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10/31 2022
強(qiáng)國(guó)有我，爭(zhēng)做好好少年
10月30日，王老吉藥品事業(yè)部玉林辦走進(jìn)廣西梧州市卡地亞社區(qū)，以“強(qiáng)國(guó)有我、爭(zhēng)做好好少年”為主題，攜手街道辦社區(qū)、一洲大藥房連鎖有限公司等愛(ài)心企業(yè)單位在卡地亞社區(qū)以大手牽小手《美園親子活動(dòng)》讓家庭積極去提倡和實(shí)踐“環(huán)保”生活，把好的經(jīng)驗(yàn)與建議推廣給自己身邊的人，將“低碳生活”的綠色概念通過(guò)親子間傳遞給下一代；同時(shí)開(kāi)展親子繪畫(huà)、以《盛世中華、巨龍騰飛》作為文化宣傳活動(dòng)大力弘揚(yáng)爭(zhēng)當(dāng)好好少年這個(gè)新時(shí)代文明人實(shí)踐名題;最后通過(guò)有趣的游藝活動(dòng)完美結(jié)束活動(dòng)。
玉林辦一直堅(jiān)持走到貼近消費(fèi)者第一線為品牌教育發(fā)展之路，并融入親子互動(dòng)元素，以打造三公仔兒藥中國(guó)第一品牌為工作目標(biāo)，過(guò)程中融入產(chǎn)品知識(shí)傳播，作為家中常備藥品做到走進(jìn)家庭。本次活動(dòng)得到超過(guò)200個(gè)家庭的積極參與。賦能連鎖客戶，讓資源共享，活動(dòng)受到社區(qū)人員的廣泛好評(píng)。
文、攝/連嘉慶
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10/31 2022
緊抓節(jié)日銷(xiāo)售契機(jī)，推廣形式創(chuàng)新多樣
2022年1-10月，湛江辦緊抓節(jié)日契機(jī)，結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)訊，攜手茂名大參林連鎖醫(yī)藥公司開(kāi)展多場(chǎng)特色主題炒店活動(dòng)，從現(xiàn)場(chǎng)布置、產(chǎn)品促銷(xiāo)、人文關(guān)懷等角度，助力大參林活動(dòng)門(mén)店沖刺銷(xiāo)量，打造良好銷(xiāo)售氛圍，建立優(yōu)質(zhì)客戶關(guān)系。
圖1：父親節(jié)及開(kāi)漁節(jié)炒店活動(dòng)
每場(chǎng)炒店都是一次提升，是產(chǎn)品和銷(xiāo)售主題的結(jié)合，是不斷創(chuàng)新的推進(jìn)，消費(fèi)者的認(rèn)知及引導(dǎo)也是需要持續(xù)維護(hù)更新的，如何讓消費(fèi)者接受并購(gòu)買(mǎi)我司產(chǎn)品，是炒店活動(dòng)的最終目的。今年結(jié)合元宵節(jié)、開(kāi)漁節(jié)、520節(jié)日、父親節(jié)、中秋節(jié)以及大參林29周年店慶活動(dòng)，共開(kāi)展6場(chǎng)大型炒店活動(dòng)，在活動(dòng)形式上，也是多種多樣，務(wù)求讓消費(fèi)者達(dá)到情感的共鳴，從而對(duì)品牌產(chǎn)生歸屬感。
圖2：中秋節(jié)及大參林29周年店慶炒店活動(dòng)
炒店活動(dòng)也是結(jié)合不同的產(chǎn)品開(kāi)展，例如父親節(jié)、教師節(jié)消費(fèi)群體多以抽煙或用嗓人士為主，主推新品枇杷糖，而中秋節(jié)、開(kāi)漁節(jié)消費(fèi)群體在節(jié)日多聚餐，暴飲食，則主題保濟(jì)系列產(chǎn)品，更容易關(guān)聯(lián)主題，引發(fā)消費(fèi)聯(lián)想，從關(guān)懷角度提升消費(fèi)者感知，強(qiáng)化產(chǎn)品情感元素，從而增加購(gòu)買(mǎi)幾率。產(chǎn)品銷(xiāo)售意識(shí)是滲透在日常生活所接觸的事物當(dāng)中，從細(xì)節(jié)入手，不斷加深消費(fèi)者印象，讓品牌通過(guò)不同形式出現(xiàn)在消費(fèi)者生活中，是激活門(mén)店周邊消費(fèi)群體的關(guān)鍵。
湛江辦將繼續(xù)深耕主題炒店工作，緊密結(jié)合公司年度推廣計(jì)劃，挖掘更多不同的新玩法，為終端銷(xiāo)售支援一份力量，開(kāi)拓出更多的銷(xiāo)售新模式。
文、攝/藥品市場(chǎng)部廣東區(qū)湛江辦李文
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10/31 2022
王老吉攜手桂林同心堂大藥房舉辦“保濟(jì)杯”廣場(chǎng)舞大賽
