-
09/01 2017
【中國(guó)貿(mào)易金融網(wǎng)】王老吉尊萃新品銷(xiāo)量與口碑齊飛,有料有顏還好喝!
消費(fèi)者說(shuō)好喝,銷(xiāo)售員說(shuō)好賣(mài),企業(yè)說(shuō)好用心!新上市不久的王老吉尊萃涼茶植物飲料憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì),以及在功效、口感和顏值上的三大升級(jí),贏得了良好的市場(chǎng)口碑,成為這個(gè)夏天飲料市場(chǎng)的“黑馬”爆款。
上市不久成黑馬,口碑與銷(xiāo)量齊飛
由于加班、熬夜以及經(jīng)常食用辛辣和燥熱食品等工作、生活習(xí)慣,現(xiàn)今消費(fèi)者常常面臨上火的困擾,也因此增強(qiáng)了對(duì)涼茶功能、口感等方面要求。而王老吉尊萃涼茶植物飲料正是基于這樣的市場(chǎng)需求而推出,一上市就得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
據(jù)了解,王老吉尊萃涼茶在原有正宗配方的基礎(chǔ)上,通過(guò)浸膏加倍萃取草本精華,實(shí)現(xiàn)功效上的增強(qiáng),滿(mǎn)足消費(fèi)者“再火也不怕”的需求。不少消費(fèi)者表示,有了加濃型的王老吉,以后再也不怕因?yàn)樯匣鸲鴮?dǎo)致長(zhǎng)痘、口氣以及喉嚨痛等癥狀。日前,王老吉推出的一系列創(chuàng)意海報(bào),就很好的詮釋了“再火也不怕”的產(chǎn)品理念。
90后電競(jìng)愛(ài)好者小劉表示,自己經(jīng)常和朋友組隊(duì)打游戲,常常熬夜開(kāi)黑免不了上火,這段時(shí)間“更有料”的王老吉尊萃涼茶成為游戲必備。而在廣州上班的黃小姐則更看重口感的提升:“王老吉尊萃的糖分和熱量都降低了不少,口感清爽且甜而不膩,喝起來(lái)像飲料一樣,我身邊的朋友都說(shuō)挺喜歡的?!?/span>
除了口感和功效的提升,高顏值也成為王老吉尊萃新品“俘獲”消費(fèi)者的另一絕招。深綠色的利樂(lè)鉆金屬包裝、細(xì)致的草本底紋,時(shí)尚的包裝讓一眾年輕消費(fèi)者對(duì)王老吉尊萃涼茶愛(ài)不釋手。
記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn),王老吉尊萃涼茶的貨柜前不時(shí)有消費(fèi)者駐足選購(gòu)。商超負(fù)責(zé)人向記者透露:“王老吉尊萃涼茶一上市就受到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài),銷(xiāo)量一直不錯(cuò)?!?/span>
“雙星”王老吉領(lǐng)銜盒裝涼茶市場(chǎng)
品類(lèi)多組合、單品多元化是中國(guó)涼茶飲料發(fā)展的新趨勢(shì),也是涼茶行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的差異化利器。綠盒王老吉推出“尊萃”新品,開(kāi)啟了盒裝涼茶單品多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。更好的口感、更時(shí)尚的包裝、更精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng),為盒裝涼茶市場(chǎng)打造了新的增長(zhǎng)點(diǎn),也增強(qiáng)了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的多元競(jìng)爭(zhēng)力,讓有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇。
行業(yè)人士表示:“王老吉尊萃新品的推出無(wú)疑給行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。無(wú)論是功效、口感還是顏值上,王老吉尊萃涼茶都擊中了當(dāng)下消費(fèi)者的需求,贏得了新品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。”
誕生近200年來(lái),王老吉始終走在創(chuàng)新的最前沿,通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品甚至包裝的創(chuàng)新,以滿(mǎn)足消費(fèi)者日漸變化的消費(fèi)需求。王老吉持續(xù)的創(chuàng)新給中國(guó)涼茶市場(chǎng)帶來(lái)新的活力,并不斷引領(lǐng)中國(guó)涼茶行業(yè)的健康、快速發(fā)展。
