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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉今年以來(lái)，王老吉在新品開(kāi)發(fā)上步履不斷。除了此前推出的刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料外，近日，王老吉推出新品：刺檸吉?dú)馀菥?，這是王老吉首次涉足酒精飲料領(lǐng)域。

    正如王老吉多次在財(cái)報(bào)中提及的以“一核多元”為核心，實(shí)施王老吉單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，大力推廣“吉文化”，王老吉此次推出的以貴州刺梨為主要原材料的刺檸吉?dú)馀菥埔舱菍?duì)“吉文化”品牌調(diào)性的延伸。

    但這一新品的發(fā)布并不僅僅是酒精飲料這么簡(jiǎn)單，背后還涉及王老吉在大健康領(lǐng)域的布局。

    嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，該新品的推出方實(shí)際上是廣州杜芬健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣州杜芬）。據(jù)介紹，廣州杜芬是廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳創(chuàng)立的杜芬國(guó)際聯(lián)合成立的一家合資公司。

    據(jù)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總裁賀慶透露，王老吉在該合資公司的股權(quán)占比是39%，杜芬國(guó)際占比41%，剩下的20%用于股權(quán)激勵(lì)。賀慶表示，王老吉藥業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于科研以及渠道能力，杜芬國(guó)際一方面有資本的支持，同時(shí)又有“世界冠軍”的背景，對(duì)于品牌建設(shè)可以形成很好的推動(dòng)。

    成立合資公司的這一舉措被王老吉解讀為發(fā)力大健康領(lǐng)域，賀慶表示，目前，發(fā)達(dá)國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重超過(guò)15%，并且已形成較為全面均衡的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。但是，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重僅為4%-5%，除醫(yī)療及醫(yī)療用品外，其他細(xì)分產(chǎn)業(yè)均尚處開(kāi)發(fā)初期，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

   事實(shí)上，仔細(xì)查看年初以來(lái)王老吉發(fā)布的多款新品：刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等全部屬于功能性飲料，實(shí)際都指向了大健康領(lǐng)域。王老吉提供資料顯示，刺檸吉?dú)馀菥浦攸c(diǎn)突出功能性的優(yōu)勢(shì)，該酒具有清熱利尿、消食健胃、散瘀袪熱、防癌和抗衰老等功效。

   查閱廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司擁有的商標(biāo)信息發(fā)現(xiàn)，王老吉公司早在2019年1月就對(duì)“刺檸吉”進(jìn)行了啤酒飲料、果汁等多個(gè)品類的申請(qǐng)注冊(cè)。

   業(yè)內(nèi)有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，目前以涼茶為主打產(chǎn)品的王老吉正在面臨涼茶品類增速整體放緩、公司較為依賴涼茶產(chǎn)品的不利局面，它必須找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

   據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年至2012年，涼茶品類一直保持16%至18%的增長(zhǎng)；2017年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為578億元，同比增長(zhǎng)9.1%，2018年為470億元，較去年下降了18%

   相比之下，功能性飲料市場(chǎng)正慢慢凸顯。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，2012-2016年間，我國(guó)功能飲料年均零售額增長(zhǎng)率為18.8%，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到456.7億元。

    此前有消息顯示，伴隨功能性飲料概念的逐漸成熟，王老吉正是希望能夠?qū)⒋虣幖嘤衫^王老吉涼茶之后的又一大單品。

    一位專注于快消品牌營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)不是一招鮮吃遍天的時(shí)候了，尤其是中國(guó)消費(fèi)者的喜好是快速變化的，這里就需要不斷地去創(chuàng)新產(chǎn)品、翻新SKU，同時(shí)還要能打出來(lái)讓消費(fèi)者印象深刻的點(diǎn)。

    種種跡象來(lái)看，后涼茶時(shí)代，王老吉對(duì)于刺梨類新品寄予了厚望。

    今年3月18日，貴州省政府與廣藥集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，圍繞做大做強(qiáng)刺梨產(chǎn)業(yè)等開(kāi)展深入合作。5月底， “刺檸吉”系列產(chǎn)品亮相。近日，廣藥王老吉（畢節(jié)）產(chǎn)業(yè)有限公司成立，繼續(xù)著眼刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    賀慶表示，接下來(lái)對(duì)于貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)會(huì)是一個(gè)非常重要的任務(wù)，希望能打造成百億級(jí)的刺梨產(chǎn)業(yè)。

    不過(guò)，刺檸吉是否能成為下一個(gè)“王老吉”，仍需留待時(shí)間的檢驗(yàn)。

    11月28日晚，記者從省工業(yè)和信息化廳獲悉，廣藥王老吉（畢節(jié)）產(chǎn)業(yè)有限公司于今日正式成立，意味著廣藥集團(tuán)攜手貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道，更標(biāo)志著粵黔合作又邁出重要一步。

