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12/21 2017
王老吉涼茶：第19屆國際植物學大會召開 王老吉涼茶再次與世界對話
2017年7月24日，被譽為植物科學界“奧林匹克”的第十九屆國際植物學大會在深圳盛大召開，致信祝賀大會開幕，作出批示表示祝賀。作為中國草本飲料領軍品牌和中國涼茶文化知名代表，王老吉受主辦方邀請在大會核心區(qū)域設展，向與會的全球頂尖植物學專家與代表們、乃至世界人民展示中國中草藥智慧及中國特色植物飲料——涼茶的科技與文化魅力。
圖片：百年涼茶王老吉入駐國際植物學頂 級會議核心展區(qū)
涼茶始祖王老吉在大會核心展區(qū)介紹中國涼茶文化
作為受主辦方邀請在大會核心區(qū)域設展的品牌企業(yè)，王老吉以別出心裁的展廳引起了與會嘉賓的關注。
走近王老吉展廳，可以看到象征生命與歷史交融的黑白抽象太極圓弧造型，展廳整體以螺旋形向上延伸，綴以綠邊，呈現出一種生生不息的植物力量感。黑色弧形展桌猶如一彎律動的歷史長河，呈現了從古老的水碗涼茶到罐裝、瓶裝現代飲品的變遷。展臺上寓意“懸壺濟世”的王老吉銅葫蘆，也特別介紹了當年林則徐給王老吉贈名的歷史故事。而另一面白色弧形墻上，印有中英對照的中國涼茶文化傳承故事、排列著刻有古方中王老吉涼茶配方的藥牌。
展廳不僅對涼茶創(chuàng)始祖王老吉的嶺南中草藥文化進行了深刻解讀，更全面展示了王老吉不斷通過科技創(chuàng)新對產品、品牌文化升級的進取精神。
圖片：百年涼茶入駐國際植物學頂 級會議核心展區(qū)
王老吉領跑涼茶國際標準
這次大會的主題是“綠色創(chuàng)造未來”，希望出席本屆大會的各國專家學者加強交流和對話，為倡導人類關心植物、關注未來，為加強生物多樣性保護、推動綠色發(fā)展作出積極貢獻。
中國植物飲料領軍品牌王老吉，更是將“科技是第一生產力”作為企業(yè)發(fā)展核心。2012年王老吉參與制定《植物飲料國家標準》;2013年，王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯(lián)手，給國際涼茶產業(yè)的健康發(fā)展建立標準體系;2017年初，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術進步二等獎，該項目將世界頂尖基因條碼技術用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了每一罐涼茶的品質。
圖片：國際植物學大會參會專家成為王老吉粉絲
中國涼茶文化走向世界
“民族的，世界的”、“共享中國涼茶”是王老吉在國際化中的愿景。2015-2016年王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達沃斯論壇，獲中外來賓稱贊。2017年6月，《財富》全球論壇在美國芝加哥舉行路演，王老吉以2017《財富》全球論壇官方指定涼茶的身份舉辦了主題為“中國涼茶文化與王老吉美國市場”的交流會，分享中國涼茶文化。目前，王老吉的“足跡”已經遍布全球近60個國家和地區(qū)，市場整體規(guī)模超200億元。有數據表明，2016年涼茶飲品出口總量中，王老吉占42.8%，全面引領涼茶行業(yè)的國際化發(fā)展。
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11/01 2017
這件夏天最有溫度的事，綠盒王老吉竟然做了17年
17年的公益堅守，每一年近百場的關愛活動，每一年超過100座城市參與其中，每一年都過百萬人次因此受益。從城市美容師的環(huán)衛(wèi)工人到辛勤的交警，從奮戰(zhàn)在“一帶一路”項目的建筑工人到奔波在馬路上的普通送餐員等等，十幾年來的每個夏天，都會為這些奮戰(zhàn)在工作一線的高溫勞動者及時送上清涼的綠盒王老吉。這個被廣大市民、網友稱為“最有溫度的清涼關愛”便是王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動。
