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    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品市場(chǎng)紅海里，沒有一個(gè)品牌產(chǎn)品能夠保證持續(xù)不斷的爆發(fā)式增長，都會(huì)自然而然地在發(fā)展至一定規(guī)模后遭遇或技術(shù)或市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)瓶頸，涼茶也不例外。經(jīng)過近些年來的迅猛發(fā)展，涼茶行業(yè)在中國已然形成相對(duì)穩(wěn)定的制衡格局，而接下來如何突破這一瓶頸，則是決定誰能脫穎而出絕塵領(lǐng)跑的勝負(fù)手。

    近期，王老吉宣布首創(chuàng)了將世界先進(jìn)的DNA條形碼技術(shù)用于原材料鑒定，保障旗下涼茶產(chǎn)品的正宗品質(zhì)，受到各方高度關(guān)注。從行業(yè)角度來看，這一舉措給新時(shí)代背景下涼茶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)開辟了新的解決思路。

　　挑戰(zhàn)一：如何扛起正宗品質(zhì)大旗

　　第一個(gè)難題，涼茶這種極具中國傳統(tǒng)特色的飲品，“正宗”作為融合了產(chǎn)品質(zhì)量、口碑以及歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵等多種元素的頭號(hào)招牌，占據(jù)這一行業(yè)制高點(diǎn)的重要性無需多言。王老吉作為傳統(tǒng)涼茶文化的傳承者，一直將“正宗”作為最高追求，涼茶配方和原材料的絕對(duì)正宗，是王老吉保持正宗地位的最大優(yōu)勢(shì)。

　　涼茶作為純植物草本配方飲料，其原材料源自于傳統(tǒng)草本植物，過去的傳統(tǒng)鑒定方法在很多時(shí)候無法達(dá)到快速準(zhǔn)確識(shí)別。消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)出疑問：如何保證涼茶的原料是百分百的正宗品質(zhì)?通過此次基因條形碼鑒定體系的采用，王老吉實(shí)現(xiàn)了對(duì)原材料及其偽品的DNA條形碼快速、準(zhǔn)確識(shí)別，在源頭上確保了涼茶品質(zhì)的正宗。

　　不僅如此，王老吉涼茶所采用的原材料均來自廣藥集團(tuán)自有的32個(gè)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，并進(jìn)行嚴(yán)苛把控。如今再加上基因條形碼鑒定體系的采用，王老吉的原材料質(zhì)量保障體系可謂如虎添翼。此外，在本次采用基因條形碼技術(shù)的同時(shí)，全國首家省級(jí)涼茶工程技術(shù)研究中心也落戶在了王老吉。通過這一系列不斷保障措施護(hù)航下，王老吉使產(chǎn)品品質(zhì)由“非常正宗”升級(jí)到“絕對(duì)正宗”，在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　挑戰(zhàn)二：如何保障食品安全問題

　　近年來，不只是涼茶行業(yè)，整個(gè)食品行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的健康安全問題。對(duì)于以中草藥原料為基礎(chǔ)的涼茶行業(yè)來說，把控源頭，保證原材料品質(zhì)是關(guān)鍵所在。廣東省食品安全學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長戴昌芳就指出，當(dāng)前國內(nèi)的食品安全形勢(shì)非常嚴(yán)峻，食品安全熱點(diǎn)事件重心已轉(zhuǎn)移到了“原料安全”上，解決食品安全問題的關(guān)鍵是把控源頭，而“王老吉對(duì)基因條形碼技術(shù)的應(yīng)用，能從源頭上有效保證原材料的正宗和品質(zhì)”。

　　作為有著藥企背景的涼茶品牌，王老吉一直以來都十分重視食品安全問題，而且這一背景優(yōu)勢(shì)讓其在產(chǎn)品安全保障上相比其它品牌擁有了更科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)體系。據(jù)悉，王老吉在生產(chǎn)流程中引用了QA+QC的藥品管理模式，原液、配料、灌裝全程跟蹤，全部產(chǎn)品還要經(jīng)歷菌群、重金屬、微生物等總共280項(xiàng)指標(biāo)的檢驗(yàn)，產(chǎn)品的任何問題都可以追溯到源頭，確保產(chǎn)品品質(zhì)。在這一套成功的科學(xué)生產(chǎn)管理體系保障下，王老吉自生產(chǎn)以來，從未發(fā)生批量性質(zhì)量投訴，未發(fā)生任何質(zhì)量安全危機(jī)事故，給了消費(fèi)者最放心可靠的品質(zhì)保障。

　　在中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主導(dǎo)的茶飲料行業(yè)消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，王老吉在“產(chǎn)品質(zhì)量”和“安全信心度”得到消費(fèi)者高度認(rèn)可，位居行業(yè)第一。本次基因條形碼鑒定技術(shù)的采用無疑起到了百尺竿頭更進(jìn)一步的作用，使產(chǎn)品王老吉產(chǎn)品安全做到了真正的萬無一失，為涼茶行業(yè)建立了科學(xué)高效的原料把控體系樣板。

　　挑戰(zhàn)三：如何順利接軌國際市場(chǎng)

　　對(duì)發(fā)源于中國嶺南地區(qū)的傳統(tǒng)涼茶來說，傳承至今并成為現(xiàn)代化的流行飲料品牌已屬不易，但要在國際市場(chǎng)取得突破，成為世界性的品牌，還有一段較長的路要走。首當(dāng)其沖的就是，傳統(tǒng)涼茶所本的中醫(yī)藥理論對(duì)西方消費(fèi)者來說理解存在困難，對(duì)涼茶品牌的海外推廣會(huì)形成阻力。

