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日前，綠盒王老吉因一條感謝關(guān)愛(ài)的微博成為網(wǎng)上熱議話題。據(jù)了解，知名演員江鎧同因工作繁重導(dǎo)致上火引發(fā)牙腫，在機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)意外收到粉絲暖心送上兩盒有“降火”功能的綠盒王老吉，隨后江鎧同發(fā)微博大呼“心里暖暖的”，引發(fā)了大批粉絲關(guān)注和熱議，更讓綠盒王老吉成為了“實(shí)實(shí)在在的愛(ài)”的代言人。

江鎧同曾出演《杜拉拉升職記》等多部熱門(mén)影視劇，微博擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲。而此感謝微博一發(fā)出，不少粉絲紛紛留言：“注意身體，多喝王老吉”。

除了表達(dá)對(duì)偶像的關(guān)心，不少粉絲以親身體驗(yàn)“點(diǎn)贊”綠盒王老吉，網(wǎng)友@無(wú)啦啦啦啦啦評(píng)論道：“近段時(shí)間經(jīng)常熬夜追劇，導(dǎo)致上火長(zhǎng)痘痘。所以也會(huì)喝綠盒王老吉來(lái)下火。”微博網(wǎng)友@sandy也評(píng)論：“身邊的不少朋友也會(huì)常喝綠盒王老吉，不管是熬夜加班還是通宵追劇，都會(huì)常備綠盒王老吉預(yù)防上火?！?/p>

對(duì)于此次引發(fā)的關(guān)注，綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“感謝大家對(duì)綠盒王老吉的關(guān)注，作為百年老字號(hào)，綠盒王老吉始終堅(jiān)持嚴(yán)苛的高品質(zhì)要求，每個(gè)產(chǎn)品都承載著對(duì)消費(fèi)者的承諾和關(guān)愛(ài)?！?/p>

據(jù)介紹，綠盒王老吉由“三花三葉一草”即菊花、雞蛋花、金銀花、甘草、仙草、夏枯草以及布渣葉等7種草本植物熬制而成，健康、方便、實(shí)惠，又兼具“降火”功效。因此深得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為不少家庭居家必備的清火飲品。

創(chuàng)始于1828年的王老吉，不僅傳承了正宗配方，更采用如世界頂尖級(jí)基因條形碼原材料鑒定技術(shù)等科技成果，從各方面確保為消費(fèi)者提供正宗的高品質(zhì)涼茶。而“扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品”也是王老吉近兩百年一直堅(jiān)持的品牌理念。這次“機(jī)場(chǎng)送綠盒王老吉”事件，不僅是粉絲對(duì)偶像的關(guān)愛(ài)，也是消費(fèi)者對(duì)綠盒王老吉的信任與支持。

日前，愛(ài)情喜劇電影《瑪格麗特的春天》爆笑登陸北京舉行定檔發(fā)布會(huì)。電影導(dǎo)演和一眾主演悉數(shù)到場(chǎng)，而影片的唯一飲品贊助商——國(guó)民涼茶綠盒王老吉也到現(xiàn)場(chǎng)為影片“撐場(chǎng)”。據(jù)了解，影片將于3月10日在全國(guó)上映，綠盒王老吉有望借此擴(kuò)大自身的粉絲圈層并對(duì)夏季營(yíng)銷大戰(zhàn)形成助力。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社媒群體日漸擴(kuò)大，粉絲經(jīng)濟(jì)儼然成為了各大品牌爭(zhēng)奪的營(yíng)銷重點(diǎn)。不管是明星、內(nèi)容還是品牌本身，“得粉絲者得天下”已經(jīng)成為了各界的共識(shí)。作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉也深諳粉絲之道。

王老吉藥業(yè)營(yíng)銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與《瑪格麗特的春天》的合作，是在年輕市場(chǎng)“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前，為國(guó)民涼茶王老吉注入新活力。