走過了十余個年頭，逐步發(fā)展成為有口皆碑的夏日公益行動，在2017年的夏天，綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”再次在全國掀起一陣清涼公益熱潮，“感同身受”體驗式公益成為全民公益的踐行與倡導者，更致力于將活動打造成可持續(xù)發(fā)展的公益行動。
踐行夏日公益十七載，一心送清涼關愛高溫勞動者
“截止目前，我們已經舉辦近百場的捐贈活動，為全國超過100個城市的過百萬高溫工作者捐贈近3萬箱綠盒王老吉，為他們送去夏日的清涼。”綠盒王老吉相關負責人表示。
圖：綠盒王老吉為全國各地的高溫工作者送去“烈日下的清涼關愛”
據介紹，從每年的6月起，在往后數月的高溫夏季里，王老吉志愿小組奔赴全國各大城市，開展關愛行動。持續(xù)走高的氣溫刷新著氣象記錄，而“越是高溫越上前線”成了這群志愿者的寫照，每一場活動的開展每一盒涼茶的送出，也刷新著王老吉17年來的公益堅持。
從四大火爐的武漢、重慶，到刷新145年以來的氣溫最高值的上海，再到地處熱帶的海南，在高溫工作者堅守的崗位上均見到“關愛烈日下最可愛的人”公益行動的志愿者身影。一位參與公益行動的王老吉志愿者表示，“相比長期處于戶外的勞動者來講，自己的志愿行動還是輕松不少?！?/p>
整合多方優(yōu)勢資源，構建規(guī)?；嫘?/strong>
一個好漢三個幫，持續(xù)多年的“關愛烈日下最可愛的人”公益行動，不僅充分發(fā)揮王老吉的全國性營銷網絡，更整合多方資源，包括廣東中化石油、共青團廣州市南沙區(qū)委員會、常德政德出租車公司、重慶市巴南區(qū)消防中隊、無錫市志愿者協(xié)會以及成都市總工會等全國各地多個企事業(yè)單位、社會機構，以及廣州西亞興安超市、滴滴租車等知名品牌等形成多方合作形式，在規(guī)模上、傳播上、參與度上，構建起覆蓋更為廣泛的公益服務網絡和內容，讓更多的社會力量參與到“關愛烈日下最可愛的人”公益行動，讓活動成為社會性、常態(tài)性、多元化的公益行動。
圖：整合多方優(yōu)質資源
圖：綠盒王老吉聯(lián)合廣州市多個商超開展“你購買我捐贈”送清涼活動
圖：綠盒王老吉聯(lián)合網易、滴滴出租車和南寧交通廣播電臺開展“助力夢想，護航未來”送清涼活動
全方位公益宣傳：打造體驗式公益
今年7月，王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動還攜手多家權威媒體在全國八大省市、地區(qū)展開調查，發(fā)布了全國首份高溫勞動者調查報告——《戶外高溫勞動者調查報告》。對高溫勞動者的現狀有了更為全面的認識，同時，積極普及包括科學防暑與降溫應對措施等戶外勞動安全知識。
圖：《戶外高溫勞動者調查報告》正式發(fā)布
送清涼、送關愛、送知識，不斷的豐富和發(fā)展使得王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動的活動內容更具針對性和多元化，切實為高溫勞動者帶去實實在在的關愛。同時，更與各方共同倡議成立“高溫關愛日”，以倡導加強社會各界對高溫勞動者的關注和支持。
隨著關愛行動的開展，王老吉也建立和開展聯(lián)動線上線下的互動體驗和多元化的媒體傳播體系。通過包括“測測烈日烤驗值”等主題互動H5在內的體驗形式，讓更多的網友以“設身處地”的體驗式互動方式對高溫工作者的工作內容和工作環(huán)境有更具全面系統(tǒng)的認知。同時，綠盒王老吉推出了一系列“烈日下的清涼關愛”主題海報，呼吁市民從身邊的小事做起，用實際行動踐行對他們的清涼關愛
圖：“烈日下的清涼關愛”主題海報
從系列主題海報、社交媒體話題互動，到運用王老吉的自媒體矩陣平臺、網絡新聞門戶、微信公眾號等全方位的宣傳渠道，以多樣化的話題和傳播內容調動了公眾關注公益的熱情，讓更多市民對王老吉17年的公益堅持有更深入的了解。
堅守初心，精準公益，百年品牌的可持續(xù)公益之路
