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      新中國建國70周年之際,王老吉同仁亦共同為祖國母親獻上“賀禮”,全體員工參與拍攝《我和我的祖國》MV,歌頌祖國繁榮建設的70周年,用歌聲贊揚祖國的振興與蓬勃,用曲韻表達對中華民族深切的祝福?；仡欁鎳睒s昌盛70年,王老吉亦一路風雨同行,為實現(xiàn)祖國的,企業(yè)的偉大振興而努力!

      在拍攝mv期間,王老吉的全體員工積極參與,從計劃的落實到籌備再到拍攝當天,王老吉同仁始終以熱情去對待每一個環(huán)節(jié),從合唱到每一個環(huán)節(jié)的準備,都帶著無限的熱情。

      在悠揚的曲韻當中,王老吉全體同仁獻歌祖國,帶著滿腔熱血,歌唱祖國的歌唱王老吉的蓬勃發(fā)展。新中國建國70周年以來,各方有志之士共同為祖國的發(fā)展作出了貢獻,不管是個人,企業(yè)還是政府,他們都在為實現(xiàn)中華民族的偉大復興而努力。而作為一家有責任的,有發(fā)展志向的企業(yè),王老吉也在這個過程當中不斷拼搏奮斗,發(fā)揚廣藥集團的拼搏精神,持續(xù)推進企業(yè)的高質量發(fā)展。

      在與祖國共同成長的那一段歲月里面,王老吉也譜寫出了屬于企業(yè)的華麗的篇章。一直以來王老吉都不忘初心,持續(xù)高級黨的旗幟,乘風破浪,以團結拼搏的精神不斷的向前邁進,在堅定信仰的理念下,持續(xù)創(chuàng)造屬于王老吉的佳績。

      在奮斗發(fā)展的過程當中,王老吉曾經(jīng)遇到過非常多的困難,但是全體同仁都做好了充分的準備,為企業(yè)的發(fā)展未雨綢繆,以更加全方位的統(tǒng)籌的思維,看準當前大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,在激流當中不斷的涌進,最終實現(xiàn)揚帆起航。王老吉的這種拼搏精神,在新時代也同樣被延續(xù)了下來。

      借著新中國成立70周年的華誕,王老吉不僅向祖國發(fā)出祝福,同時也上那些在節(jié)日期間仍然堅守崗位的人送出祝福,致敬他們兢兢業(yè)業(yè)的品格!

      歌唱祖國,我愛你,祖國!在新中國迎來嶄新發(fā)展的時期,王老吉也將會迎來更蓬勃的新時代,而王老吉同仁,也將會繼續(xù)秉承初心,牢記使命,不斷在新時期的大潮之下,奮勇拼搏發(fā)揮王老吉人的勇于拼搏的精神,繼續(xù)推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,與祖國目前同步前進!

如果要說這兩年營銷圈最火的概念，除了跨界聯(lián)名之外，那么就是“國潮風”了。伴隨著眾多品牌的重新崛起，賦予了品牌新的時尚內(nèi)涵。

尤其是當“國潮”與“民族品牌”發(fā)生碰撞！

眾所周知，國潮元素代表著傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國人的心里也一直占據(jù)了無與倫比的的位置。

也就是說，將國潮元素與民族品牌相捆綁，可以迸發(fā)出無限的營銷魅力。

這一次，王老吉給出了新嘗試。

01

“家有國潮，吉但不躁”

全新廣告片來襲

提起王老吉，相信很多人腦子里率先想到的是，那款經(jīng)典的紅罐包裝和綠盒包裝。

可以說，經(jīng)過20多年的沉淀，王老吉的包裝已經(jīng)成為了特殊的符號！

此次王老吉為了配合國潮新包裝的宣傳，特地制作了一支廣告短片，用“家有國潮，吉但不躁”對原有的廣告語“怕上火，喝王老吉”進行品牌升華。

讓我們一起來看一看。

在這個視頻里，最大的特點風格就是用現(xiàn)代人與古代人進行角色互換，通過嘻哈、說唱l的方式體現(xiàn)王老吉的悠久歷史，同時又傳遞了“男女老少”三代人皆宜的產(chǎn)品特性。