說(shuō)起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚駿強(qiáng)調(diào)：“其中最重要的一點(diǎn)就是實(shí)在。綠盒王老吉自誕生以來(lái)，便以為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂(lè)、傳遞實(shí)在愛(ài)，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的‘愛(ài)實(shí)在’的真情如出一轍，影片里有三段愛(ài)情的甜蜜邂逅，王老吉的‘三花’、‘三草’也同樣使人回味無(wú)窮?！?/p>

據(jù)了解，為了擁抱年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉在過(guò)去的幾年里已先后攜手多個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體打造了多個(gè)時(shí)尚欄目，同時(shí)攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣。

據(jù)姚駿透露，今年夏天綠盒王老吉還將冠名“樂(lè)壇新勢(shì)力”的選拔，不斷通過(guò)與深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞，有效地樹(shù)立品牌年輕化的形象，并實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。

作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉除了不斷加快品牌的年輕化，在產(chǎn)品品質(zhì)方面的技術(shù)也不斷提升。除了始終堅(jiān)持甄選純天然草本植物“三花三草一葉”結(jié)合現(xiàn)代工藝制成，更將世界頂尖基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料，使每種原材料都有了“基因身份證”，開(kāi)啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    南方網(wǎng)訊（全媒體記者/楊逸）3月5日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的《廣藥故事》新書(shū)發(fā)布會(huì)在廣州文化地標(biāo)之一廣州購(gòu)書(shū)中心舉行。廣州講古小明星鄭博睿小朋友現(xiàn)場(chǎng)用粵語(yǔ)講古生動(dòng)地演繹了“王老吉的來(lái)源”，吸引了眾多前來(lái)購(gòu)書(shū)的市民與游客駐足觀看。

　　《廣藥故事》由廣藥集團(tuán)聯(lián)手廣東旅游出版社打造，書(shū)中100個(gè)故事篇幅短小，情節(jié)深刻有歷史感，講述企業(yè)發(fā)展革新之路?！稄V藥故事》分為《紅色廣藥》《綠色廣藥》《藍(lán)色廣藥》三冊(cè)，以“傳奇四百年，愛(ài)心滿人間”為線索，采用純手繪配圖方式，圖文并茂地講述了100個(gè)廣藥經(jīng)典故事，并由百歲國(guó)醫(yī)大師鄧鐵濤題寫(xiě)書(shū)名，國(guó)醫(yī)大師禤國(guó)維撰寫(xiě)序言。

　　在《廣藥故事》中，讀者可以讀到“陳李奇緣，合創(chuàng)世界最長(zhǎng)壽藥廠”、“林則徐贈(zèng)名王老吉”、“何濟(jì)公、活濟(jì)公”、“安宮牛黃丸、南有橘花仙等經(jīng)典故事，這些故事都來(lái)自于家喻戶曉的品牌和產(chǎn)品，故事里面的很多名人都是老百姓耳熟能詳?shù)模瑫?shū)中講述了很多這些品牌、產(chǎn)品和名人不為人知的小故事，很有可讀性。

2月27日，電影《瑪格麗特的春天》新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，出席發(fā)布會(huì)的除了影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)外，作為影片的飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也在現(xiàn)場(chǎng)為影片助威，成了戲里戲外最搶?xiě)虻摹爸鹘恰薄?/p>

據(jù)了解，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，綠盒王老吉與該影片的深度合作，勢(shì)必將對(duì)綠盒王老吉夏季營(yíng)銷大戰(zhàn)助力。

全面部署，綠盒王老吉時(shí)尚戰(zhàn)略持續(xù)深化

2014年初，王老吉品牌發(fā)布“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，宣布在時(shí)尚、文化、科技三大板塊發(fā)力進(jìn)行戰(zhàn)略部署，提升品牌實(shí)力。三年來(lái)，王老吉在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)新等方面都下足功夫，引領(lǐng)著涼茶行業(yè)的發(fā)展。