-
08/07 2017
【太平洋游戲網(wǎng)】王老吉攜手WESG,百年老字號(hào)“玩出”最潮“電競(jìng)CP”
以廣州王老吉藥業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴,阿里體育主辦的世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)(WESG)中國(guó)區(qū)預(yù)選賽,自7月初開(kāi)賽以來(lái),吸引了不少優(yōu)秀選手的參與以及眾多電競(jìng)愛(ài)好者的關(guān)注,在全國(guó)各地掀起“電競(jìng)熱”。目前WESG中國(guó)賽區(qū)各站預(yù)選賽正在各省市如火如荼開(kāi)展,作為大賽戰(zhàn)略合作伙伴的王老吉藥業(yè),全程深入開(kāi)展品牌及產(chǎn)品多維度合作。隨著大賽的舉辦,百年老字號(hào)王老吉也在電競(jìng)這一被視為年輕人的領(lǐng)域里“驚艷”亮相,更成為廣大電競(jìng)愛(ài)好者們新晉的“電競(jìng)標(biāo)配”。電子競(jìng)技熱潮爆發(fā) WESG橫跨全球近年來(lái),電子競(jìng)技行業(yè)迎來(lái)了大爆發(fā),各種比賽層出不窮。阿里體育于2016年發(fā)起并創(chuàng)辦了WESG(世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì))。在賽事開(kāi)展的九個(gè)月內(nèi),WESG橫跨五大洲,全球參賽選手覆蓋125個(gè)國(guó)家和地區(qū);來(lái)自于各個(gè)不同領(lǐng)域平均年齡集中在18-24歲的6.3萬(wàn)名選手參加了各級(jí)賽事,盛況空前,成為近年來(lái)最具影響力的電競(jìng)大賽之一。作為一項(xiàng)綜合性、多元化、全球性的賽事,WESG吸引著選手、戰(zhàn)隊(duì)、觀眾、賽事、直播、明星等多元素用戶(hù)群體,加上阿里平臺(tái)的資源聯(lián)合,儼然成為眾多品牌“兵家爭(zhēng)奪”的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。今年7月,第二屆WESG大賽再次拉開(kāi)序幕,百年品牌王老吉攜手WESG成為大賽的戰(zhàn)略合作伙伴之一,深度參與賽事過(guò)程的各項(xiàng)宣傳與比賽開(kāi)展,無(wú)論是賽事的線上直播,還是大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),都對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行精心呈現(xiàn)。同時(shí),還為選手們提供清熱下火的綠盒王老吉和王老吉潤(rùn)喉糖。電競(jìng)選手邊喝著綠盒王老吉邊進(jìn)行激烈的比賽為廣大選手和到場(chǎng)觀眾所津津樂(lè)道的是,激烈緊張的賽事帶來(lái)的焦慮“上火”被一盒盒綠盒王老吉和清熱潤(rùn)喉的王老吉潤(rùn)喉糖所“征服”,不少選手一邊喝著王老吉一邊進(jìn)行著激烈的比賽,更盛贊王老吉堪稱(chēng)電競(jìng)大賽最“業(yè)界良心”的合作伙伴,妥妥的“電競(jìng)必備”。到場(chǎng)觀看賽事的90后白領(lǐng)小李也是個(gè)電競(jìng)迷,時(shí)常熬夜“開(kāi)黑”的他直言:“熬夜加上激烈的游戲競(jìng)賽,容易上火或者喉嚨不適,來(lái)一盒綠盒王老吉簡(jiǎn)直不能再合適,原來(lái)王老吉跟電競(jìng)才是‘完美CP’”。深化品牌年輕化戰(zhàn)略,占領(lǐng)年輕群體核心消費(fèi)場(chǎng)景一個(gè)是百年老字號(hào)的國(guó)民品牌,一個(gè)是以年輕人為主力軍的熱門(mén)電競(jìng)大賽,談及此次與WESG的深度合作,王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,品牌年輕化同樣是百年歷史的王老吉所需要面對(duì)問(wèn)題。早在2014年,王老吉便制定相應(yīng)的‘面向年輕人,擁抱年輕化’的品牌戰(zhàn)略,從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)層面都堅(jiān)定不移的開(kāi)展各項(xiàng)品牌年輕化的嘗試與發(fā)展。此次攜手WESG,以結(jié)合王老吉消費(fèi)場(chǎng)景的方式,與年輕人群來(lái)一場(chǎng)面對(duì)面的產(chǎn)品溝通和體驗(yàn)。