作為一個從誕生之日起，便以懸壺濟世的公益理念為品牌核心的百年老字號，在17年的公益道路上，初心不變的堅守，與時俱進的創(chuàng)新，讓綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動在每一屆的開展中都取得不斷的進步與提升，在實踐中探索出可持續(xù)發(fā)展的精準公益模式。
公益人士表示，精準公益正在成為企業(yè)與社會公益的主流意識，王老吉聚焦高溫工作者，17年如一日地堅持開展“關愛烈日下最可愛的人”公益行動， 以百年品牌的前瞻視野在十多年的公益行動中積累起長效化開展、專業(yè)化執(zhí)行、立體化傳播、大眾化參與的公益大格局，成為精準公益的旗艦性項目。
公益慈善貴在堅持，當明年的夏日再次到來，綠盒王老吉“關愛烈日下最可愛的人”公益行動的志愿者們又將再次奔走全國的各大城市，為辛勞的高溫工作者們送去一盒盒王老吉涼茶，為他們的夏日工作送上沁人心扉的清涼關愛。
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09/28 2017
【市場信息網】王老吉新品上市玩出“時尚”style，百年品牌彰顯年輕姿態(tài)
夏天的飲料市場，從來都是各大飲品品牌的必爭之地。而今年的夏天市場，廣州王老吉推出了升級的版“綠盒王老吉”——王老吉尊萃涼茶植物飲料，時尚的深綠色包裝，給炎熱的今夏帶來了陣陣涼意。除了功效、顏值和口感的升級，王老吉尊萃涼茶植物飲料的“出場方式”更是“圈粉”無數。從“蘋果風”海報到“王老吉plus”的輸出，一場時尚主題的內容營銷也讓王老吉尊萃涼茶俘獲無數年輕人群。
玩轉時尚style，王老吉Plus走紅網絡
作為全新升級產品，王老吉尊萃涼茶實現在功效、顏值、口感上的升級 ，如何讓消費者特別是年輕人的消費者更直觀的了解和感知尊萃涼茶的新特點無疑成為新品上市的一大營銷重點。綠盒王老吉創(chuàng)造性地提出了“王老吉Plus”的概念，同時推出簡約、時尚又不落俗套的產品海報，迅速引發(fā)網友的關注和評論，百年老字號的時尚style，極具話題性風格與貼合產品特點的呈現。一時間，王老吉plus成為網絡熱點話題。
將滴滴尊萃、利樂鉆金盒包裝、糖分減少所分別對應的功效、顏值、口感三大升級集一身，直觀與形象地詮釋涼茶版的王老吉Plus。前有時尚科技產品的Plus，現在有涼茶版Plus，尊萃新品的三大升級讓消費者看到年輕的王老吉，引發(fā)了眾多網友的熱議。
融入年輕生活，輕松打造消費場景
通過視覺營銷快速占領消費者眼球，為新品上市迅速造勢的同時，王老吉尊萃涼茶結合其“再火也不怕”的特點，切入商務會面、情侶約會、求職面試、熬夜開黑等年輕消費者的日常生活場景，快速建立消費者的產品認知。
從趕場面試時，由于上火嗓子沙啞不夠自信進而影響面試成功率，到時下年輕人經常熬夜導致上火，臉上痘痘直冒更是道出了他們的心聲。一系列海報的輸出，實現品牌、產品屬性及場景化內容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費意識。
與此同時，綠盒王老吉官方微博發(fā)起#再火也不怕#互動話題。引發(fā)了消費者對日常生活中“上火”場景的熱議。60多萬的關注與討論，讓王老吉尊萃植物涼茶飲料“再火也不怕”的訴求更深入人心。
對于本次王老吉在品牌年輕化上嘗試，營銷人士表示：對于一個家喻戶曉的百年品牌，新品推出往往容易被根深蒂固的品牌認識所影響而無法有所突圍。王老吉尊萃則巧妙的實現了逆襲?！皬膭?chuàng)新產品包裝，到運用年輕用戶偏愛的簡潔時尚海報、再到與網友展開與生活相關的話題互動，很好地實現了與年輕消費者的溝通，多平臺的信息輸出也擴大了新品傳播的范圍?！?/p>
如今，越來越多的品牌希望通過多種方式與年輕人建立深層次的溝通，但品牌如何年輕化對許多品牌來說依然是一個挑戰(zhàn)。而作為近200年的涼茶品牌，王老吉不僅推出貼合年輕消費者“高效下火”需求的尊萃新品，更用年輕受眾喜聞樂見的、時尚風格的內容與他們建立起聯(lián)系，不斷彰顯王老吉的年輕魅力。
