-
03/23 2023
“保液紅海戰(zhàn)役”即將來襲
調研背景：保濟系列乃王老吉藥品門戶品類，其中保濟口服液更是廣藥集團巨星品種。屬于家中常備、出行必備的放心藥、功效藥，在兩廣地區(qū)擁有強大的群眾消費認知基礎。通過市場調研在接下來的旺季期間借助我司對終端的覆蓋力、對商業(yè)的管控力、消費者洞察等幾個維度展開名為“保液紅海戰(zhàn)役”的保液專項行動。
3月13日-17日，由藥品市場部副總監(jiān)丘增運帶隊，調研組一行先到粵西湛江辦、然后又馬不停蹄趕往廣西玉林區(qū)域、梧州區(qū)域了解區(qū)域概況、走訪百強連鎖大參林、老百姓、桂中、高濟，本地主流連鎖至真藥業(yè)、健正藥業(yè)、嘉進藥業(yè)門店。
辦事處內部開展頭腦風暴，會議探討分析保濟口服液的下階段發(fā)展方向及政策投入情況、從而確立了一句話營銷主題《夏日解暑祛濕，用保濟》后續(xù)根據營銷思路圍繞開展一系列推廣；
1.市場上：單店、連鎖策略動銷（店員獎勵、產品培訓、終端傳播、團購政策、維價鞏固），五位一體確保良性發(fā)展。
2. 管理上：重視門店動銷，圍繞純銷制定屬地化方案，強化團隊素質提升。
3.傳播上：就本次市場調研總結出五大要點（對癥下藥、口碑傳承、多場景化運用、傳播投入持續(xù)、新戰(zhàn)線消費者試用）。有計劃增加新媒體傳播教育新生代消費者，的品牌忠誠度，繼而做好品牌傳承。
4.投入上：針對連鎖、單店、第三終端、O2O制定對應策略，媒介推廣配合等。
通過本次市場調研能準確傳達接下來保濟口服液操作思路，讓大家更清晰更有信心打好“保液紅海戰(zhàn)役”打造保濟口服液這個巨星品種。
文、攝/連嘉慶
-
03/21 2023
借力營銷，千人徒步助推品牌提升
陽春三月，正是運動的好時節(jié)。王老吉藥品事業(yè)部湛江辦攜手茂名大參林共同參與2023年高州全民健身走活動，大力傳播品牌力量，提升品牌知名度。本次活動一方面提倡全民健身，號召市民增強體質，另一方面也展示出高州市經濟社會發(fā)展成就，讓市民感受鄉(xiāng)村振興成果。
本次徒步活動全程16公里，中途設置了快閃、歌舞表演、特色農產品展銷等多個趣味打卡點，好看又好玩。活動當天超7千人參與活動，湛江辦借機宣傳，在活動起點及終點擺放2面大型展板及多個A型牌，提升品牌曝光率，并提前聯(lián)合大參林組建100人徒步方陣，手持三公仔小旗子，在徒步的過程中展示企業(yè)風采，加強品牌知名度。
同時，湛江辦更承包一個活動打卡點，向經過的參與者派發(fā)三公仔手搖扇及保液試用裝，提升消費者對產品的體驗感知，并在打卡點增加互動游戲，大力推廣保濟口服液，讓更多政府機關單位的消費群體了解及試用產品，拓展空白市場?；顒釉诿娨暸_、高州廣視、高州陽光論壇、龍眼直播以及茂名一線關注等多個媒體發(fā)布，覆蓋面廣，傳播度高。
下一步，湛江辦將繼續(xù)結合本地推廣資源，開展更多特色活動，讓更多消費者了解及使用王老吉產品，強化品牌教育，通過自媒體、政企平臺以及客戶傳播平臺，提升品牌知名度，助力業(yè)績長虹。
文、攝/藥品市場部湛江辦李文
-
03/21 2023
陪伴關愛兒童成長——記三公仔&益豐大藥房春季推廣活動
春季，趁著綠色正好、微風不燥；趁著萌娃純真、心情美好！
3月18日上午，三公仔聯(lián)合武漢益豐大藥房、花溪雨幼兒園、海賦社區(qū)一起在季佳薈商場開展關愛兒童的三公仔推廣行親子活動。家長們和孩子一起手繪風箏，繪畫評比，陪伴是最好的成長，孩子不知不覺就長大了，讓我們陪陪他們一起成長。好的心情，從每一場互動開始！
結合關愛兒童主題，湖北辦精心設置了活動：現(xiàn)場來的兒童均可參與風箏及繪畫DIY，完成作品進行拼比，優(yōu)秀作品均有小禮品一份，還可憑兌換券至益豐大藥房門店購買任意王老吉旗下藥品均可得精美禮品一枚！
活動在無形之中拉進了品牌與消費者之間的距離，同時也讓大家加深了對三公仔的印象，感受了三公仔給消費者帶來的溫暖。
通過本次春季關愛兒童，三公仔推廣行主題活動，品牌的形象在消費者心中得到一定提升。收獲了小朋友及家長臉上的一個個笑容，伴隨著大家的微笑，人們心中應該都記住了，王老吉真是個有溫度的品牌。
文、攝/朱瑾
-
03/20 2023
三公仔 讓愛永不過期
為貫徹落實廣州醫(yī)藥集團有限公司《中國家庭過期藥品回收白皮書》要求，守護萬千家庭健康。3月15日、3月18日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司藥品深圳辦攜手海王星辰健康藥房于深圳海王峰薈時代廣場店、海王鳳崗名流印象店舉行“讓愛永不過期，過期藥免費兌換活動”。
本次活動結合路演的形式開展，有四項內容，現(xiàn)場熱鬧非凡。
一是促銷換藥，消費者以過期藥品現(xiàn)場按比例兌換三公仔小兒七星茶，助力消除萬千家庭過期藥品誤食隱患；二是開展闖關游戲，多組家庭參與投壺、翻翻樂、拼圖、跳飛機等游戲，推動了活動現(xiàn)場氣氛；
三是小丑表演，現(xiàn)場歡聲揚溢，掌聲此起彼伏；
四是涼茶贈飲，免費發(fā)放數百杯試飲杯，群眾參與熱情高漲，獲得了良好的反饋和豐碩的贊美之詞。
此次開展家庭過期藥品回收，和海王星辰健康藥房一起呼吁更多的愛心企業(yè)和市民朋友在思想上引起重視，在行動中積極參與過期藥品回收公益活動?；顒与m有限，但愛意持續(xù)。此項活動，為中國萬千家庭提供了一個處理過期藥品的有效平臺，助力保護生態(tài)環(huán)境，充分發(fā)揮了企業(yè)家的擔當與責任，打造“文化名片”，進一步提升品牌價值。