同時(shí),通過(guò)有效的傳播與互動(dòng)上的聯(lián)動(dòng),讓此次的戰(zhàn)略合作無(wú)論是在深度還是廣度上都有更進(jìn)一步提升?!?/div>業(yè)界人士也表示,以王老吉產(chǎn)品本身對(duì)電競(jìng)?cè)巳骸吧匣稹爆F(xiàn)狀的幫助,通過(guò)強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的需求,具有體驗(yàn)性的消費(fèi)提醒,讓年輕人群對(duì)產(chǎn)品和品牌本身有更深入的認(rèn)知,以撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)通過(guò)電競(jìng)這個(gè)年輕人群熱衷的領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)。綠盒王老吉此次攜手WESG在深化品牌年輕化戰(zhàn)略上具有重要的營(yíng)銷(xiāo)意義。除了營(yíng)銷(xiāo)上的動(dòng)作頻頻,為了更貼近年輕消費(fèi)者,綠盒王老吉近期還推出了一系列時(shí)尚與年輕化的新品及個(gè)性包裝。從“高冷時(shí)尚”的王老吉尊萃涼茶植物飲料到“逗趣”的綠盒王老吉方言萌盒,讓王老吉以更時(shí)尚、生動(dòng)、個(gè)性化的嶄新面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴和歸屬感。同時(shí),通過(guò)與電競(jìng)大賽等年輕人熱衷領(lǐng)域的結(jié)合,不僅突出場(chǎng)景上的消費(fèi)需求,更賦予王老吉年輕時(shí)尚的多元特質(zhì),不斷深化年輕化的品牌形象。08/07 2017[中國(guó)網(wǎng)]綠盒王老吉攜手天鴻百貨關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人
進(jìn)入夏季,氣溫的不斷攀升讓很多市民都感到悶熱難耐。但是有一群人卻一直堅(jiān)守在高溫第一線,沒(méi)有絲毫懈怠。在人們最閑暇的時(shí)候,他們起早貪黑、忙碌工作;他們頂著最熾熱的日光,冒著最凜冽的寒風(fēng);他們默默無(wú)聞,卻是城市建設(shè)的重要角色之一;他們就是環(huán)衛(wèi)工人。
2017年8月5日上午9時(shí),綠盒王老吉攜手天鴻百貨“關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人”捐贈(zèng)儀式在廣州市天河區(qū)東圃陂東路天鴻百貨門(mén)口廣場(chǎng)舉行。本次活動(dòng)綠盒王老吉與天鴻百貨共同給廣州市天河區(qū)車(chē)陂街東岸社區(qū)居民委員會(huì)環(huán)衛(wèi)工人送去盒裝王老吉涼茶1920盒,在炎炎夏日,為最可愛(ài)的人送去陣陣清涼。
環(huán)衛(wèi)工代表與捐贈(zèng)方代表合照
綠盒王老吉的愛(ài)心志愿者表示:“關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人”公益行動(dòng)始于2001年,是涼茶始祖王老吉在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起的愛(ài)心公益項(xiàng)目,至今已延續(xù)了17年,并已經(jīng)形成每年夏天必不可少的一項(xiàng)公益行動(dòng)。通過(guò)關(guān)愛(ài)高溫工作者,王老吉積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量,在酷暑盛夏,為長(zhǎng)期在戶(hù)外高溫下的作業(yè)人群送去清涼,送去健康。
廣州市天河區(qū)車(chē)陂街東岸社區(qū)居民委員會(huì)郭主任發(fā)言
天鴻百貨黃店長(zhǎng)表示:天鴻百貨能夠參與“關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人”公益活動(dòng),感到非常榮幸與自豪!綠盒王老吉攜手天鴻百貨用實(shí)際行動(dòng)以送清涼形式慰問(wèn)環(huán)衛(wèi)工人,也是為了呼吁大家摒棄陋習(xí),普及文明習(xí)慣,共同關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人,珍惜他們的辛勞付出。同時(shí)也期待更多的人加入,一起給予他們更多的尊重和愛(ài)護(hù)!