　　可以說，中國涼茶企業(yè)想要進(jìn)入海外市場(chǎng)，首要任務(wù)就是要將傳統(tǒng)涼茶的理論和生產(chǎn)納入現(xiàn)代科學(xué)體系，用現(xiàn)代科技向世界解釋嶺南人民用實(shí)踐和智慧創(chuàng)造和傳承下來的涼茶飲料養(yǎng)生作用。而王老吉正是這一方面的先行者，此前王老吉就與諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德博士聯(lián)手啟動(dòng)了涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究工作，致力于建立和世界接軌的涼茶市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。本次通過基因條形碼技術(shù)等高新技術(shù)的采用，王老吉一方面用現(xiàn)代科學(xué)語言闡釋了正宗涼茶的奧秘所在，一方面確保了原料和品質(zhì)的穩(wěn)定，這無疑將大力推動(dòng)正宗王老吉的國際化，同時(shí)帶動(dòng)中國傳統(tǒng)涼茶行業(yè)的海外發(fā)展。

“跳水哥” 胡躍東下鄉(xiāng)定點(diǎn)幫扶獲好評(píng)

去年7月，王老吉藥業(yè)在廣東省梅州市豐順縣豐良鎮(zhèn)仙上村通過建立仙草種植示范基地實(shí)施扶貧“造血工程”，并派出公司愛心大使“跳水哥”胡躍東到該仙草種植示范基地駐點(diǎn)幫扶。一年過去，金秋九月正是仙草的收獲季節(jié)，仙上村王老吉仙草種植基地迎來了第一次的大豐收：仙草種植面積達(dá)150畝，產(chǎn)量超過60噸。

圖片一、二：今年仙草長勢(shì)頗好，大獲豐收

    仙草又叫涼粉草，是王老吉涼茶的重要原料之一。據(jù)悉，在派出愛心大使 “跳水哥”胡躍東駐村幫扶的這14個(gè)月中，王老吉藥業(yè)共投入逾400萬元，完善仙上村道路、水渠等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和建立仙草種植示范基地。

    王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從扶貧和“造血”山區(qū)的角度出發(fā)，公司于去年7月啟動(dòng)仙上村仙草種植項(xiàng)目。王老吉藥業(yè)扶貧工作組給予幫扶的貧困村農(nóng)戶種植補(bǔ)貼，免費(fèi)為農(nóng)戶發(fā)放了仙草種苗、地膜、肥料等生產(chǎn)資料，還邀請(qǐng)仙草種植專家前往仙上村，考察仙草種植地塊，并就仙草種植、田間管理等方面給農(nóng)戶提供技術(shù)培訓(xùn)。同時(shí)還為該村修建水壩、購置農(nóng)機(jī)，以最大力度鼓勵(lì)村民種植的積極性。

圖片三：村民正忙著收割仙草

圖片四：正在晾曬的仙草

    中國首款二戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)游《坦克世界》，攜手“傳承186余年的中華老字號(hào)涼茶品牌--王老吉涼茶”出資180萬舉辦的“新學(xué)季巡回賽”正在火爆進(jìn)行中?！艾F(xiàn)場(chǎng)大回饋活動(dòng)”已在上海松江大學(xué)城全面展開，眾多繽紛好禮等著你來拿！

【百萬大獎(jiǎng)發(fā)不停 三大活動(dòng)連月慶】

　　從9月5日到10月19日一個(gè)多月時(shí)間里，“王老吉涼茶”聯(lián)手《坦克世界》將舉行三大活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)總價(jià)值180萬元。其中，在上海松江大學(xué)城的“現(xiàn)場(chǎng)大回饋活動(dòng)”已全面展開，玩家在松江大學(xué)城轄區(qū)超市的活動(dòng)地點(diǎn)，購買“王老吉涼茶”，還能額外獲得珍貴的“《坦克世界》校園專屬特權(quán)禮包”以及迅游5天VIP加速卡。

    同時(shí)，玩家掃描校園餐飲店中桌面上的官方“王老吉涼茶”微信號(hào)和《坦克世界》微信號(hào)，就可在店內(nèi)促銷員處免費(fèi)獲得涼茶、“《坦克世界》校園專屬特權(quán)禮包”和迅游5天VIP加速卡等多重禮包。這兩個(gè)活動(dòng)一經(jīng)推出，就受到廣大游戲愛好者的熱烈追捧，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人滿為患，徹底引爆整個(gè)松江大學(xué)城！

　　10月17日即將開啟的《坦克世界》“3V3校園新生巡回賽”，也備受玩家矚目。該賽事將在中數(shù)優(yōu)逸網(wǎng)吧舉行，玩家可以直接在網(wǎng)吧現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)名參賽。賽事的最終獎(jiǎng)品不僅包括6000元總獎(jiǎng)金、“《坦克世界》校園專屬特權(quán)禮包”，還能獲得《坦克世界》大型競(jìng)技賽事——“英偉達(dá)游戲群英匯（NGF）”的門票哦~ 。

【跨界合作 頂尖企業(yè)共襄盛舉】

　　《坦克世界》依靠自身不懈努力和先天強(qiáng)大電子競(jìng)技屬性而成為中國電子競(jìng)技領(lǐng)域不可或缺的角色，而在體育領(lǐng)域多有涉足，且成績斐然的“王老吉涼茶”則將《坦克世界》作為自己踏足新興電子競(jìng)技領(lǐng)域的第一合作伙伴。二者在各自領(lǐng)域都闖出了一片天地，進(jìn)行這次恢宏的跨界合作，以總價(jià)值高達(dá)180萬元的系列活動(dòng)在這秋風(fēng)送爽的9、10月間，掀起一場(chǎng)橫掃高校的游戲風(fēng)暴。