     時(shí)間撥回去年11月中旬，廣東省領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到貴州考察，并指示廣州市協(xié)調(diào)廣藥集團(tuán)幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    僅僅四個(gè)月時(shí)間，也就是今年3月18日，貴州省政府與廣藥集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將發(fā)揮貴州資源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和廣藥集團(tuán)品牌、技術(shù)、管理、人才、資金等優(yōu)勢(shì)，本著政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展、互利共贏原則，圍繞做大做強(qiáng)刺梨產(chǎn)業(yè)等開(kāi)展深入合作。

    經(jīng)過(guò)深入調(diào)研貴州刺梨種植、加工、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況后，廣藥集團(tuán)利用自身在科研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面多年積累的實(shí)力，在短短98天內(nèi)，高效研發(fā)出“刺檸吉”系列產(chǎn)品。并在簽約會(huì)上正式亮相，并傳遞出將迅速投入市場(chǎng)信號(hào)。

   11月8日至10日，貴州省黨政代表團(tuán)赴粵考察交流期間，前往了廣藥集團(tuán)等企業(yè)，詳細(xì)了解產(chǎn)業(yè)幫扶、智力扶貧及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等情況。

                          貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體記者 陳華永

                          圖/李薛霏

                          編輯 何濤

                          編審 羅梅

    11月7日，以“創(chuàng)新，共建美好未來(lái)”為主題2019《財(cái)富》全球科技論壇在廣州開(kāi)幕，來(lái)自世界各地的200多位創(chuàng)新領(lǐng)袖參與會(huì)議，圍繞5G的力量、醫(yī)療保健和生物科技、大灣區(qū)的創(chuàng)新與整合等方面展開(kāi)討論。作為本次論壇的首席合作伙伴，廣藥集團(tuán)旗下王老吉涼茶、王老吉刺檸吉復(fù)合果汁等成為論壇官方獨(dú)家飲料。

    此次并非王老吉涼茶首次走進(jìn)《財(cái)富》論壇。早在2017年廣藥集團(tuán)就成為《財(cái)富》全球論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，王老吉作為官方獨(dú)家涼茶亮相；今年，廣藥集團(tuán)三度攜手《財(cái)富》科技論壇，成為其首席合作伙伴，王老吉涼茶與刺檸吉復(fù)合果汁也成為官方獨(dú)家指定飲料，向世界展示中國(guó)飲料的獨(dú)特魅力。

   論壇期間，《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，引起業(yè)界關(guān)注。

                          廣藥集團(tuán)三度攜手《財(cái)富》科技論壇

《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布 開(kāi)創(chuàng)涼茶標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代

  本屆《財(cái)富》全球科技論壇期間，廣藥集團(tuán)子公司王老吉發(fā)布了全球首個(gè)《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》。

  王老吉研究院院長(zhǎng)鄭榮波介紹：“王老吉聯(lián)合全球領(lǐng)先的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試、認(rèn)證機(jī)構(gòu)瑞士SGS，國(guó)際性學(xué)術(shù)組織世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)（世中聯(lián)）以及數(shù)十個(gè)國(guó)家與地區(qū)的涼茶生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)、專家學(xué)者共同開(kāi)展，采納了世界各國(guó)的相關(guān)食品安全標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中醫(yī)藥文化特點(diǎn)不斷進(jìn)行驗(yàn)證和專家論證，最終獲得一百多位世界各地世中聯(lián)理事投票通過(guò)，是涼茶行業(yè)在國(guó)際上正式發(fā)布的首個(gè)涼茶技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

                            全球首個(gè)“涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)布儀式

   該標(biāo)準(zhǔn)首次對(duì)涼茶進(jìn)行明確的中英文定義，并以漢語(yǔ)拼音“Liangcha”作為其英文翻譯，具有嚴(yán)謹(jǐn)性、系統(tǒng)性、先進(jìn)性、適用性，對(duì)中國(guó)涼茶屹立國(guó)際舞臺(tái)有著里程碑式的意義，推動(dòng)整個(gè)涼茶飲料行業(yè)發(fā)展。

   SGS認(rèn)證機(jī)構(gòu)的楊璐芳指出，該標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合了感官、理化、添加劑等多個(gè)技術(shù)指標(biāo)，考慮了原輔料使用、生產(chǎn)工藝，以及各國(guó)的中醫(yī)藥法規(guī)等影響因素，以科學(xué)技術(shù)手段解開(kāi)王老吉涼茶“神奇密碼”，能有效地保證產(chǎn)品質(zhì)量，讓涼茶生產(chǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)化，從而得到世界認(rèn)同與接受。

                                   楊璐芳介紹涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

  作為中國(guó)涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，近年來(lái)，王老吉一直致力于中國(guó)涼茶的標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化。早在2008年，王老吉就組建了“涼茶重點(diǎn)工程技術(shù)研發(fā)中心”，于2013年啟動(dòng)涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究。

