廠也辦理了注冊手續(xù)。自此,港英當局不準大陸保濟丸以同一名稱進入香港市場,大陸保濟丸出口便不得不改名為康寧丸,其實,康寧丸與保濟丸是完全一樣的。
1965年9月,廣州成立了中藥總廠,全市中成藥生產、核算和經營統(tǒng)一由總廠負責,原來的中成藥廠全部按數碼排列,李眾勝藥廠被改名為“廣州中藥三廠”,保濟丸亦相應以廣中牌商標重新注冊并沿用至今。
“文化大革命”開始,保濟丸被視為“戰(zhàn)備產品”,于是整個制丸車間與中藥三廠分離,搬到了花縣僻遠山區(qū)百步梯林場籌建分廠。1969年10月, 這家以生產保濟丸為主的“備戰(zhàn)廠”正式試產,并被命名為“廣州1302廠”。
廣州1302廠地處僻遠,交通不便,廠址既不是原料產地,也不靠近銷售市場,但保濟丸卻有如神助,銷路依然看好,因而這間小廠在整整10年間竟保持了微利而不虧本,這在當年山區(qū)的小三線備戰(zhàn)廠中可謂是絕無僅有的。
兩名牌共居一廠
1979年10月,廣州1302廠經上級批準,設備、人力、資金、產品全部并入廣州中藥九廠。“天賜良緣” ,“王老吉”和保濟丸從此攜手共居一廠了。
兩間廠合并后,由于生產能力的互為補充,在經營決策上又采取了揚長避短的方針,利用了較充足的場地和較雄厚的制丸技術和設備,盡量壓縮虧損嚴重的中草藥提煉加工,大力發(fā)展群眾急需的小丸生產,形勢很快好轉。再加上1980年3月中藥八廠撒銷,全部藥酒產品和設備均由中藥九廠接收,又一次壯大了該廠的技術力量。形勢更為可觀。1980年僅保濟丸(70粒X 100包)的產量就達到115.36萬合,比1979年的84.62萬 合增長了36.33%, 全廠利潤總額達22.57萬元,總產值達582.30萬元。
鑒于該廠的生產形勢和發(fā)展前景,廣州市經委、市醫(yī)藥局作出了決定:投資500萬元,把中藥九廠建成初具現代化規(guī)模的中成藥生基地,并于1982年1月,批準該廠改名為廣州羊城藥廠。
老樹新苑綻新芽
經過數年來的技術改造,羊城藥廠已成為一間提煉和制劑合一、多劑型多品種的中成藥企業(yè)。它環(huán)境優(yōu)美,依山傍水,綠化面積達70%,建筑面積達3萬多平方米具有按GMP要求建設的新型制劑大樓和按GLP要求建設的中成藥研究所,擁有國際先進水平的生產技術和設備。保濟丸和“王老吉”植根于這新的環(huán)境中,也煥發(fā)出了勃勃生機。
廠長李志堅 圖片來源:廣州著名老字號(1989年9月第一版)
在進行技術改造的同時,建設者們并沒有忽視提高產品的質量。1981年初,他們針對保濟丸紙包裝防潮能力差、有霉變的現象,著手研究用“聚苯烯”塑料瓶包裝取代紙包裝,并很快付諸實施,從而消滅了因霉變退貨返工的事故。同時,又針對保濟丸用朱砂包衣含汞高的質量問題,著手研究采用食用色素包衣。在技師黃榮興主持下,經反復研究和試驗,終于取得了成功,使保濟丸含汞量低于國際衛(wèi)生標準,為出口莊保濟丸(康寧丸)的外銷解決了難題。隨后,他們又對保濟丸進行了顯微鑒別研究,購進721分光光度計、氣相分析儀、液相分析儀,可見光折射儀以及日本津島產的GS--920薄層掃描儀等較先進的質量監(jiān)測儀器,從而保證了產品質量。1982年,保濟丸獲得了廣東省優(yōu)質產品的光榮稱號,1983年獲國家銀質獎,1988年 又被重新確認。羊城藥廠成為我省第一家獲國家級優(yōu)質產品獎的中成藥企業(yè)。
1984年6月,作為廣東省70家擴大企業(yè)自主權試點之一的羊城藥廠,又邁開了新的步伐。他們狠抓企業(yè)管理,在全廠建立和健全質量保證體系,以良好的工作質量來保證產品質量。同時,不失時機地擴產適銷對路的產品,從而使生產、銷售呈現出一派喜人的形勢,經濟效益大大增長,產值、利潤都達到了歷史最高水平。然而,事物的發(fā)展總不會是一帆風順的。1987年,由于中藥原材料價格大幅度上漲,該廠大部分產品均處于虧本邊緣。產量最大的保濟丸虧本更厲害。但是,為了人民的健康需要,必須保證市場供應,為了職工和企業(yè)的利益,又必須盡快改變虧損局面。在這種嚴峻的形勢下,廠領導冷靜地對廠的經營狀況進行了分析,根據對市場研究作出了了決定————盡快推出“王老吉”的新一代產品,恢復這個傳統(tǒng)名名牌的生產,化被動為主動,使形勢改觀。