前不久，王老吉涼茶所應(yīng)用的DNA條形碼技術(shù)鑒定體系獲評(píng)國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開(kāi)啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，而且為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在文化創(chuàng)新方面，王老吉在持續(xù)深化吉文化推廣的同時(shí)，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度。

在弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，王老吉面向年輕人、擁抱年輕化“時(shí)尚創(chuàng)新”戰(zhàn)略更是持續(xù)深化，綠盒王老吉在時(shí)尚創(chuàng)新方面可謂精彩紛呈。

在過(guò)去的幾年，綠盒王老吉先后參與了多個(gè)時(shí)尚欄目的打造，同時(shí)攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣，貼合年輕人喜愛(ài)的實(shí)力唱將共同唱響青春吉能量，與此同時(shí)，還開(kāi)創(chuàng)性的開(kāi)拓了系列的“魔法營(yíng)銷”。

在體育方面，王老吉舉辦高校足球狂歡節(jié)活動(dòng)，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，還在奧運(yùn)期間發(fā)起“吉盒暢玩”運(yùn)動(dòng)嘉年華，點(diǎn)燃青春的熱情，玩轉(zhuǎn)不一樣的精彩。順應(yīng)體育營(yíng)銷創(chuàng)新形式的大潮，綠盒王老吉打造“為愛(ài)攀登”垂直馬拉松公益挑戰(zhàn)賽、法國(guó)PBP騎行挑戰(zhàn)賽等。

除此之外，王老吉還推出一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣的同時(shí)，還傳遞了鼓勵(lì)消費(fèi)者無(wú)懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來(lái)詮釋品牌防上火的功能屬性，同時(shí)賦予王老吉百年老字號(hào)年輕化的特質(zhì)。

王老吉通過(guò)時(shí)尚戰(zhàn)略的持續(xù)深化，在弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，又以生動(dòng)、活潑、時(shí)尚的嶄新面貌近距離呈現(xiàn)，進(jìn)一步為至今已有近兩百年歷史的老字號(hào)品牌發(fā)展注入新活力。

實(shí)力圈粉，綠盒王老吉“玩轉(zhuǎn)”娛樂(lè)營(yíng)銷

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)儼然已成為各大品牌爭(zhēng)奪的營(yíng)銷重點(diǎn)。王老吉深諳打造粉絲經(jīng)濟(jì)之道，通過(guò)與影視、綜藝等深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞，擴(kuò)大自身的粉絲圈層。綠盒王老吉不斷深化娛樂(lè)營(yíng)銷，最大程度地與廣泛的粉絲群體互動(dòng)，不僅為綠盒王老吉圈粉，更將通過(guò)終端促銷聯(lián)動(dòng)，迅速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化效果。

王老吉藥業(yè)營(yíng)銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與電影《瑪格麗特的春天》的合作，也是在年輕市場(chǎng)“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前,為國(guó)民涼茶王老吉注入新活力。

說(shuō)起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚總特別強(qiáng)調(diào)：“其中最重要的一點(diǎn)就是實(shí)在！綠盒王老吉自誕生以來(lái)，便以為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂(lè)、傳遞實(shí)在愛(ài)，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的“愛(ài)實(shí)在”的真情如出一轍，影片里有三段愛(ài)情的甜蜜邂逅，王老吉的“三花”“三草”也同樣使人回味無(wú)窮。”

姚總同時(shí)提到，今年夏天，綠盒王老吉還將冠名“樂(lè)壇新勢(shì)力”的選拔，不管線上還是線下，綠盒王老吉都會(huì)有專門(mén)針對(duì)年輕人的活動(dòng)。“希望這一系列的動(dòng)作能夠形成一個(gè)生態(tài)圈，希望不斷地給王老吉這個(gè)歷史悠久的民族品牌注入新的活力，讓它更加煥發(fā)勃勃生機(jī)，也期盼能再一次帶動(dòng)與年輕消費(fèi)群體深度互動(dòng)的節(jié)奏與熱情。 

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