從效果上說，王老吉有意調整過往“躁動、上火”的廣告宣傳調性，讓品牌融入宮廷文化的審美，以讓受眾能夠感受到濃郁的中國傳統(tǒng)元素。

進而讓這股“國潮風”刮的更帶勁！

02

特色海報塑造王老吉新個性

為了配合視頻的宣傳效果，王老吉還特地制作了相關的海報，用新推出的六款新包裝，分別代表六個潮形象，以取得更好的宣傳效果。

至高無上的太上皇和硬朗的老爺爺

威嚴的皇太后和跳廣場的老奶奶

尊貴的皇阿瑪和當代的好爸爸

端莊優(yōu)雅的皇后娘娘和當代的摩登辣媽

惹人愛的美格格與貼心的小棉襖

智睿的皇太子和酷潮的小男孩

從海報中可以看到，王老吉就是試圖用古代人和現(xiàn)代人、用皇室宮廷和普通小家庭之間的巨大差異，打造“國潮”這張名片。

很顯然，目的就是為了讓產(chǎn)品更加的富有個性。

03

年輕化營銷重新喚醒品牌活力

為什么要重新更換包裝，并且連同廣告的風格也一并更換了呢？在我看來，是因為熱銷20多年的王老吉，已經(jīng)呈現(xiàn)了老化的跡象。

面對市場銷量見頂?shù)默F(xiàn)狀，品牌亟需注入新的活力！

一直以來，年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時又對傳統(tǒng)文化保持了高度敬畏的心里。也就是說，擁有中國特色和文化氣質的產(chǎn)品，同時又能夠表達出潮流元素的前沿時尚，就能夠獲得年輕消費者的親睞。

這一次，王老吉將綠盒包裝進行重塑，目的也就在此。

也就是說，通過新品牌的探索，用“玩”的心態(tài)，讓國產(chǎn)品牌變得更加的年輕和富有朝氣！

04

傳承傳統(tǒng)文化，賦予產(chǎn)品新時代新特色

盡管我們有著上下5000年的悠久文明，對于當代年輕人來說，其對古代的認知其實只停留著清廷宮劇。

正因為此，王老吉才迎合了這種心理。

不過，由于王老吉首創(chuàng)于清朝道光年間，因此只有清朝中后期的宮廷才有機會品嘗到這種清涼飲品，也算是誤打誤著。

盡管清廷不能代表傳統(tǒng)文化，但對于消費者來說，這是最顯而易見的符號。所以，我們可以說，王老吉就是在打“傳承傳統(tǒng)文化”這張牌。

有意思的是，王老吉還塑造了“好爸爸”、“摩登辣媽”、“硬朗老爺爺”、“跳廣場舞的老奶奶”、“貼心小棉襖”和“玩酷小男孩”的形象，借助于歷史的穿越和當代最富鮮明的人物特征，賦予了產(chǎn)品新時代下的新特色。

05

打造“家有國潮，吉但不躁”品牌新主張

前面提到，此次的宣傳口號是“家有國潮，吉但不躁”。也就是說，“家”和“國潮”是此次重點主題。

這到底有什么用意呢？

在我看來，主要有兩個兩個目的。

其一，擺脫“怕上火，喝王老吉”的固有標簽。由于這句廣告詞已經(jīng)在消費者心里可以說根深蒂固，因此繼續(xù)宣傳產(chǎn)品特性的意義并不大。

另一方面，品牌有意加強“家中必備”概念的宣傳，即作為一款普通飲品，即便不上火也可以用來當飲料喝。

其二，加強“國潮”與“王老吉”的強關聯(lián)性。通過插畫與“傳統(tǒng)文化”相呼應，將產(chǎn)品與“年輕人”、“國潮”相捆綁。

如此一來，既可以從情緒上喚醒消費者對王老吉的品牌情懷，又可以從視覺上給予王老吉時尚潮流的標簽。

可謂是一舉兩得！

06

讓民族品牌賦予更多民族情懷

客觀的說，更換一款包裝只是品牌的常規(guī)操作，不應該被賦予更多的贊譽。

但是，如果聯(lián)想到王老吉綠盒在消費者心中的特殊地位，這樣的行為就應該得到額外的褒獎。

1828年，這是王老吉誕生的年份。在那一年，民族正處在遭遇危機的前夜，整個民族的尊嚴和生存都將遭受前所未有的考驗和踐踏。也就是說，作為一個擁有超過200年歷史的品牌，作為一個見證過民族從屈辱走向獨立、再走向偉大復興的品牌來說，理應被賦予更多的民族情懷。

我們期望，王老吉不只是一時興起，而是真正的以振興民族品牌為繼任，探尋品牌持之以恒的發(fā)展之道，將中華民族的精神繼續(xù)傳承下去。

10月11日，七星關區(qū)人民政府與廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司簽訂刺梨產(chǎn)品開發(fā)投資協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司將在七星關區(qū)投資建廠，進行刺梨產(chǎn)品開發(fā)。