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09/28 2017
【新浪】這個夏天很有“撩”，綠盒王老吉玩轉方言營銷
“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”、“杠杠地”，這些各地日常方言居然被綠盒王老吉說得一溜一溜的。今年夏天，綠盒王老吉推出全新包裝“方言萌盒”，借助各地最接地氣的“方言”，從產品端的外形包裝、產品海報、rap說唱快閃視頻、雙微聯(lián)動互動進行全方位整合營銷，實現了綠盒王老吉品牌年輕化的又一次突破。
用方言撩年輕人的方式很燃
近幾年，“方言”的趣味性被年輕人玩出了各種花樣。而綠盒王老吉涼茶在2017年夏天再次以全新的方言版萌盒系列，與年輕消費群來了一場生動有趣的對話。
精選全國最具代表性語言，將廣東、廣西、四川、東北、上海、湖南等六個地區(qū)的方言直接印在產品盒上，“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”、“杠杠地”一句句各具地方特色的方言以及當地代表建筑瞬間引來年輕消費者的情感共鳴。而多種色彩包裝加上時下年輕人喜歡的簡潔手繪風格，綠盒王老吉年輕時尚又多變的形象可謂深入人心。
除了有趣的文字版方言，綠盒王老吉更推出了方言rap版《方言放肆撩》快閃視頻，用廣東話、廣西話、湖南話、東北話、上海話以及四川話六種方言說唱年輕消費者熬夜加班、下班狂歡、擼串、唱歌、跳舞等各個生活場景，簡單卻富有節(jié)奏感的魔性說唱方式，瞬間在網上掀起一波刷屏熱潮，視頻點擊量快速達到十萬。
對此有網友評論“這方言rap聽得賊拉得勁啊！”、“這個方言很freestyle！”。而期間發(fā)起的#最撩你的方言#、#一起撩方言#兩個微博話題，更引起網友廣泛熱議。上榜的六種方言人群看到家鄉(xiāng)方言更是興奮不已，一言不合就開撩；而不在六種方言中的人群也力推家鄉(xiāng)方言，微博閱讀量高達130萬，一時間成為微博熱門話題之一。
此外，綠盒王老吉還及時抓住了四六級考證熱點，順勢推出“方言考級”線上互動H5，而綠盒王老吉方言萌盒主題地鐵站也同時“上線”。
從海報、rap快閃視頻、話題互動到H5互動和主題地鐵站，互動化的體驗讓綠盒王老吉方言萌盒的上市傳播成為一場能聊、能玩、還能曬的、屬于年輕人的大狂歡。
營銷專家表示：“與以往‘端著’的王老吉形象不同，綠盒王老吉這次將方言萌盒的產品特點與標簽性的地域文化結合出爐系列海報，首創(chuàng)的快閃海報，以‘方言+地標’別開生面的撬動情感共鳴，同時推出方言rap主題創(chuàng)意快閃視頻，吸引關注和二次傳播，提升年輕人群對產品更深入認知?！?/p>
年輕化戰(zhàn)略顯成效，百年品牌煥發(fā)新活力
隨著80后90后成為消費主力，眾多品牌紛紛向這部分年輕人靠攏，讓品牌與年輕消費者站在一起。而作為百年涼茶品牌，年輕化一直是王老吉重要的營銷戰(zhàn)略，在貼近年輕人消費需求上常走創(chuàng)意百變風。此次將方言萌盒與綠盒王老吉產品特性深度結合，將高頻正能量話語用方言演繹，讓品牌與年輕消費者的交流別有一番趣味。
事實上，綠盒王老吉在品牌“年輕化”的道路上一直動作頻頻。從攜手《星光大道》、植入電影《瑪格麗特的春天》再到攜手世界電子競技賽，與年輕人群喜聞樂見的內容深度融合，使得綠盒王老吉與年輕人開心的玩在一起。
并通過推出“萌盒西游版”、“撒野版”等一系列年輕味十足的個性包裝設計，不斷彰顯百年王老吉的年輕活力。而今年，綠盒王老吉更是將方言萌盒做成了一個年輕化的大IP。
作為一個近200年的品牌，王老吉在品牌年輕化這塊可謂是玩出了新花樣，深刻洞察年輕消費者的需求、別出生面“接地氣的人文情懷”撬動是此次綠盒王老吉方言萌盒營銷取得成功的關鍵。一位營銷界專業(yè)人士對此次方言萌盒營銷評價到：“誰說老品牌就玩不轉，只要善于發(fā)掘年輕人的消費需求，老品牌也有春天，而王老吉就是這樣一個例子?！?/p>