1987年8月,王老吉沖服涼茶(顆粒)面世了。這一有別于傳統(tǒng)大茶包的產品,保持了原藥的功效性能,又有便于攜帶、服用方便的特點,適應了現代生活快節(jié)奏的需要,在市場上一露臉便受到了廣大用戶的歡迎,產銷量激增,一再擴產仍然供不應求,從而使廠的的經營狀況大為好轉。188年全廠工業(yè)總產值成4674.8萬元,銷售總額完成5288.62萬元,實現稅利1020.1萬元,均創(chuàng)均創(chuàng)歷史最高水平。與此同時,該廠將“王老吉”商標重新注冊,以保證產品的質量和信譽,維護廠的的合法權益。1988年,王老吉牌沖服涼茶榮獲廣州市羊城杯質量獎?,F在,這一傳統(tǒng)名牌產品正以其嶄新的面貌在商品世界中大放異彩。正是:恰逢改革春光好,老樹新苑發(fā)新
文章來源:廣州著名老字號(1989年9月第一版)
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10/21 2021
[趣聞早報]最新中國非處方藥產品榜公布!王老吉藥業(yè)老字號匠心打造國民好藥
2021年10月18日-10月21日,2021健康中國-首屆中國OTC大會暨中國中醫(yī)藥促進大會在廣州長隆酒店盛大舉辦。
開幕式前夕, 中國非處方藥物協(xié)會發(fā)布了“2021年度中國非處方藥產品綜合統(tǒng)計排名(中成藥)”。
中國非處方藥產品綜合統(tǒng)計排名是中國非處方藥物協(xié)會自2006年以來每年開展的統(tǒng)計調研工作,因客觀、公平、公開、公正,重品牌、守信用,廣泛得到了行業(yè)內外的積極響應與一致認可。
廣州王老吉藥業(yè)作為國內中成藥生產的領軍企業(yè),旗下的三公仔小兒七星茶顆粒、廣州牌保濟丸/液、三公仔保濟口服液憑借綜合實力在眾多同類產品中脫穎而出、榮耀登榜。
其中,三公仔小兒七星茶顆粒位列“兒科消化類”榜第三名、廣州牌保濟丸/液及三公仔保濟口服液位居“感冒暑濕”榜第四名。
三公仔小兒七星茶
專治兒童上火的中成藥
三公仔小兒七星茶顆粒是王老吉藥業(yè)旗下的明星產品, 800年古方傳承,其由薏苡仁、山楂、稻芽、淡竹葉、鉤藤、蟬蛻、甘草等七味藥組成,純中藥成分,“藥食同源”,安全無害,具有開胃消滯、清熱定驚之功效。在治療兒童上火、夜不寐、積食化熱、大便不暢、小便短赤等病癥上作用明顯,是兒童健康的守護神,深受千萬媽媽信賴。
2021年,“三公仔”還發(fā)起“傳承古方傳承愛”的公益活動,通過“七星茶”藥方溯源傳統(tǒng)兒科藥典,堅持傳承精華,做到守正創(chuàng)新,為行業(yè)樹立起“正統(tǒng)配方”保護意識的標桿。
作為《中國藥典》小兒七星茶標準的起草者、“兒童上火”品類的開創(chuàng)者,三公仔小兒七星茶至今已有78%的市場占有率,長期保持市場占有率第一。
王老吉廣州牌保濟丸/液
治療腸胃不適的中成藥
王老吉廣州牌保濟丸始創(chuàng)于清光緒二十二年,距今已有一百多年的歷史,其由鉤藤、菊花、厚樸、蒼術、藿香、薏苡仁、谷芽等組成,具有增加腸收縮幅度、興奮胃腸平滑肌的作用。對于常見的食滯腹脹、水土不服、腸胃不適、腹痛腹瀉等具有很好的治療效果。經過近百年的生產銷售,該藥已是東南亞一帶婦孺皆知的著名中成藥。
90年代初,王老吉研究院對保濟丸進行二次開發(fā),精心研制了口感好、吸收快的保濟口服液,與保濟丸有同樣的成分和療效,值得居家旅行必備,為代代相傳的腸胃良藥。
三公仔保濟口服液
兒童腸胃不適專用藥
三公仔保濟口服液,創(chuàng)新于百年胃腸良藥保濟丸,純中藥制劑,專為兒童體質研制,具有解表、祛濕、和中之功效,能有效防治因孩子感冒、飲食不當、水土不服、消化不良,引起的發(fā)熱頭痛、肚脹、肚痛、拉肚子、惡心嘔吐等問題,臨床上顯示適合兒童吸收及無副作用產生。
又因其口感好吸收快,已成為千萬中國家長解決孩子腸胃不適,消化不良等腸胃問題的好幫手!
此次三公仔小兒七星茶、廣州牌保濟丸/液、三公仔保濟口服液能夠再次上榜“2021年度中國非處方藥產品綜合統(tǒng)計排名(中成藥)”,成為中成藥零售終端倍受關注的引領品牌,是基于市場的認可與消費者的信任,是基于王老吉藥業(yè)守正創(chuàng)新與兢兢業(yè)業(yè)的企業(yè)精神,是基于每一位合作伙伴與全體員工的孜孜以求全力以赴。
未來,王老吉藥業(yè)將會始終堅守初心,結合自身的品牌影響力,繼續(xù)大力弘揚優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化,講好中藥老字號故事,以老字號的“匠心”精神,著眼于優(yōu)質中成藥的打造。并且通過追溯古代藥方正源,將傳統(tǒng)中醫(yī)藥和現代醫(yī)藥科學結合起來,不遺余力地“傳承精華,守正創(chuàng)新”,為中醫(yī)藥事業(yè)的傳承與發(fā)展做出積極貢獻,為國民的健康保駕護航!