▲七星關區(qū)人民政府黨組成員、七星關經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委副書記張和國代表七星關區(qū)與廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理姚俊簽訂投資協(xié)議

其實，王老吉與七星關早已播下合作共贏的種子。

今年3月18日，廣藥集團與貴州省人民政府簽訂了《關于推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。

當時，廣藥集團就表示，將在貴州省畢節(jié)市、黔南州等地，采取新建、擴建和并購等形式建設刺梨飲料和食品加工廠，力爭3至10年內(nèi)逐年提高加工水平，新增刺梨加工產(chǎn)能30至100萬噸。

▲廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理姚俊與七星關經(jīng)濟開發(fā)區(qū)刺梨生產(chǎn)企業(yè)座談交流

在開拓新興的刺梨市場之前，廣藥集團經(jīng)過多次調研，快速形成了《廣藥集團關于貴州刺梨時尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案》，在短短98天內(nèi)，攻克諸多難關，高效開發(fā)出了王老吉刺檸吉復合果汁、刺檸吉潤喉糖、刺梨龜苓膏等產(chǎn)品。

與此同時，廣藥集團及旗下王老吉將從資源、資金、產(chǎn)品、品牌、政策和運營六方面入手，充分發(fā)揮“王老吉”品牌優(yōu)勢、先進的研發(fā)技術和完善的渠道優(yōu)勢，為貴州打造一張新名片——“一個果”（刺梨）。

▲王老吉研發(fā)的刺梨飲品

刺梨是一種強身健體、防病治病的藥食兩用型珍果，具有調節(jié)機體免疫功能、延緩衰老、抗動脈粥樣硬化和抗腫瘤等功能。它的藥用價值很高，花、葉、果、籽均可入藥，可以說，刺梨全身都是寶。

刺梨長在山邊、路旁、坎沿，由于適應性強，它的種植多數(shù)選在退耕還林的山坡上，還有部分種植在石漠化地區(qū)，形成灌木叢。

▲刺梨全身都是寶

大力發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)，既可以成為生態(tài)治理的“生態(tài)樹”，又可以成為旅游發(fā)展的“景觀樹”，還可以成為村民致富的“搖錢樹”。

金燦燦的產(chǎn)業(yè)，紅火火的日子。七星關區(qū)碧海街道西沖社區(qū)、朱昌鎮(zhèn)朱昌村、生機鎮(zhèn)謝家村……近年來，七星關越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村寨憑借刺梨這顆小果子，逐步做成了大產(chǎn)業(yè)，邁向了脫貧致富奔小康的康莊大道。

▲碧海街道西沖社區(qū)千畝刺梨基地

這種“帶刺的財富”逐漸成為七星關產(chǎn)業(yè)扶貧的生動典型。

2018年，為加快刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，增加群眾收入，七星關區(qū)委、區(qū)政府制定了《刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》，計劃到2020年全區(qū)刺梨種植面積達50萬畝。

可以說，這次王老吉“牽手”七星關，正當其時，適逢其勢。

▲簽約結束后，廣州荔灣區(qū)、畢節(jié)市七星關區(qū)、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司負責同志合影留念

首先，刺梨作為七星關的主導產(chǎn)業(yè)，政府扶持力度大、種植規(guī)模面積廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎好、刺梨果實品質優(yōu)，是極佳的原料基地。

其次，刺梨產(chǎn)業(yè)又是廣藥集團“產(chǎn)業(yè)扶貧”的重要領域，該集團與貴州省人民政府戰(zhàn)略合作，先天擁有優(yōu)質資源，并擁有該產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策上的優(yōu)惠，這是其它競爭者不具備的。

▲碧海街道西沖社區(qū)千畝刺梨基地

我們有理由相信，此番王老吉落戶七星關，必然會擴大刺梨產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌影響力，拓寬市場銷售渠道，讓七星關刺梨產(chǎn)品從區(qū)內(nèi)走向區(qū)外、從省內(nèi)走向全國、從國內(nèi)走向世界，小刺梨成為大產(chǎn)業(yè)。

小小刺梨果，將成為七星關農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張靚麗名片。

七星關區(qū)融媒體中心張廣為

編輯廖婉君

編審劉佳興

8月31日-9月1日，“2019中國500強企業(yè)高峰論壇”在山東濟南舉行。論壇發(fā)布了備受關注的“2019中國企業(yè)500強榜單”，廣藥集團以1160.1億元的年營業(yè)收入位列第160位，較去年上升5位，在“2019中國制造業(yè)企業(yè)500強”中位居第64位，較去年提升4位。據(jù)悉，中國企業(yè)500強榜單已連續(xù)15年成功發(fā)布，被視為中國企業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。