10月29日，廣州王老吉藥業(yè)攜手桂林同心堂大藥房在桂林市臨桂區(qū)鳳凰薈商場(chǎng)的同心堂大藥房開(kāi)展保濟(jì)護(hù)腸胃主題的廣場(chǎng)舞大賽。活動(dòng)通過(guò)同心堂大藥房15家連鎖門(mén)店在9至10月的海選征集了13支參賽隊(duì)伍，并在29日當(dāng)天集中到鳳凰薈同心堂五通店決出前三甲。本次活動(dòng)得到了同心堂大藥房的大力支持，活動(dòng)當(dāng)天，同心堂董事長(zhǎng)周奎陽(yáng)親臨現(xiàn)場(chǎng)為活動(dòng)自開(kāi)幕詞。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了準(zhǔn)備有豐富的產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)，還開(kāi)展了買(mǎi)滿68元抽大獎(jiǎng)活動(dòng)和王老吉枇杷糖、廣東涼茶和保濟(jì)口服液的試吃、試飲活動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)客戶通過(guò)試吃、試飲更直觀的體驗(yàn)到王老吉的產(chǎn)品口感和功效?；顒?dòng)當(dāng)天，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)加上與門(mén)店店長(zhǎng)、店員進(jìn)行銷(xiāo)售目標(biāo)對(duì)標(biāo)，給每一位店員和王老吉代表都制定了銷(xiāo)售目標(biāo)和計(jì)劃，大家目標(biāo)明確，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)當(dāng)天銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)400%。既提升了門(mén)店的銷(xiāo)售，同時(shí)也提升了客戶對(duì)我司產(chǎn)品的滿意度和認(rèn)可。
經(jīng)過(guò)兩輪激烈的復(fù)賽和決賽，最終在13支各區(qū)的代表隊(duì)之中評(píng)比出了3支最優(yōu)秀的隊(duì)伍分列123名。在評(píng)比的過(guò)程中，還加入了豐富的互動(dòng)游戲和有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場(chǎng)的客戶都積極的參與到活動(dòng)中來(lái)，并通過(guò)互動(dòng)更深入的了解王老吉的品牌歷史和產(chǎn)品功效、用法；為今后門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)推廣奠定了基礎(chǔ)。
活動(dòng)是一道橋梁，不但連接門(mén)店與顧客，也是廠家和消費(fèi)者溝通的重要渠道，通過(guò)主題活動(dòng)可以更好的宣傳和推廣我司的品牌形象，以游戲?yàn)槊?、以?wèn)答為引、以試用為觸；一步步加深消費(fèi)者對(duì)我司產(chǎn)品的認(rèn)可。同時(shí)也可以加強(qiáng)我們與本地連鎖的合作深度，為后續(xù)達(dá)成項(xiàng)目合作奠定基礎(chǔ)。
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10/28 2022
增渠道 宣品牌
10月28日，第53屆江西樟樹(shù)藥品交易會(huì)在樟樹(shù)市岐黃小鎮(zhèn)中國(guó)藥都會(huì)展中心盛大開(kāi)幕，友商云集。王老吉藥業(yè)各類(lèi)明星產(chǎn)品紛紛亮相，展位上尋求合作的客商絡(luò)繹不絕。
“樟樹(shù)藥交會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
藥交會(huì)王老吉藥業(yè)展位
王老吉藥業(yè)的系列產(chǎn)品吸引了眾多客商的關(guān)注，三公仔兒童藥系列、保濟(jì)明星系列品種、王老吉枇杷糖等產(chǎn)品都收到了合作意向?，F(xiàn)場(chǎng)潤(rùn)喉糖試吃，產(chǎn)品口味引起客商陣陣贊嘆，客商合作意向更加強(qiáng)烈。
參展活動(dòng)工作由藥品事業(yè)部湖北辦承接，得到事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)及同事的大力支持。王老吉藥業(yè)工作人員在展會(huì)上兢兢業(yè)業(yè)工作，接待客戶熱情親切，交流推薦談吐大方，充分展現(xiàn)了王老吉人的精神風(fēng)貌。展會(huì)上，工作人員收到多家客戶的合作信息，也和部分客戶達(dá)成初步合作意向。
文、攝/藥品市場(chǎng)部 朱瑾
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