08/04 2017[海峽法治在線]方言辣么美,綠盒王老吉方言萌盒新裝上市
“黑鳳梨”廣東話、火遍全國(guó)的“藍(lán)瘦香菇”廣西話、上海話的“呷呷儂”、東北話里的“杠杠地”……近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行,承載著地方特色和歷史文化的方言越來(lái)越成為年輕人熱衷的“交流”語(yǔ)言。日前,素有“國(guó)民涼茶”之稱(chēng)的百年老字號(hào)綠盒王老吉推出全新的2017版“方言萌盒”新裝,這個(gè)涵蓋廣東語(yǔ)、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話的“方言萌盒”,一上市就受到了眾多年輕消費(fèi)者的追捧,不少消費(fèi)者直呼,“百年王老吉要是玩起來(lái)也是溜得不要不要的?!?/div>綠盒王老吉方言萌盒上市,引發(fā)“撩”方言熱潮據(jù)介紹,此次綠盒王老吉的“方言萌盒”新包裝采用了廣東、廣西、四川、湖南等六大地區(qū)高頻使用的詞語(yǔ),以別上火或者正能量的口頭禪為代表,包括“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等極具代表性的方言,不僅貼近生活,也讓產(chǎn)品充滿(mǎn)趣味性,深受年輕消費(fèi)者的喜歡。包裝設(shè)計(jì)上還采用多種色彩,并融入了方言當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ?,使得整體包裝更具地方特色,更有時(shí)尚感。除了有趣的方言,綠盒王老吉還推出了系列的主題海報(bào),將方言與地方性地標(biāo)建筑物結(jié)合,無(wú)論從視覺(jué)上還是語(yǔ)言上都給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的情感共鳴,并提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。為了讓廣大消費(fèi)者一起參與方言互動(dòng)當(dāng)中來(lái),綠盒王老吉還在官方微信平臺(tái)發(fā)起#一起撩方言#的話題互動(dòng),吸引了眾多網(wǎng)友的參與。方言萌盒上六個(gè)方言所在區(qū)域的網(wǎng)友開(kāi)啟了“一言不合”就飆方言的互動(dòng),而不在方言萌盒裝上的其它地區(qū)的“方言”更是開(kāi)始爭(zhēng)相恐后的“力推”家鄉(xiāng)方言登上綠盒王老吉的新裝。一時(shí)間,和綠盒王老吉#一起撩方言#成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的熱門(mén)話題,同時(shí)也讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受到各地方言的魅力。廣州本地人90后的李先生表示:“作為廣州人在綠盒王老吉上看到‘唔好咁燥’這句話很有親切感,而且跟怕上火來(lái)盒王老吉也很直接,好玩又實(shí)在?,F(xiàn)在一言不合就丟盒‘唔好咁燥’的綠盒王老吉給大家”。來(lái)自東北的小白也說(shuō)到,很有意思的包裝,一發(fā)照片整個(gè)朋友圈都燃了,大家都點(diǎn)贊說(shuō)“杠杠地”。綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此談到:“現(xiàn)在的年輕人更推崇本地文化、城市歸屬感、標(biāo)簽感,新包裝的方言萌盒,通過(guò)方言的形式帶給大家更多的互動(dòng)話題,百年老字號(hào)也可以是很潮、很年輕、很能‘撩’,同時(shí)也讓大家了解到多元的方言文化。”據(jù)悉,綠盒王老吉“方言萌盒”已經(jīng)在全國(guó)各地全面上市,不變的實(shí)在價(jià)格和優(yōu)秀品質(zhì),加上有趣的方言,與年輕消費(fèi)者展開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“互撩”。產(chǎn)品即傳播,打造消費(fèi)認(rèn)同感,深化品牌年輕化成功的產(chǎn)品離不開(kāi)與消費(fèi)者的共鳴感,在年輕人群個(gè)性化需求強(qiáng)烈的今天,綠盒王老吉新推出的“方言萌盒”將年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方言融合,有效調(diào)動(dòng)起每一位消費(fèi)者的關(guān)注度與認(rèn)同感,帶來(lái)不一樣的情感與文化上的體驗(yàn),更讓產(chǎn)品成為傳播與互動(dòng)的直接話題。此外,將方言融入到產(chǎn)品中,不僅賦予了產(chǎn)品更多的內(nèi)涵,讓產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者之間溝通橋梁,并提供了人與人之間新型的交流和分享方式,更讓消費(fèi)者在暢飲綠盒王老吉的同時(shí),體會(huì)到方言獨(dú)特的文化意味。“我們常說(shuō),產(chǎn)品即體驗(yàn),體驗(yàn)即內(nèi)容,內(nèi)容即傳播,方言裝的綠盒王老吉不僅給了年輕人群一個(gè)不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn),更讓具有共鳴點(diǎn)的內(nèi)容開(kāi)啟了基于產(chǎn)品的話題傳播?!辟Y深營(yíng)銷(xiāo)人士林先生分析道。作為近200年的老字號(hào)品牌,王老吉始終保持著對(duì)市場(chǎng)的敏感,為了更貼近年輕消費(fèi)者,綠盒王老吉還推出了一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì),此前的“萌盒西游版”、“撒野版”等包裝,無(wú)不展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式和習(xí)慣,以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來(lái)詮釋品牌防上火的功能屬性。此次推出的“方言萌盒”更以消費(fèi)人群情感文化的視角入手,讓王老吉以更生動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性化的嶄新面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴和歸屬感,不斷深化品牌的年輕化形象。并在有趣的產(chǎn)品和互動(dòng)中,不斷傳承中國(guó)的方言文化。(中新網(wǎng) http://www.jl.chinanews.com/2017-08-04/24244.html)