 

 

廣藥集團位列2019中國企業(yè)500強第160位

 

廣藥集團位列2019中國制造業(yè)企業(yè)500強第64位

 

此前，在8月29日由廣東省企業(yè)聯(lián)合會、廣東省企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“2019廣東企業(yè)500強榜單”中，廣藥集團排名第19位，與去年相比上升了2位；位列“2019廣東制造業(yè)企業(yè)100強”第7位，排名再創(chuàng)新高。

 

廣藥集團位列2019年廣東企業(yè)500強第19位

 

近年來，廣藥集團發(fā)展勢頭強勁，綜合實力不斷提升。2018年廣藥集團實現(xiàn)銷售收入1160.1億元，同比增長13.56%，利潤總額50億元,同比增長50%。今年上半年，廣藥集團繼續(xù)保持高質量發(fā)展，實現(xiàn)銷售收入656.80億元，同比增長12%；實現(xiàn)利潤總額36.10億元，同比增長39.42%。旗下上市公司廣藥白云山上半年實現(xiàn)營業(yè)收入333.40億元，同比增長124.67%；利潤總額為人民幣32.12億元，同比增長6.66%。歸屬于本公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為人民幣22.05億元，同比增長43.10%。企業(yè)發(fā)展效益顯著。

在今年7月份發(fā)布的中國制藥工業(yè)百強榜中，廣藥集團連續(xù)八年蟬聯(lián)中國制藥企業(yè)百強榜第一位。在國務院國資委《關于調整部分“雙百企業(yè)”名單有關事項的通知》中，廣藥集團新增成為國企改革“雙百企業(yè)”，是此次入選的2家廣東省企業(yè)之一，將在新一輪國企改革中先行先試。

 

 

中成藥生產(chǎn)基地全國最大

“時尚中藥”理念煥發(fā)老字號新活力

中藥產(chǎn)業(yè)是廣藥集團的傳統(tǒng)優(yōu)勢。作為全國最大中成藥生產(chǎn)基地，廣藥集團擁有12家中華老字號、10家百年企業(yè)，占據(jù)了全國半壁江山，是我國少有的帶領眾多老字號品牌實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)。

近年來，廣藥集團提出“時尚中藥”理念 ，即用最先進的科研技術，以時尚化營銷，打造當下大眾最需要的健康產(chǎn)品，促進一眾老字號開出“新花”。

從藥用涼茶發(fā)展為暢銷全國的飲料，再到新式茶飲線下現(xiàn)泡涼茶店，王老吉是廣藥集團“時尚中藥”的典型代表。2018年，王老吉以品牌190周年慶為契機，在營銷、產(chǎn)品、文化等多維度促進年輕化戰(zhàn)略提速——啟用新生代偶像周冬雨、劉昊然任品牌代言人，引進國內(nèi)領先定制化技術生產(chǎn)“定制罐”滿足消費者個性化需求。今年，王老吉啟用代言人張藝興、周冬雨，打造“越熱越愛走出去”的傳播主題，舉辦微博vlog大賽、抖音看見音樂計劃等活動，不斷加深與年輕消費群體的互動。一系列布局下，王老吉連續(xù)三年蟬聯(lián)中國品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)第一名。

 

 

在“時尚中藥”理念下，王老吉不斷加快國際化步伐，繼去年在紐約設立首家海外涼茶博物館后，今年又啟動了王老吉東京涼茶博物館項目啟動儀式，通過文化先行的方式，帶動產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)走出去。

 

王老吉東京涼茶博物館項目啟動

 

值得一提的是，繼王老吉茉莉風味涼茶、爆冰涼茶等新產(chǎn)品陸續(xù)推出后，王老吉還將“一核多元”的發(fā)展戰(zhàn)略與扶貧攻堅工作相結合，幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)打造了大健康新產(chǎn)品——王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品，并于今年上半年宣告上市。

與此同時，廣藥集團不斷加大對潛力品種渠道建設和品牌推廣的力度，促進傳統(tǒng)中藥板塊轉型發(fā)展，打造了白云山板藍根顆粒、光華小柴胡顆粒、陳李濟舒筋健腰丸等20多個超億元中成藥大品種，成為大南藥的杰出代表。

 

 

值得一提的是，今年8月20日，國家醫(yī)保局、人社部公布最新調整的醫(yī)保目錄，廣藥集團共有385個品種入選，其中新增3個獨家品種，預計將會為廣藥集團的產(chǎn)品銷售注入新動力。

 

 

加強新藥布局、強化人才體系

發(fā)力科研創(chuàng)新打造“創(chuàng)新廣藥”