    如今，《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，標(biāo)志著王老吉一直推動(dòng)的中國(guó)涼茶標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化工作取得重大成果，開(kāi)創(chuàng)了涼茶標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，促進(jìn)了中國(guó)涼茶和中國(guó)文化在國(guó)際上的推廣，引領(lǐng)涼茶行業(yè)全球化發(fā)展走上快車(chē)道。

借勢(shì)粵港澳大灣區(qū)建設(shè) 王老吉加快國(guó)際化步伐

   《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布的背后是王老吉多年來(lái)潛心研究涼茶技術(shù)，為了推動(dòng)涼茶國(guó)際化的重大戰(zhàn)略?；浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)規(guī)劃落地，將成為推動(dòng)以王老吉為代表的中國(guó)涼茶國(guó)際化發(fā)展的重要力量。

                                      王老吉（紐約）涼茶博物館

   2019年，王老吉國(guó)際化發(fā)展逆勢(shì)而上，業(yè)績(jī)顯著。今年1-9月份王老吉涼茶出口額同比增長(zhǎng)63.7%，預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)近50%，將再次創(chuàng)下出口歷史新高。王老吉已在海外建立起完善的產(chǎn)品貿(mào)易體系，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

   此次論壇，王老吉旗下的刺檸吉復(fù)合果汁作為論壇獨(dú)家官方飲料之一，與王老吉涼茶一同亮相，受到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一致好評(píng)。刺檸吉是王老吉大健康公司2019年推出的新品；刺梨具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，被稱為“維C之王”，刺檸吉的投產(chǎn)帶動(dòng)了貴州貧困地區(qū)打造百億時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)，被稱為產(chǎn)業(yè)扶貧的模范樣本。

在中華人民共和國(guó)成立70周年之際,王老吉攜手全體員工,為祖國(guó)送上節(jié)日的問(wèn)候,與此同時(shí)公司也組織了一系列的職工游園活動(dòng)。在普天同慶的日子里面,王老吉公司廠區(qū)內(nèi),亦上演了一輪又一輪精彩的員工游園活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,員工們都積極參與,斗志激揚(yáng),獲得獎(jiǎng)品只是其次,參與的過(guò)程,享受那一份快樂(lè)才是重點(diǎn)!

據(jù)了解,在2019年迎國(guó)慶職工游園會(huì)當(dāng)中,一共有1000多名的員工參加了活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)的氣氛異常的激烈。雖然當(dāng)天太陽(yáng)還是那么的毒辣,但是參加的員工們還是激情高昂,各個(gè)項(xiàng)目面前都排起了長(zhǎng)龍,盡管熱得滿身大汗,但是員工們絲毫沒(méi)有要停下來(lái)的意思,他們依舊是興致勃勃,歡呼聲和喝彩聲此起彼伏。

在職工游園活動(dòng)的項(xiàng)目當(dāng)中,為了呼應(yīng)中華人民共和國(guó)成立70周年的華誕,很多節(jié)目都采取了富有意義的命名,貼合更加簡(jiǎn)單好玩而且有趣的小游戲形式,進(jìn)一步激發(fā)員工的興趣。諸如“迷你閱兵式”、“愛(ài)國(guó)升旗手”、“祖國(guó)好風(fēng)光”、 “為祖國(guó)打氣”、“游遍神州”等等,這些小游戲都有非常有意義的命名,包含著對(duì)新中國(guó)的祝福,同時(shí)也涵蓋了特別多有意思的,有趣的活動(dòng)形式,為眾多員工所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

在參加活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中,員工們不僅可以活動(dòng)身心,同時(shí)表現(xiàn)好的員工還能夠得到小獎(jiǎng)品。在活動(dòng)當(dāng)天,可以看到很多王老吉員工手上都提著大把小把的禮物,這些禮物都是員工通過(guò)自己的努力得到的,他們廠先參與各種各樣的游園活動(dòng),在有秩序的氛圍當(dāng)中不斷的挑戰(zhàn)自我,最終完成任務(wù)。

在獎(jiǎng)品兌換處排起了大長(zhǎng)龍,更多已經(jīng)取得了獎(jiǎng)品的員工正迫切等待著獎(jiǎng)品的到手。在游園活動(dòng)的前一天,工會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)中心分會(huì)也在五羊新城舉辦了小規(guī)模的園會(huì)活動(dòng),同樣吸引了員工們的積極參與。

各種各樣的富有意義的游園活動(dòng)陸續(xù)舉辦,王老吉同仁積極投身到新中國(guó)的華誕行動(dòng)中,通過(guò)有意義的游園活動(dòng),不僅能夠有效的凝聚員工們的力量,同時(shí)也能夠釋放員工的身心,讓他們可以在歡樂(lè)當(dāng)中獲取前進(jìn)的動(dòng)力,為日后持續(xù)為王老吉集團(tuán)貢獻(xiàn)力量而做好充分的準(zhǔn)備!