在持續(xù)強化中藥產(chǎn)業(yè)、打造“大品種”的同時，廣藥集團進一步發(fā)力科研創(chuàng)新。去年，廣藥集團取得化學1.1類新藥頭孢嗪脒鈉和注射用頭孢嗪脒鈉的臨床試驗批件，這是我國近二十年來唯一成功獲批的頭孢類1.1類新藥臨床批件。旗下生產(chǎn)狂犬疫苗的諾誠生物制品公司對狂犬疫苗進行了工藝提升，于去年底收到新工藝III期臨床試驗通知書，有望符合出口要求，走向國際市場。

 

頭孢嗪脒鈉科研成果榮獲美國專利

 

廣藥集團生物藥投資平臺拜迪生物與南方醫(yī)院、藥明生物等單位就開發(fā)新型抗腫瘤疫苗、雙特異性抗體類藥物等分別簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，還作為理事單位參與組建再生醫(yī)學與健康廣東省實驗室。在2018年公布的廣東企業(yè)創(chuàng)新500強中，廣藥集團在廣州企業(yè)中排名第1位。

今年，廣藥集團進一步發(fā)力人才隊伍和科研平臺建設，聘請了第三位諾獎得主蘭迪·謝克曼博士擔任集團及研究總院首席科學家，廣藥研究總院“國家犬類實驗動物資源庫”因掌握創(chuàng)新藥物研究“芯片式”的科技戰(zhàn)略資源，入選國家科技資源共享服務平臺名單，與國家實驗室級別相同，是全國唯一犬類實驗動物資源庫，也是粵港澳首家進入國家科技資源共享服務平臺的研發(fā)機構。

 

廣藥集團聘請諾獎得主蘭迪·謝克曼博士擔任集團及研究總院首席科學家

 

截至目前，廣藥集團已擁有由諾獎得主3人、國內(nèi)院士和國醫(yī)大師20人、博士及博士后近百人組成的高層次科研人才隊伍，擁有8家國家級研發(fā)機構、14家省級企業(yè)技術中心、16家省級工程技術中心。

 

 

積極拓展新業(yè)態(tài)、加快國際化步伐

爭當大灣區(qū)建設排頭兵打造世界一流企業(yè)

廣藥集團在做強做大制藥業(yè)的同時，以“深耕+開拓”為主線，積極布局新業(yè)務、新業(yè)態(tài)。2018年，廣藥集團上市公司廣藥白云山以現(xiàn)金方式收購旗下大商業(yè)板塊領軍企業(yè)廣州醫(yī)藥有限公司30%股權，實現(xiàn)80%控股。廣州醫(yī)藥有限公司在廣州GPO以第一名中標，并入圍全國供應鏈創(chuàng)新與應用試點企業(yè)名單。今年上半年，廣藥集團大商業(yè)優(yōu)勢進一步凸顯，加快了醫(yī)療機構業(yè)務的拓展，促進了相關業(yè)務的增長，醫(yī)院銷售比重實現(xiàn)提升。

此外，廣藥集團還積極布局醫(yī)藥零售市場。去年，廣藥白云山與一心堂公司、廣藥金申股權投資基金管理公司合資成立了廣州白云山一心堂醫(yī)藥投資發(fā)展有限公司，通過并購、新建等多種方式，加快推進在醫(yī)藥連鎖終端的布局。

 

廣藥集團與一心堂簽約

 

在國際化方面，廣藥集團也走在前列。緊抓粵港澳大灣區(qū)建設的機遇，廣藥集團已先后與香港大學、粵澳合作中醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)園、澳門大學簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化。下一步，廣藥集團計劃進一步在澳門和橫琴新區(qū)進行科研、生產(chǎn)、銷售的布局，推動廣藥集團醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國際化進程。

前不久，廣藥集團正式與《財富》簽約，成為2019《財富》全球科技論壇首席合作伙伴。旗下王老吉涼茶和白云山礦泉水將作為本次論壇的官方獨家指定飲料，白云山漢方生產(chǎn)的廣藥牌靈芝孢子油將作為本次論壇的官方指定禮品，向世界展示“廣府”魅力。

 

廣藥集團成為2019《財富》全球科技論壇首席合作伙伴

 

接下來，廣藥集團將繼續(xù)按照“風控增效年，打造世界一流企業(yè)”的發(fā)展主題，著力抗風險、增效益，緊抓粵港澳大灣區(qū)建設的機遇，加緊布局，爭當粵港澳大灣區(qū)建設排頭兵，打造獨具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)，力爭到2020年沖刺世界500強。